PepsiCo, geçtiğimiz yıl gelen shrinkflation şikayetlerine yanıt olarak bazı cips paketlerinde hacmi artırma kararı aldı. PepsiCo CEO’su Ramon Laguarta, son kazanç toplantısında, Tostitos ve Ruffles paketlerinde %20 daha fazla cips bulunacağını ve ayrıca Doritos çoklu paketlerine iki ila üç ekstra cips paketi ekleneceğini duyurdu.
Bu karar, son çeyrekte yaşanan beklenmedik gelir düşüşü ve yıllık tahminlerin aşağı çekilmesinin ardından alındı. Özellikle Kuzey Amerika’da, tüketicilerin daha ucuz özel marka ürünlere yönelmesi, PepsiCo’nun bu adımı atmasında etkili oldu.
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Son dönemde tüketiciler, aynı fiyata daha az ürün alındığını ifade eden “shrinkflation” sorunundan şikayetçi. Shrinkflation, markaların maliyet artışlarını dengelemek için ürün boyutlarını küçültüp fiyatları sabit tutmasına verilen isim. PepsiCo’nun cips miktarını artırma hamlesi, tüketici güvenini yeniden kazanmak adına önemli bir adım olarak görülüyor. Öte yandan, Fransa’da Carrefour shrinkflation uygulayan markaları ifşa etmeye başlamış ve bu akım ABD’ye de sıçramış durumda.