Küresel markaların Türkiye pazarındaki stratejilerini yeniden değerlendirdiği bir dönemde, kişisel hijyen sektörünün güçlü isimlerinden Ontex, Türkiye’den çekilme kararı aldı. Şirket, Canbebe, Canlady ve Canped markalarını üreten Türkiye operasyonlarını Dilek Grup’a devrediyor. Satış sürecinin 2025’in üçüncü çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.
Ontex neden Türkiye’den çekiliyor?
Ontex, 2000 yılında Canbebe üreticisi Astel’i satın alarak Türkiye pazarına giriş yapmış, 2010’da ise 1,2 milyar Euro karşılığında Goldman Sachs Capital ve Texas Pacific Group tarafından devralınmıştı. Şirketin Türkiye’de yıllık yaklaşık 90 milyon Euro ciroya ulaşmasına rağmen, küresel ölçekte yeniden yapılanma sürecine girmesiyle birlikte bu operasyon devrediliyor.
Ontex satışı kimleri kapsıyor?
Satış işlemi, Ontex’in İstanbul’daki üretim tesisini, Türkiye’deki faaliyetlerini ve ilgili ihracat operasyonlarını kapsıyor. Küresel şirketlerin Türkiye’deki yatırımlarını gözden geçirdiği bu süreçte, Farhym’in ardından Ontex’in de çıkış kararı alması dikkat çekiyor.
Türkiye’de kişisel hijyen sektöründe neler değişecek?
Ontex’in Türkiye’den çekilmesi, bebek bezi, kadın hijyen ve yetişkin bakım ürünleri pazarında yeni bir denge yaratabilir. Dilek Grup’un bu markaları nasıl yöneteceği ve rekabette nasıl bir strateji izleyeceği merak konusu.
Ontex Türkiye’den basın açıklaması
Ontex, Canbebe ve Canped markalarının Türkiye’deki yeni durumu hakkında açıklama yapma gereği duymuştur.
Bebek ve yetişkinlere yönelik, Türkiye’de 2000 yılından bu yana hijyenik ürün üreten Ontex Group NV, Türkiye’deki iştirakini Dilek Grup’a devrettiğini duyurmuştur. Bu devir işlemi Ontex’in Türkiye iç pazarı ve ilgili ihracat faaliyetlerinin yanı sıra İstanbul’daki fabrikası ve Canbebe, Canped, Prosafe ve Windelhosen markalarını da kapsamaktadır.
Ontex Group stratejik bir iş kararı alarak “Gelişmekte Olan Pazarlar” bölümündeki faaliyetlerini devretme kararı almış, bu kararın bir parçası olarak Ontex Türkiye iştiraki kapsamındaki bebek bakım markası Canbebe ile yetişkin bakım markaları Canped, Prosafe, Windelhosen’ı Dilek Grup’a devretmek üzere anlaşmaya varmıştır. Medyaya yansıyan haberlerde yer aldığı üzere söz konusu markaların Türkiye pazarından çekilme durumu söz konusu değildir.
Türk halkının senelerdir tercih ettiği başta Canbebe ve Canped olmak üzere tüm markalarımız hakkında yanlış anlamaya sebep verecek “Türkiye’den çekiliyor” algısını düzeltmek üzere bu açıklamayı kamuoyunun bilgisine arz ederiz.
Ontex Türkiye