Stanley, bir asırdan fazla bir süredir var olmasına rağmen bugünlerde hiç olmadığı kadar popüler. Başlangıçta Amerikan işçileri için tasarlanan Stanley mataralar, zamanla her nesilden insanın peşinden koştuğu bir moda aksesuarına dönüştü. Bu durum, Burger King’e ilham vererek Stanley ile iş birliği yapıp özel bir matara koleksiyonu tasarlamasına yol açtı.
Hiç şüphe yok ki Burger King, yaratıcı ve farklı pazarlama kampanyalarıyla dikkat çekiyor. Müşterilerinin bazılarının yanlarında getirdikleri şişe veya mataralarıyla içecek doldurduklarını fark eden fast food zinciri, dahice bir fikir geliştirdi.
Bu doğrultuda Burger King, müşterilerini restoranlara daha fazla çekmek için Stanley markasıyla iş birliği yaptı. Brezilya’da gerçekleşen bu beklenmedik iş birliği sonucunda, sadece 500 adet üretilen mataralar, belirli menüler ile birlikte verilen bilet ile çekilişe katılma şansı sağlıyor. İkramiye çıkması halinde, Burger King temalı Stanley markalı mataralar 1 real (yaklaşık 8 TL) karşılığında sunuluyor. Ayrıca, bazı müşteriler bir yıl boyunca ücretsiz içecek doldurma hakkı kazanacaklar.
Bu pazarlama kampanyası, müşterilere iki markanın logolarını taşıyan kişiselleştirilmiş bir matara sunarak katma değer sağlamayı amaçlıyor. Bu girişim, müşterilerin sembolik bir fiyatla Stanley matarasına sahip olma fikri ülkede büyük ilgi gördü.
Aslında bu iş birliği, Burger King’in ilk sıra dışı girişimi değil. Geçtiğimiz aylarda Burger King ve spor giyim markası Fila, ateşli bir giyim koleksiyonu tanıttıktan sonra, şimdi de ünlü Whopper burgerinin onuruna bir çift spor ayakkabı tasarlamak için yeniden iş birliği yaptı.
Bu iş birliği, sadece bir saygı duruşu olmanın ötesinde, burgerin birebir benzeri olan bir ayakkabı ortaya çıkardı. Gerçekten de ayakkabı, ünlü sandviçin tüm malzemelerini andıran renklerle tasarlandı. Kırmızı, sarı, yeşil ve kahverengi tonlarındaki renk paletiyle peynir, biftek, marul, domates ve ekmeği simgeliyor.
Bu yeni iş birliğini tanıtmak için 23 Şubat’ta Milano’da bir DJ eşliğinde düzenlenen bir gecede, ayakkabının birebir replikasını içeren büyük ölçekli bir enstalasyon sergilendi.
Ancak bu ayakkabılar ticari olarak satışa sunulmadı. Bunun yerine, 50 çift ayakkabı, İtalya’da bulunan belirli Burger King restoranlarında iki gün süresince düzenlenen bir yarışmada kazananlara hediye edildi.