Hepsiburada, Türkiye pazarındaki 2026 yılı ilk altı aylık e-ticaret verilerini paylaştı. Rapora göre, geçtiğimiz yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 42 oranında talep artışı gören fotoğraf ve kamera kategorisi en hızlı büyüyen alan oldu. Platform genelinde arama hacimlerinin zirvesine erkek spor ayakkabı, akıllı saat ve klima yerleşirken; satışların yüzde 82'sinin pazar yeri iş ortakları tarafından gerçekleştirilmesi, ekosistemin satıcı tarafındaki ağırlığını net bir şekilde ortaya koyuyor.
Verilerin en dikkat çekici kısımlarından biri, tüketici davranışlarının saatlere göre gösterdiği kırılım. Kullanıcıların düşük fiyatlı ürünlerde 21.00–22.00 saatleri arasına, yüksek fiyatlı ürün gruplarında ise 14.00–15.00 saatlerine yöneldiği görülüyor. Bu durum, yüksek bütçeli harcamaların mesai saatleri içerisinde daha rasyonel ve analitik bir süreçle yapıldığını; düşük bütçeli sepetlerin ise akşam saatlerinde dürtüsel bir 'kendini ödüllendirme' motivasyonuyla şekillendiğini işaret ediyor.
Bölgesel tüketim verileri, e-ticaretin fiziksel dünyadan kopuk olmadığını, aksine yerel dinamiklerin dijital bir aynası olduğunu kanıtlıyor. Mobilya üretiminin merkezi Kayseri'de en çok mobilya, tekstil kenti Denizli'de ev tekstili satılması, yerel üretim kültürünün tüketim alışkanlıklarına doğrudan nüfuz ettiğini gösteriyor. Eskişehir'de kitap, Antalya'da outdoor ürünlerinin öne çıkması ise demografik yapı ve iklim koşullarının dijital sepetleri nasıl filtrelediğinin net bir örneği.
Teknoloji ve marka tercihlerinde ise belirgin bir kutuplaşma var. iPhone 17 en çok aranan model olarak aspirasyonel tüketimi temsil ederken, iPhone 15 ve 13 modellerinin de listelerde yer bulması, tüketicinin bütçe kısıtları doğrultusunda eski nesil ama güvenilir ekosistem ürünlerine yöneldiğini gösteriyor. Oyuncakta LEGO, outdoorda Stanley, küçük ev aletlerinde Dyson gibi markaların yoğun aranması, belirli kategorilerde markanın bizzat kategorinin kendisi haline geldiğini doğruluyor.
Son olarak lojistik verileri, e-ticaretin sınırlarını yeniden çiziyor. HepsiJET XL ile yazlık bölgelere yapılan büyük hacimli teslimatların iki katına çıkması (Erdek'te %343 artış), e-ticaretin artık büyük şehir merkezli bir konfor alanı olmaktan çıkıp, coğrafyadan bağımsız bir temel altyapı hizmetine dönüştüğünü gösteriyor. Tüketici artık yazlığına giderken beyaz eşyasını veya televizyonunu fiziksel mağazadan almak yerine, dijital platformun lojistik kaslarına güvenmeyi tercih ediyor.
