Lüks kategoride faaliyet gösteren ünlü markalardan Dior, yedi kez Formula 1 şampiyonu olan Lewis Hamilton’ı yeni marka elçisi olarak duyurdu. Hamilton, sadece pistlerdeki başarılarıyla değil, moda dünyasındaki etkileyici tarzıyla da tanınıyor. Dior erkek koleksiyonunun sanat direktörü Kim Jones ile iş birliği yaparak bir giyim ve aksesuar koleksiyonu tasarlayan Hamilton’ın bu koleksiyonu, Ekim ayında piyasaya sürülecek.
Bu iş birliği, Formula 1’in son yıllarda geniş kitlelere hitap eden bir spor haline gelmesi ve lüks markalar için önemli bir pazarlama platformu olmasının Dior’un sahibi LVMH’nin Formula 1’e olan ilgisini artırdığının bir başka göstergesi.
LVMH’nin amiral gemisi markası Louis Vuitton, Hamilton’ın yarışlar öncesi padok alanında yaptığı ve medyada sıkça yer alan “padok yürüyüşleri” için kıyafetlerini sağlıyor. Ayrıca, basına yansıyan bazı haberlere göre, LVMH’nin bir diğer markası olan Tag Heuer, önümüzdeki sezondan itibaren Rolex’in yerine Formula 1’in resmi zaman tutucusu olabilir.
Görünüşe göre, Hamilton’ın Dior ile olan bu iş birliği, markanın moda tutkunları arasındaki çekiciliğini artırırken, spor dünyasındaki etkisini de güçlendirecek.
🤔 Meraklısına: “Padok yürüyüşü” (paddock walk), Formula 1 yarışları sırasında yarışçıların, takım üyelerinin, medya mensuplarının ve özel davetlilerin yarış pistinin arka alanında bulunan padok bölgesinde yürüyüş yapmasına verilen addır. Bu bölgede takımların garajları, ekipmanları ve lojistik destek birimleri bulunur. Padok yürüyüşleri genellikle yarış öncesi ve sonrası yapılır ve bu etkinlikler sırasında medya mensupları, sürücülerle röportaj yapma fırsatı bulur. Ayrıca, bu yürüyüşler sırasında sürücülerin giydiği kıyafetler ve yaptıkları açıklamalar da medyada geniş yer bulur.