Tchibo, 1949’da Almanya’da başlayan kahve yolculuğunun 75. yılını kutlarken, Türkiye’deki 20. yılını da özel bir etkinlikle taçlandırdı. İstanbul’un tarihi yapılarından Grand Pera’da düzenlenen “Tchibo Kaffee No.75” etkinliği, geleneksel bir kutlamadan çok, markanın hikâyesini fiziksel bir deneyim alanına dönüştürme adımı olarak öne çıktı.
Grand Pera’daki etkinlikte neler vardı?
Ziyaretçileri karşılayan etkinlik alanı, kahve posasından sabun üretimine, mono baskı tekniğiyle bardak altlığı kişiselleştirmeye, kolaj atölyelerine ve nostaljik kahve temalı sergilere kadar pek çok duraktan oluşuyordu. Katılımcılar, Tchibo’nun 75 yıllık hikâyesine yalnızca tanıklık etmedi; aynı zamanda bu hikâyeye dokunarak dahil oldu.
Bu deneyim, Tchibo’nun kahveyi yalnızca bir içecek olarak değil, bir yaşam pratiği ve kültürel bağlantı aracı olarak konumlama stratejisini yansıtıyor.
Türkiye’deki 20. yıl: 50 milyon Euro’luk yatırım hedefi
Tchibo Türkiye Genel Müdürü Burak Deniz, önümüzdeki 5 yıl için 50 milyon Euro yatırım planladıklarını açıkladı. Hedef, Türkiye pazarında çift haneli büyümeyi sürdürmek, mağaza deneyimini yeniden kurgulamak ve kahve etrafındaki tüketici temas noktalarını çeşitlendirmek.
Bu hedef doğrultusunda, kahve makineleri, eşlikçi ürün gamı ve premium segmentteki ürün gruplarıyla mağaza içi deneyimin daha kapsayıcı hâle gelmesi bekleniyor.
Kadın istihdamı ve Tchibo Akademi: Kurumsal yapıda dikkat çeken detaylar
Tchibo Türkiye’nin organizasyonel yapısında kadın çalışan oranının %55 olması, şirketin çeşitlilik ve kapsayıcılık politikalarının işleyişine dair önemli bir gösterge olarak öne çıkıyor. Ayrıca şirket içinde yetenek gelişimini destekleyen Tchibo Akademi, hem mevcut çalışanları geliştirmeye hem de sektöre nitelikli iş gücü kazandırmaya odaklanıyor.
Genç tüketiciyle bağ kurma stratejisi
Etkinlikle paralel olarak markanın genç kitleye yönelik stratejileri de görünür hâlde. Üniversite öğrencilerine mağazalarda sunulan içecek indirimi ve taze fırın ürünleriyle desteklenen yeni mağaza düzenlemeleri, Tchibo’nun kahveyi bir tüketim ürünü olmanın ötesine taşıma isteğini yansıtıyor.
Güncel mağaza kurgusu; sabah kahvesinden ders aralarına, çalışmalardan buluşmalara kadar uzanan zaman dilimlerinde kahvenin bir ritüel olarak yeniden konumlandırıldığını gösteriyor.