LEGO, 90'ların kült bilimkurgu dizisi The X-Files (Gizli Dosyalar) evrenini 1.478 parçalık yeni bir koleksiyon setiyle (21369) fiziksel dünyaya taşıdı. Disney Entertainment iş birliğiyle hayata geçirilen projenin tanıtım kampanyasında, dizinin başrollerinden Gillian Anderson, ikonik FBI Özel Ajanı Dana Scully rolüne geri döndü. Kampanya filminde Anderson, parçaları adım adım birleştirerek seti ortaya çıkaran gizemli ipuçlarını takip ediyor.
Yetişkin model yapıcıları (AFOL) hedefleyen set, Fox Mulder'ın FBI karargahındaki dağınık bodrum katı ofisini ve üzerinde asılı duran bir UFO'yu içeren iki kademeli bir tasarıma sahip. "I Want to Believe" posteri, tavana saplanmış kurşun kalemler ve Mulder'ın ayçekirdekleri gibi diziye özgü detayları barındıran set; Mulder, Scully, Walter Skinner, Mr. X, Alex Krycek, Carl Busch, The Flukeman ve bir Gri Uzaylı olmak üzere sekiz minifigür içeriyor. Proje, Avustralyalı 3D sanatçısı Brent Waller'ın LEGO Ideas '90'lar Nostalji Serüveni' (90s Nostalgia Challenge) kapsamında sunduğu tasarımın topluluk desteği almasıyla resmiyet kazandı.
Bu hamle, LEGO'nun yalnızca bir oyuncak üreticisi olmaktan çıkıp popüler kültür arşivcisine dönüştüğünü gösteriyor. Marka, 'kidult' (yetişkin çocuk) segmentinin nostaljiye duyduğu arzuyu ve yüksek harcama eğilimini doğrudan hedefliyor. Gillian Anderson gibi orijinal bir ismin kampanyaya dahil edilmesi, ürünün otantik değerini artırırken, tüketiciyle kurulan duygusal bağı güçlendiriyor.
Eğlence sektöründeki fikri mülkiyetlerin (IP) fiziksel ürünlere dönüşümü, markalar için risksiz ve garantili bir gelir modeli sunmaya devam ediyor. Türkiye pazarında da 90'lar nostaljisinin ve koleksiyon kültürünün yükselişte olduğu göz önüne alındığında, global markaların yerel stratejilerinde geçmişin kült yapımlarını modern ve premium deneyimlerle yeniden paketlemesi, sadık tüketici kitlelerini harekete geçirmek için etkili bir formül olarak öne çıkıyor.
