Coca-Cola, hızla büyüyen hazır kokteyl pazarında önemli bir adım atarak Bacardi Limited ile iş birliği yapıyor. Yeni rom ve kola karışımı, konserve formatında 2025 yılında ilk olarak Meksika ve Avrupa pazarında satışa sunulacak. Aynı yıl içinde ABD pazarına da giriş yapması planlanıyor.
Son yıllarda yükselişte olan hazır kokteyl pazarı, dikkat çeken büyüme oranlarıyla markaların ilgisini çekiyor. 2023 yılında ABD’deki hazır kokteyller, %26,7 oranında büyüyerek 2,8 milyar dolarlık bir gelir elde etti. Bu başarı, hazır kokteyl kategorisini ABD’nin en hızlı büyüyen alkollü içecek pazarı haline getirdi. Aynı yıl ruhsatlı içkiler, şarap ve birayı geride bırakarak zirveye yerleşti. Özellikle votka, 7,2 milyar dolarlık gelirle en çok tercih edilen içki olarak öne çıktı.
Coca-Cola’nın hazır alkollü içecekler pazarındaki geçmişi bu yeni ürünle sınırlı değil. 2021 yılında Molson Coors ile iş birliği yaparak Topo Chico Hard Seltzer’ı piyasaya sürdü. 2023’te ise Brown-Forman ile Jack ve Kola’yı konserve olarak ABD’de satışa sundu. Aynı yıl, Sprite ve Pernod Ricard’ın Absolut Votka’sı ile hazır kokteyl seçeneklerini genişletti.
PepsiCo da bu alandaki yatırımlarını sürdürüyor. Mart 2023’te PepsiCo, Kanada’da Anheuser-Busch InBev ile iş birliği yaparak 7Up markası altında Svns Hard 7Up isimli alkollü içeceği piyasaya sürdü. Bu adım, PepsiCo’nun hazır alkollü içecek pazarındaki büyüme stratejisini gözler önüne seriyor.
Ayrıca, Captain Morgan da Pepsi Max ile iş birliği yaparak Captain Morgan Original Spiced Gold ve Pepsi Max karışımını satışa sundu. %5 alkol oranına sahip bu yeni hazır içecek, farklı boyutlarda satışa çıktı. Diageo’nun yaptığı araştırmaya göre, tüketicilerin %81’i markalı karışımları tercih ediyor.
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Hazır kokteyl pazarı, genç tüketiciler arasında hızla büyümeye devam ediyor. Coca-Cola ve PepsiCo gibi büyük markaların bu alandaki adımları, kategorinin daha fazla ilgi görmesini sağlıyor. Bu tür stratejik iş birlikleri, markaların alkollü içecek pazarında güçlü bir konum elde etmesine yardımcı oluyor. Captain Morgan ve Pepsi Max iş birliği de farklı içecek kategorilerinin birleşerek yenilikçi ürünler yaratma trendini güçlendirdi. Hazır alkollü içeceklerin popülerliği, önümüzdeki yıllarda daha da artacak gibi görünüyor.
📍 Bu içerik, yalnızca bilgi ve fikir verme amacıyla hazırlanmış olup, herhangi bir ticari tanıtım, reklam veya tüketim teşviki amacı taşımamaktadır. Bahsi geçen markalar ve ürünler, yalnızca haber bağlamında bilgilendirme amacıyla ele alınmış olup, alkol tüketimini teşvik etmemektedir. Görseller, yalnızca araştırmaya konu olan haberin doğruluğunu desteklemek amacıyla kullanılmıştır ve herhangi bir marka veya ürünün dolaylı ya da doğrudan tanıtımını yapma amacı taşımamaktadır. Bahsi geçen ürün(ler), Türkiye’de satışta olmayıp, yalnızca global iş birliği bağlamında ele alınmıştır. İçerik, Türkiye Cumhuriyeti kanunlarına uygun şekilde hazırlanmıştır.