Sağlıklı yaşam ve bilinçli tüketim trendi, hem dünya genelinde hem de Türkiye’de yükselişini sürdürüyor. Küresel sağlıklı atıştırmalık pazarı, 2022 yılında 92,4 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştı. 2032 yılına kadar her yıl %6,8 büyüyerek 178,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Türkiye’de ise bu pazarın yıllık %12,5 oranında büyüme göstererek 2028 yılına kadar 200 milyon doları aşacağı öngörülüyor. Tüketicilerin bu eğilimine yanıt veren Ülker, GO Ahead serisiyle sağlıklı atıştırmalık segmentinde yerini aldı.
GO Ahead serisi, şeker ilavesiz, yüksek lifli, koruyucu ve renklendirici içermeyen ürünleriyle sağlıklı yaşam arayışındaki tüketicilere hitap ediyor. Beş farklı lezzet seçeneğiyle raflarda yer alan bu seri; kuru yemiş, hurma, meyve ve protein barlarından oluşuyor. Ülker, geniş dağıtım ağı ve marka bilinirliği avantajıyla bu ürünlerin tüketiciyle buluşmasını sağlamayı hedefliyor.
- 🍫 FELLAS FOODS, protein ve enerji barlarında süper gıda içerikleriyle fark yaratıyor ve geniş ürün yelpazesiyle 30.000’den fazla satış noktasında tüketiciye ulaşıyor.
- 🍃 HUMM Organic, tamamen organik sertifikalı, şeker ilavesiz ve vegan ürünleriyle dikkat çekerken, 13 farklı vegan seçeneği tüketicilere sunuyor.
- 🌰 ZÜBER, meyve ve kuruyemiş bazlı atıştırmalıklarıyla yerel pazarda güçlü bir konum elde etmiş durumda.
Küresel ölçekte ise Kind Snacks, RXBar ve LÄRABAR gibi markalar, doğal içerikleri ve minimal formülleriyle sağlıklı atıştırmalık pazarında yer alıyor. Ülker’in GO Ahead serisi, bu rekabetin içine Türkiye’den bir oyuncu olarak katılıyor.
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Ülker’in GO Ahead serisi, hem yerel pazarda hem de Pladis’in global hedefleri doğrultusunda stratejik bir hamle olarak öne çıkıyor. Sağlıklı atıştırmalık pazarındaki hızlı büyüme trendine uyum sağlayan bu girişim, Ülker’in farklı tüketici gruplarına hitap etmesini destekleyebilir. Ancak bu segmentte başarılı bir konum elde etmek için ürün inovasyonu ve tüketici trendlerini yakından izlemek kritik önem taşıyor.
🔍 Yakın Markaj:
pladis Global’in global markalarından McVitie’s, İngiltere’de “Go Ahead” adıyla benzer bir sağlıklı atıştırmalık serisi sunuyor. Meyve dolgulu atıştırmalıklar, yulaf barları ve yoğurtlu dilimler gibi ürünleriyle tüketicilere keyifli bir mola fırsatı tanıyor. Ülker’in bu serisi, Pladis’in global deneyiminden faydalanarak pazarda daha hızlı bir konumlanma sağlayabilir.