Alman spor giyim markası adidas, Filistinli model Bella Hadid’i Filistinlilerin hakları konusunda sesini yükseltmesi nedeniyle ayakkabı reklamından çıkarma kararı aldı. Bu karar, İsrail’den gelen eleştirilerin ardından alındı.
Daily Mail’in haberine göre, Hadid, adidas’ın kararına karşı hukuki işlem başlatmak için avukatları ile konuyu takip edecek. adidas ise yaptığı açıklamada, reklam kampanyasının “neden olmuş olabileceği üzüntü veya sıkıntı” için özür diledi.
Markanın bu hamlesi, sosyal medyada büyük tepkilere yol açtı. Birçok kullanıcı, Hadid’i savunarak adidas’a boykot çağrısında bulundu.
adidas’ın 2023 yıllık raporuna göre, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesi, 8,2 milyar euroluk satışla şirketin toplam satışlarının yüzde 39’unu oluşturuyor. Bu bölge, adidas için en önemli pazar konumunda. Asya-Pasifik bölgesi ise 2,3 milyar euroluk satışla (küresel satışların yüzde 11’i) ikinci sırada yer alıyor. Bu iki bölge, adidas’ın toplam satışlarının yüzde 50’sinden fazlasını oluşturuyor.
Ne olmuştu?
adidas, dünyaca ünlü Filistin asıllı süper model Bella Hadid’in yer aldığı reklamlarını kaldırdı. İsrail, reklamda kullanılan ayakkabıların 1972 Münih Olimpiyatları için üretildiğine ve o dönem yaşanan olumsuz olaylara dikkat çekerek, resmi sosyal medya hesaplarından Hadid’i Yahudi karşıtlığıyla suçlamıştı.
adidas yaptığı açıklamada özür diledi ve Hadid’in çıkartıldığı reklam kampanyasının “gözden geçirileceğini” duyurdu. Açıklamada, “Her ne kadar tamamen istemeden de olsa trajik tarihi olaylarla bağlantılar kurulduğunun farkındayız ve yol açtığımız üzüntü ya da stresten dolayı özür dileriz” ifadeleri kullanıldı.