Twitter, 2021'de platformunu en etkili kullanan marka ve kampanyalarını derledi
Birçok marka her yıl olduğu gibi bu yıl da sosyal medyada kendileri ilgili söz ettirme ve tüketicileriyle etkileşim kurarak bağlarını güçlendirme hedefiyle birbirinden iddialı kampanyalar hayata geçirme çabasında farklı hamleler deniyor.
Twitter’ın pazarlama departmanı ise bu kampanyalar arasında dünyada ve Türkiye’de Twitter’ı kullanarak başarıya ulaşan ve platform özelinde anlamlı ölçüde etkileşim yaratanların kategori bazlı başarılı işlere imza atan markaların listesini paylaştı. 2021’de Twitter’ı kullanarak öne çıkan marka ve kampanyalardan bazıları ise şu şekilde;
Hakkında en çok tweet atılan marka: Disney+ Ajans: Publicis Groupe
Disney+ en çok ihtiyaç duyulduğu zamanlarda hanelere ve Twitter’a sihir ve mucizeyi ortaya çıkardı ve Twitter’da hakkında en çok konuşulan marka olmayı başardı. Vault’un heyecan verici yeni başlıkları ve klasik filmleri aracılığıyla hayranlarla olan bağlarını derinleştirerek, Walt’ın olağanüstü dünyasına kaçmak hiç bu kadar cazip olmamıştı. Zaten Twitter da bunun için buradaydı.
Heyecan verici bir lansmanla hayata geçen kampanya: #F150Lightning Marka: Ford Ajanslar: Wieden+Kennedy, VMLY&R, Mindshare
ABD’de en çok satan kamyonet olmak için ne gerekiyor? Ford’a göre, tüketicilerinin sürekli değişen ihtiyaçlarına uyum sağlamak. Bir Twitter canlı etkinlik sayfasında yeni #F150Lightning EV aracını tanıttıktan sonra, araç piyasada ve Twitter’da en çok konuşulan elektrikli araçlardan biri oldu.
Önemli bir ana bağlanan en iyi kampanya: #MTNDEWMAJORMELON Marka: Mountain Dew Ajanslar: OMD Worldwide, TBWA\Chiat\Day NY
Mountain Dew, 10 yıldan uzun süre sonra çıkardığı ilk yeni ürünü Major Melon’u piyasaya sürmek için bir reklam kampanyası yayınladı. Marka, oyunlaştırılmış TV reklamında kaç şişe göründüğünü tahmin etmesi için hayranlarını Twitter’a yönlendirerek şanslı bir kazanana 1 milyon dolar teklif etmişti.
En popüler marka tweet’i: Nick Jr.
Blue’s Clues’dan Steve, dizinin 25’inci yıldönümü için dokunaklı bir videoyla Twitter’a uğradı ve video onu izleyerek büyüyen çocuklar arasında güçlü bir yankı buldu. Twitter’da duygusal bir alışverişi ateşleyen paylaşım, birçok hayrana ihtiyaç duyduklarını bile bilmedikleri kapanışı verdi.
En iyi marka varlığı: McDonald’s Ajanslar: Wieden+Kennedy, OMD USA
Markanın tarihin şimdiye kadarki en çeşitli ve en büyük nesline hitap edecek şekilde yenileyen McDonald’s, ünlü işbirliklerinden sadakat programlarına varan iletişim çalışmalarıyla ön planda yer almaya devam ediyor.
En çok tweet’lenen marka etiketi: #NintendoSwitch Marka: Nintendo America Ajanslar: We The Collective, Reprise Digital
#NintendoSwitch’i yılın en çok tweet’lenen marka etiketi yapan Twitter’daki 91 milyondan fazla oyun hayranına sorun. Merakla beklenen oyun sürümlerini ve güncellemelerini tartmak için birbirleriyle bağlantı kuran bu geniş topluluk, Nintendo konsolunu oyun sohbetlerinin merkezine taşıdı.
Kişişelleştirmeyi en iyi tetikleyen yaratıcı kampanya: #OREOscope Marka: Oreo Ajanslar: VaynerMedia, The Martin Agency, 360i
Oreo, attığı attığı bir tweet’i beğenen takipçileriyle kişilikleri hakkında lezzetli bilgiler içeren özel bir OREO yıldız falı paylaştı. Bunu yapmak için kullanıcıların en son tweet’lerini analiz eden marka, takipçilerine kendilerini özel hissettirmeyi başardı.
Hepimiz adına “teşekkür” eden en iyi kampanya: #ThankYouNurses Marka: CeraVe
CeraVe, #ThankYouNurses kampanyasıyla pandemi sürecinde hayatlarını riske atan ve bunu her gün yapmaya devam eden kahramanlara ışık tuttu.
Türkiye’den öne çıkan marka ve kampanya: #seninyolculugunnereye
Doritos Türkiye ve Ruffles Türkiye de kampanyaları hakkında farkındalık yaratmak ve marka hakkında konuşulmasını sağlamak için Sohbet Kartları’ndan faydalandı. Markalar, takipçilerini yalnızca bir düğmeye tıklayarak dünyayı gezmeye ve uluslararası tatları deneyimlemeye davet etti.
Türkiye’den öne çıkan marka ve kampanya: #AlgidaBigBold
Algida Türkiye, Algida Big Bold dondurmasını Avrupa kıtasından Asya kıtasına taşımak için dünyada motosikletiyle su üzerinde gidebilen tek isim Avustralyalı motosiklet dublör sanatçısı Robbie Maddison ile işbirliği yaptı.
Marka, etkinlik öncesi heyecan yaratmak için önce Sohbet Kartlarını (Conversation Cards) kullanarak takipçilerine Algida Big Bold dondurması erimeden önce Boğaz’ı nasıl geçebileceklerini sordu. Akabinde, yanıt verenler için hatırlatıcılar oluşturdu ve onları geçişi canlı izlemeye teşvik etti.
Kaynak: AdAge