Lipton Ice Tea'den beklentileri test eden 'Hayalî Aroma' stratejisi

Lipton Ice Tea, İspanya için churro, Arjantin içinse yerba mate aromalı iki hayalî ürün tasarladı ve takipçilerine “Pazar günü hangisini seçerdiniz?” diye sordu.

“Fake flavor” olarak adlandırılan bu içerik formatında markalar, satışa sunulmayan ürünleri gerçek bir lansman yapılmış gibi ambalajlıyor. Kullanıcılar da hangi ürünü seçeceğini, hangi aromanın gerçekten üretilmesi gerektiğini ve fikrin ne kadar iştah açıcı olduğunu yorumlarda tartışıyor.

Lipton Ice Tea’nin bu formatla ilişkisi yeni sayılmaz. Marka, Türkiye’de daha önce Twister Pickle Mickle akımına “Turşu Suyu Aromalı Lipton Ice Tea” fikriyle katılmıştı. Neşeli Günler filmindeki “Sirke mi, limon mu?” tartışmasından beslenen paylaşım, Lipton Ice Tea Türkiye ekibinin açıkladığı verilere göre 20 milyonun üzerinde kişiye ulaşmış; 120 binden fazla paylaşım, 100 binden fazla beğeni ve 10 bin yorum üretmişti.

Bu içeriklerin gücü, kullanıcıyı gönderiyi izleyen kişi olmaktan çıkarıp ürün fikri hakkında seçim yapan bir katılımcıya dönüştürmesinde yatıyor. Marka, üretim hattına girmeden önce bir lezzetin ne kadar konuşulabileceğini ve hangi seçeneklerin daha fazla ilgi gördüğünü anlayabiliyor.

Yine de hayalî ürün ile yanıltıcı duyuru arasındaki çizginin görünür olması gerekiyor. Lipton’ın 2025 yılında Peach Ice Tea’nin üretimden kaldırılacağını açıkladığı şaka kampanyası, Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu tarafından yanıltıcı bulunmuştu. Kurum, paylaşımın şaka olduğuna dair yeterince açık bir bağlam sunmadığı sonucuna varmıştı.

Lipton’ın yeni çalışması ise insanları ürünlerin gerçekliğine inandırmaya çalışmaktan çok, sıra dışı tatlar üzerinden bir seçim oyununa davet ediyor. Churro ve yerba mate aromalı Ice Tea şimdilik yalnızca birer tasarım olsa da, bu fikirlerin tüketicide nasıl bir karşılık bulduğu yorumlarda açıkça görülüyor.