adidas Originals, ikonik Superstar modelini merkeze alan “Superstar, The Original” kampanyasını duyurdu. Samuel L. Jackson’ın anlatımıyla hazırlanan filmde Missy Elliott, BLACKPINK üyesi JENNIE, NBA yıldızı Anthony Edwards ve daha birçok isim “orijinal” olmanın gücünü vurguluyor.
Basketbol sahasından sokak kültürüne uzanan yolculuğunda kuşaklar boyunca sahiplenilen Superstar, bu kez kültürler arası bir sahneye taşınıyor. Thibaut Grevet’in yönetmenliğinde çekilen siyah-beyaz kampanya, orijinal silüetin mirasını farklı alanlarda iz bırakan kültürel ikonlarla buluşturuyor.
Kampanya iki bölümden oluşuyor. İlk film “Piramitler”de Samuel L. Jackson, zamana direnen yapılar ile Superstar’ın kalıcı etkisini karşılaştırıyor. İkinci film “Zaman”da ise Missy Elliott, Mark Gonzales, GloRilla, Teezo Touchdown, JENNIE ve Gabbriette gibi isimler tek bir ifade etrafında birleşerek orijinalliği temsil ediyor.
adidas Originals Pazarlama Başkan Yardımcısı Annie Barrett, “Superstar spordan başlayıp farklı kültürlere yayılan yolculuğu boyunca hep iz bırakmak isteyenler tarafından giyildi. Bu kampanya geçmişi anmak değil, yeni nesil Orijinaller’i öne çıkarmak için hazırlandı” dedi.
Kampanyada Superstar’a 1967’den bu yana müzik ve stil öncülerinin gözdesi olan Firebird eşofman takımı eşlik ediyor. Superstar’ın ikonik tasarımı, dil ve bilek kısmındaki ekstra dolgularıyla 90’ların yaratıcı ifade dönemine gönderme yaparken; Firebird ise kültürel mirasıyla günümüz sahnesinde hâlâ güçlü bir referans sunuyor.
Kampanyanın mesajı net: Superstar’lar kalabalığa karışmaz, kalabalığı yaratır.