Pazarlama ve Marka Yönetimi

Deneyimsel Pazarlama

LEGO, The X-Files setini Gillian Anderson kampanyasıyla tanıttı

LEGO, 90'ların kült bilimkurgu dizisi The X-Files'ı 1.478 parçalık yeni koleksiyon setiyle hayata döndürürken, tanıtım kampanyasında Ajan Dana Scully rolüyle Gillian Anderson'a yer verdi.

24.07.2026 22

Marka Yönetimi

Beymen, Disita Giyim'i satın alarak lüks perakende pazarında konsolidasyona gidiyor

Mayhoola bünyesindeki Beymen, Dilasima Group'un ana şirketi Disita Giyim’i devralarak Max Mara ve Furla gibi İtalyan markalarının Türkiye operasyonlarını bünyesine kattı.

23.07.2026 61

Marka Yönetimi

Turkcell'in marka karakteri evrimi: Sinyal Bebek'ten Teknocan'a

Turkcell'in 1994'te Sinyal Bebek ile başlayan ve bugün Teknocan ile devam eden marka karakteri yolculuğu, şirketin telekom operatörlüğünden teknoloji ekosistemine dönüşümünü yansıtıyor.

23.07.2026 58

Pazarlama

Coca-Cola'dan 200 pazarı kapsayan yeni küresel marka kimliği

Coca-Cola, JKR imzası taşıyan ve markanın ikonik görsel kodlarını merkeze alan yeni küresel tasarım sistemini duyurdu.

22.07.2026 68

Marka Yönetimi

Migros'un Nussbeisser hamlesi: Ortak hafızadan market rafına

Yıllarca Almanya'dan gelen akrabaların bavullarında taşınan kült çikolata Nussbeisser, Migros raflarında yerini alırken nostaljik değerini koruyup koruyamayacağı tartışılıyor.

22.07.2026 87

Marka Yönetimi

Starbucks, Japonya’da kahve dışı portföyünü genişletiyor: Delight Me Peach Milk

Starbucks, Japonya pazarına özel sunduğu Delight Me Peach Milk ile hazır içecek kategorisinde kahve sınırlarını aşarak yeni tüketim anlarına odaklanıyor.

21.07.2026 114

Marka Yönetimi

Dünyanın en değerli şirketleri: Apple ve Nvidia'nın zirve rekabeti

Temmuz 2026 itibarıyla küresel piyasalarda Apple 4.9 trilyon dolarlık değeriyle Nvidia'yı geride bırakarak en değerli şirket unvanını geri aldı.

18.07.2026 176

Marka Yönetimi

Coca-Cola ve PepsiCo rekabetinde yeni cephe

Coca-Cola'nın Coke Zero Sugar ve Sprite Zero Sugar markalarının prebiyotik versiyonlarını test ettiği iddiaları, gazlı içecek pazarında fonksiyonel fayda döneminin başladığına işaret ediyor.

17.07.2026 239

Marka Yönetimi

Uber, Delivery Hero'yu 13 milyar avroya satın alıyor

Uber, Delivery Hero'yu 13 milyar avro değerlemeyle bünyesine katarak mobilite ve teslimat ekosistemini 99 ülkeye genişletiyor.

16.07.2026 203

Deneyimsel Pazarlama

Starbucks, TikTok creator network ile çalışanlarını içerik üreticisine dönüştürüyor

Starbucks, TikTok’un markalara özel Creator Network modelini deneyen ilk şirket olarak baristalarını gelir paylaşımlı içerik üreticilerine dönüştürüyor ve kurum içi influencer ağlarının temellerini atıyor.

14.07.2026 303

Marka Yönetimi

L'Oréal, Gucci Beauty lisansını 400 Milyon dolarlık erken fesihle devralıyor

L'Oréal, Gucci'nin güzellik ve parfüm operasyonlarını planlanandan bir yıl önce devralıyor. Kering'in Coty ile olan lisans sözleşmesi 400 milyon dolarlık bir anlaşmayla erken sonlandırıldı.

10.07.2026 311

Deneyimsel Pazarlama

PlayStation'ın 2028 dijital geçiş kararı oyun pazarlamasını nasıl etkileyecek?

Sony'nin 2028 itibarıyla yeni oyunlarda fiziksel disk üretimini sonlandıracağını duyurması, tüketici davranışlarını ve oyun sektöründeki pazarlama stratejilerini kökünden değiştiriyor.

08.07.2026 481