Mango, Mango Home markalı ev dekorasyon ve tekstil ürünlerini Türkiye’de online satışa sundu. 2021’de kurulan Mango Home, Madrid, Barselona ve Zaragoza gibi şehirlerdeki mağazaların yanı sıra Avrupa’da 33 ülkede online olarak hizmet veriyor.
Mango Home’un Türkiye pazarına girişi, markanın mevcut mağazalarda ve online kanalda büyümeyi hedefleyen 2024-2026 stratejik planının bir parçası. Mango Home Direktörü Nuria Font, “Ev ürünlerimizin Türkiye’de satışa sunulması, fark yaratma stratejimizde önemli bir adım ve şirket için stratejik pazarlardan birinde uluslararası genişleme planımızı güçlendiriyor” dedi.
🪐 Brand Planet Yorumluyor:
Ticaret Bakanlığı’na göre, Türkiye’nin ev tekstili ithalatı, ihracatına kıyasla daha düşük seviyede. 2022 yılında ev tekstili ithalatı 1 milyar 57 milyon dolar olarak gerçekleşti. Türkiye’deki tekstil sektörü, ABD ve Avrupa Birliği pazarlarına yapılan ihracatla bugünkü seviyesine ulaştı. Türkiye, moda ve marka odaklı, katma değeri yüksek tekstil ürünleri üretiyor. 2020 yılında dünya tekstil ihracatından %3,4 pay alarak 5. en büyük ihracatçı oldu. İhraç edilen tekstil ürünlerinin toplam değeri 12 milyar doların üzerinde. 2021 yılında tekstil sektöründe 19.256 işletme bulunmakta ve bu işletmeler 460 binden fazla kişiye iş imkanı sağlıyor.
Bu noktada, Türkiye’nin tekstil alanındaki güçlü konumu dikkat çekiyor. Madame Coco, English Home, Karaca Home, Vivense, IKEA, JYSK, LCW Home gibi birçok markanın faaliyet gösterdiği Türkiye, Mango Home için de büyük bir fırsat sunuyor. Mango Home’un pazara girişinde ana motivasyon, ürün satış hacmini artırmaktan çok markasını daha fazla ülkeye ulaştırmak olabilir.
Türkiye’nin jeopolitik önemi ve turist yoğunluğu, özellikle Orta Doğu’dan gelen ziyaretçilerin Mango Home ürünlerini tercih etme olasılığını artırıyor. Ayrıca, Türkiye ve çevre ülkelerindeki hedef kitlelerin satın alma tercihleri, 2024-2026 stratejik planının bir parçası olarak online kanalda büyümeyi hedefleyen markanın yol haritasını belirlemek için iyi bir deneyim sunabilir. Bu girişimin sonucunda markanın nasıl bir nihai strateji uygulayacağı ise merak konusu.