Brezilya sokaklarının en tanıdık yüzlerinden biri: vira-lata caramelo. Karamel rengindeki bu sokak köpekleri sevimli, zeki ve oldukça yaygın. Ancak bir sorun var: Cins kabul edilmedikleri için sahiplenme oranları düşük.
Pedigree, “Pedigree Caramelo” kampanyasıyla bu algıyı değiştirmeye çalışıyor. Kampanya kapsamında DNA Pets ile 350 karamel köpeğin genetik haritası çıkarılıyor. Amaç, bu köpekleri bir tür olarak tanıtmak ve sahiplenilmelerini teşvik etmek.
Bu harekete destek veren isimlerden biri de Tatá Werneck. Ünlü oyuncu ve sunucu, köpeği Maminha’yı bir yarışmaya kaydettirmek istemiş ancak “cinsi yok” diye reddedilmiş. Werneck’in tepkisi sosyal medyada büyük yankı uyandırınca Pedigree devreye girdi. Şimdi kampanya, Caramelo Kennel Club, Caramelo Dog Show ve karamel köpeklerin Pedigree ambalajlarında yer alması gibi adımlarla büyüyor.
Pedigree’nin bu kampanyası, sahipsiz köpekler için bir farkındalık hareketi mi, yoksa akıllıca kurgulanmış bir marka stratejisi mi?
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Bu hareket, marka aktivizminin başarılı bir örneği. Pedigree, sokak köpeklerinin zaten halk arasında sevildiğini fark ederek, bu ilgiyi sahiplenmeyi teşvik eden bir harekete dönüştürüyor. Sonuç? Brezilya’da bu köpekler bir tür olarak kabul edilir mi bilinmez ama kampanya, sokak hayvanları algısını değiştirdiği kesin.
Sizce böyle kampanyalar gerçekten fark yaratıyor mu? Söz Sizde.