Zara, 25 Eylül’de “Zara Streaming” adlı canlı video alışveriş platformunu tanıtarak, dijital alışveriş dünyasına yeni bir soluk getirdi. Lansmanda, dünyaca ünlü modeller Cindy Crawford ve kızı Kaia Gerber yer aldı. Yayında, Carlyne Cerf de Dudzeele’nin hazırladığı yeni koleksiyon tanıtıldı.
İzleyiciler, Zara Streaming platformu sayesinde, program sırasında Zara’nın internet sitesi ve mobil uygulaması üzerinden ürün detaylarına ulaşarak, koleksiyonu anında satın alma imkanı buldu. Zara’nın bu hamlesi, pandemi sonrası hızla büyüyen canlı video alışveriş trendine katıldığını gösteriyor.
2019 yılında 60 milyar dolar olan canlı alışveriş pazarı, ABD’de geçtiğimiz yıl 50 milyar dolarlık bir iş hacmine ulaştı. EMarketer, dijital alışveriş ve canlı yayın alışverişinin 2026’ya kadar e-ticaretin %5’ine ulaşabileceğini öngörüyor.
Dijital alışveriş trendine başka bir örnek ise, Netflix ve Google iş birliği ile “Emily in Paris” dizisine entegre edilen alışveriş özellikleri. Google Lens teknolojisiyle dizideki kıyafetlerin taranarak benzer ürünlere ulaşılmasını sağlayan bu iş birliği, Netflix’in reklam destekli abonelik modeline katkı sağlıyor.
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Zara ve Netflix’in bu yenilikçi hamleleri, dijital alışveriş deneyiminin giderek daha interaktif hale geldiğini gösteriyor. Markalar, tüketicilere sadece ürün değil, aynı zamanda bir dijital alışveriş deneyimi sunarak bağlılık yaratmayı hedefliyor. Bu gelişmeler, canlı video alışverişinin hem moda hem de eğlence sektöründe hızla yayılacağının sinyallerini veriyor.