Dubai merkezli She Burger, McDonald’s’ın ünlü Big Mac menüsüne benzer bir ürün olan “She-Mac” adlı hamburgerini piyasaya sürdü. Dünya genelinde tanınan Big Mac tarifini andırsa da, She Burger bu ürünü Birleşik Arap Emirlikleri’nde ‘NotDonalds’ etiketiyle tanıttı.
She Burger, kampanyalarının başka markalarla doğrudan bir karşılaştırma amacı taşımadığını ve bu girişimin “dolaylı bir ima” olarak değerlendirilmesi gerektiğini vurguluyor. Marka, Gazze’deki gelişmeler nedeniyle Batılı markalara yönelik boykotların sürdüğü bir dönemde, sınırlı sayıda üretilen “100% Replika Double Cheeseburger” gibi ürünlerini tanıttı. Sosyal medyada bazı müşteriler, ürünler hakkında yorum yaparken She Burger’in menüsünden Coca-Cola’yı çıkarması yönünde de taleplerde bulunuyor.
‘NotDonalds’ kampanyasının lansmanı, McDonald’s’ın Gazze’deki olaylarla bağlantılı olarak gelirlerinde %1’lik bir düşüş yaşadığı bir döneme denk geldi. Bu düşüş, yalnızca Müslüman çoğunluklu ülkelerle sınırlı kalmayıp, diğer pazarlarda da etkisini gösterdi. McDonald’s CEO’su Christopher Kempczinski, 2024’ün ikinci çeyreğinde yatırımcılarla yaptığı toplantıda, Fransa’daki Müslüman nüfusun yüksekliğine dikkat çekerek, “Ortadoğu’yu düşündüğünüzde, Fransa’da gördüğümüz etkinin diğer pazarlara göre daha fazla olduğunu söyleyebiliriz” dedi.
Son dönemde, Orta Doğu’da uluslararası markalar birçok ürün kategorisinde hakimken, yaşanan olaylar sonrası başlatılan boykot çağrılarıyla birlikte yerel ve bölgesel markalar tüketiciler tarafından daha fazla tercih edilmeye başlandı.