Dünyanın en tanınmış markaları, logolarıyla hemen akla gelir: Apple’ın ısırılmış elması, McDonald’s’ın altın kemeri, Nike’ın swoosh logosu. Peki, yeşil bir spirali gördüğünüzde hangi marka size neyi çağrıştırıyor? Bir göz mü yoksa başka bir boyuta açılan bir portal kapısı mı?
Cevap aslında oldukça basit: Yapay zeka teknolojisinde devrim yaratan çipleriyle kısa sürede trilyon dolarlık bir şirkete dönüşen Nvidia.
CEO Jensen Huang’ın liderliğindeki Nvidia, Apple, Microsoft ve Amazon gibi devlerle aynı ligde oynuyor. Ancak Nvidia’nın evrensel bir marka olması için hala kat etmesi gereken yol var gibi görünüyor. Interbrand’in 2023’ün en değerli 100 markası listesinde Apple, Google, Coca-Cola, Nike ve McDonald’s gibi köklü markalar yer alıyor. Ancak Nvidia bu listede bulunmuyor.
Interbrand’in küresel marka ekonomisi direktörü Greg Silverman, CNBC’ye yaptığı açıklamada, Nvidia’nın, küresel pazarda yeni boy gösteren bir şirket olarak, marka kimliğini güçlendirmek ve gelecekteki gelirlerini korumak için yeterli kaynak ayırmadığı görüşünde.
Aslında biraz geçmişe gidersek, Nvidia’nın marka yaratma sürecindeki noksanlıklar, 1993’te kurulduğundan bu yana tüketici odaklı ürünlere yönelmemiş olmasından kaynaklanıyor olabilir. Şirketin çipleri, başlangıçta video oyunları için tasarlanmıştı, ancak zaman içerisinde teknoloji meraklılarının favorisi haline geldi. Hatta günümüzde bile şirketin en büyük odağı ve gelir kaynağı hala kurumsal yapılar ve büyük ölçekli projeler.
Son tüketici elektroniği tarafında, her ne kadar AMD ve Intel’in kendine pazar payı kazanma çabaları sonuç veriyor olsa da, Jon Peddie Research’ün araştırmasına göre, 2023 yılı ikinci çeyreğinde GPU pazarında Nvidia %87 pazar payına sahipken bu oran, AMD için %10, Intel için ise %3 seviyelerinde. Hal böyle olunca, şirketin markalaşma tarafında çok fazla yatırım yapma ihtiyacı duymadığı yorumu yapılabilir.
Benzer bir durum, Intel’in “Intel Inside” kampanyası öncesinde yaşandı. Bu kampanya öncesinde Intel, tüketiciler arasında pek tanınmıyordu. Şu anda Intel, Interbrand’ın en değerli markalar listesinde 24. sırada yer alıyor.
Son aylarda, Nvidia’nın hisse senetlerindeki artış ve marka tanınırlığı, yapay zeka teknolojisini destekleyen çipleri sayesinde hızla yükseldi. Meta, Tesla ve Microsoft gibi şirketler, sınırlı sayıdaki Nvidia GPU’ları için rekabet ediyor.
31 yıllık geçmişe sahip olan Nvidia, trilyon dolarlık başarı hikayesini yapay zeka bilişim pazarında sağladığı hakimiyetle yazmaya devam ediyor olsa da, önemli paya sahip olduğu pazardaki hakimiyeti garanti değil. Pek çok şirket ve girişim, çip pazarında kendi yerini almak için çalışıyor. Meta ve Microsoft gibi devler bile Nvidia’nın çiplerine bağımlı, fakat Tayvan etkisi ve Çin merkezli girişimlerdeki artış zaman içerisinde bazı ezberleri bozabilir.
Şunu da düşünmek gerekiyor: Eğer Nvidia, çip pazarındaki üstünlüğünü kaybederse, yeşil dönen spiral logosunun markayı çağrıştırıp çağrıştırmaması, şirketin en basit problemi olacak.