Son dönemlerde markaların sadakat yaratma çabaları kapsamında ilginç projelere imza attıklarını görüyoruz. 2018’de Domino’s’un Rusya’da başlattığı dövme kampanyasına benzer şekilde, geçtiğimiz günlerde 7-Eleven, New York’ta özel dövme yaptıran ilk 50 katılımcıya 711 gün boyunca ücretsiz kahve hakkı sundu. Bu yaz ise Burger King Güney Kore’de cesur ve orijinal bir pazarlama kampanyasıyla dikkat çekiyor. Fast food zinciri, “Whopper Dövmeleri” adını verdikleri geçici dövmelerle müşterilerine özel indirimler ve avantajlar sunuyor.
Kampanya kapsamında, profesyonel dövme sanatçıları tarafından tasarlanan 50 farklı dövme arasından seçim yapan müşteriler, bu dövmeleri Burger King restoranlarında sipariş verirken vücutlarındaki dövmeyi taratarak indirimlerden yararlanabiliyorlar.
Kampanya, özellikle Busan ve Seul sahillerinde gerçekleşti ve büyük ilgi gördü. Toplamda 8.000’den fazla kişi, turistler ve yerel halk, bu dövmeleri yaptırarak kampanyaya katıldı. Sonuç olarak, Burger King’in satışları bir önceki haftaya göre %208 oranında arttı.
Cheil Worldwide ile iş birliği içinde yürütülen bu eğlenceli girişim, Burger King’in hedef kitlesiyle yaratıcı ve etkili bir şekilde bağlantı kurmasını sağladı ve markayı gerçek bir marka elçisi haline getirdi.
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Bu tür kampanyalar, markaların hedef kitleleriyle daha güçlü bağlar kurmak için yaratıcı ve ilgi çekici yollar aradığını gösteriyor. Örneğin, 7-Eleven, Green Day’in “Dookie” albümünün 30. yıl dönümünü kutlamak amacıyla New York City’deki mağazasında özel bir etkinlik düzenledi. 28 Ağustos’ta gerçekleştirilen bu etkinlikte, özel dövme yaptıran ilk 50 katılımcıya 711 gün boyunca ücretsiz kahve hakkı sunuldu.
Bu tür girişimler, markaların sadık bir müşteri kitlesi oluşturmak için eğlenceli ve yenilikçi yollar denediğini gösteriyor. Benzer bir kampanya 2018 yılında Rusya’da bir Domino’s şubesi tarafından düzenlenmiş, ancak aşırı talep nedeniyle kısa sürede durdurulmuştu. Bu örnekler, markaların müşterileriyle doğrudan etkileşim kurarak onların sadakatini kazanma çabalarının bir yansıması.