Mars, ABD’li şekerleme devi, global atıştırmalık üreticisi Kellanova’yı satın almayı planlıyor. Konuya yakın kaynaklar, bu satın alma gerçekleşirse, yılın en büyük tüketici sektörü anlaşmalarından biri olacağını belirtiyor.
Bloomberg’e göre, geçen yıl Kellogg Co.’dan ayrılarak bağımsız bir şirket haline gelen Kellanova’nın satın alma görüşmeleri halen sürüyor ve henüz nihai bir karar alınmış değil.
Eğer planlandığı gibi Mars, Kellanova’yı satın alırsa, Pringles, Cheez-It ve Pop-Tarts gibi popüler markalar da bünyesine katılmış olacak. Bu durum, azalan satış hacimleri ve zayıflayan tüketici harcamalarıyla başa çıkmalarına yardımcı olabilir. Pandemi döneminde fiyatlarını artıran şirketler, enflasyonun dalgalı bir döneme girmesiyle birlikte yüksek fiyatlarla azalan talebi karşılamakta zorlanıyorlar. Ürün çeşitliliğini artırmak, satışları dengelemek açısından fayda sağlanabileceği görüşü yaygınlaşmaya başladı.
Kellanova’nın hisseleri New York’ta erken işlemlerde %14 değer kazandı. Bu yıl %13 değer kazanan şirketin piyasa değeri 21.6 milyar dolar seviyesinde. Buna karşılık, S&P 500 %12 artış gösterdi.
Analistlere göre, büyümenin yavaşladığı, bilançoların nispeten sağlam olduğu ve değerlemelerin düştüğü dönemlerde, gıda sektöründeki liderler büyük birleşmelere daha yakından bakıyor. Kellanova’nın popüler atıştırmalık markalarının Mars’ın portföyü ile iyi uyum sağlayacağı ve uluslararası pazarlarda ölçeklerini genişletmelerine yardımcı olacağı belirtiliyor.
Kellogg, geçen yıl atıştırmalık işini Kuzey Amerika ve dünyanın birçok bölgesindeki diğer ana operasyonlarından ayırmıştı. Bu operasyonlar arasında Special K ve Corn Flakes gibi markalar bulunuyor.
Mars, Snickers, M&M’S, Skittles ve Ben’s Original gibi markaların yanı sıra Pedigree ve Whiskas gibi evcil hayvan markalarını da bünyesinde bulunduruyor. Bu yılın başlarında ise premium çikolata markası Hotel Chocolat’ı satın alan Mars, Kellanova’yı da bünyesine katarsa, global atıştırmalık pazarında güçlü bir konuma gelmesi olası görünüyor.