Araştırmanın, mevcut tekniklerin ve bunlarn her birinin sunduğu olanakların gerekliliğini anlamak, bilgiyle donanmış bir tasarımcı olmanın kilit noktasıdır. Neden araştırıyoruz? Araştırma, bir tasarım projesini yönlendirir; size ve odak verdiği gibi, kazanımlarınızın da kalitesini belirler. Grafik tasarım, bir problem çözme biçimidir ve sonuc varmak için gerekecek araçlar, araştırma yürüterek bulunacaktır. İyi araştırma basitçe, iyi tasarıma eşittir. Aşamalar, ilk gözlemsel işten hedef kitleyi anlamaya ve aynı zamanda malzemenin, işlemlerin ve düşüncelerin test edilmesine kadar çeşitlenir. Tüm araştırmalardaki kilit, süreç boyunca aktif olmak ve size mevcut bilginizin ötesine taşıyabilecek sonuçlara izin vermektir. İzlemeyi tercih edebileceğiniz çeşitli yollar vardır ve araştırmanız uyuglama, deney ve kuram etrafında temellenebilir. Hepsi de eşit düzeyde geçerlidir. En iyi araştırma, hedef kitlenizle etkileşime geçerek ve projenizin bağlamı hakkında mümkün olduğunca derinlikli bilgi edinerek, kendinizi hedef kitlenizin yerine koyduğunuzda gerçekleşir. Bu düzeyde bir araştırma, aktif olmanızı ve ilişki kurduğunuz insanlar tarafından önerilen nedensellik zincirlerine açık olmanıza gerektirir. Araştırma aynı zamanda, üretilecek bir tasarım parçası için en iyi yolu belirlemenize yardımcı olacaktır; malzeme kullanımına ve maliyetine yakından bakarak iyi üretilmiş ve uygun maliyetli tasarım çözümleri önerebilirsiniz. Başlarken.. Her tasarımcının gereksinim duyduğu en temel nitelikler, araştırmacı biz mizaç ve bir şeyleri daha iyi yapma arzusudur. Düşünceler, ürünler ve hizmelerle ilgi toplumsal farkındalık oluşturmak ve güncel beklentilere tepki gösterirken eski problemlere yeni çözümler bularak sürekli yenilikler yapmak tasarımcının işidir. Her projenin ilgili sorunları projeye göre büyük değişiklikler gösterecektir ve araştırma, problemin tamamen anlaşıldığı ve olası en iyi çözümün sunulduğundan emin olmak için hayatı önem taşır. Bir projeyi araştırmaya başladığınızda, tasarım kararlarınızı bilgilendirmek için kullanılacak ilgili bilgiye nerede erşiebileceğinizi düşünmeniz gerekecek. Çok sayıda potansiyel kaynak bulunur ve günümüzde internetle birlikte, herhangi bir konuda çok miktarda bilgiye ulaşmak kolaydır. Olgusal ve istatistiksel bilgi topluyorsanız, en güvenilirlik kaynak halen kütüphanedir. Çoğu kütüphanenin güncel süreli yayınları, veri bankaları ve geniş akademik metin, gazete ve kitap arşivlerine erişimi vardır. Pek çok gazete arşivinin yüz yıkdan eski, basılı biçimde veya microfilm üzerinde saklanmış gazeteleri mevcuttur. Bu tarihsel bilginin çoğu henüz dijitalleştirilmemiştir, bu nedenle bu bilgiye ulaşmanın tek yolu çoğunlukla budur. Yerel merciler, yerel nüfusla ilgili göç, gelir ve nüfus istatistikleri gibi değerli bilgilere sahiptirler. Bu türde ulus çağında bilgilye devlet web sitelerinden ulaşlabilir. Bu bilgi size daha geniş bir perspektif ve araştırdığınız herhangi bir hedef grupla bir karşılaştırma sağlar. Hazırlayıcı araştırma Bir araştırmaya yaklaşım yollarınız, projenizin türüne ve her boyutuna göre büyük değişiklikler gösterir. Büyük işler daha yoğun araştırma gerektirebilirken, daha küçük günlük işlere bazen mevcut bilgiye yaklaşılabilir. Bir tasarımcı, genellikle bir işi almak için başvruduğunda bunu değerlendirecektir ve araştırmayı işi tamamlamak için öngürlen saatler içinde yapacaktır. Bir iş teklif edildiğinde, iş tanımı göndeirlmeden önce müşteriyi araştırmak iyi bir uygulamadır. Bu araştırma, işin yürütebileceğiniz bir iş olup olmadığını tespit edebilmenize ve aynı zamanda beklenen sonuca bir bağlam oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bunu tamamlandığınızda, müşteri tabanına bakın. Bu da yine iş tanımını değerlendirmenize yardımcı olacaktır ve büyük olasılıkla işin prestiji ve boyutundan malzeme kullanımı ve isle seçimine kadar size bir dizi kriter ortaya çıkarır. Genel görüş ve gözlemleme Yeni bir projeye başlarken genel bir görüş kazanmak için yapabileceğiniz ilk şeylerden biri, araştırdığınız alanda daha önce yapılan işlere bakmaktır. İlham almak için başkalarının işlerine bakarken, geniş olarak başlayın ve sonra en çok ilişkili olanı belirleyin. Bildiğiniz bir işe bakarak başlamak cezp edici olabilir ancak son tasarımlarınızın görülebileceği yerlere bakmak ve bu bağlamı araştırmanızın temeli olarak kullanmak en iyisidir. İşe yarar bir şey bulduğunuzda, onu kim(ler)in yarattığını araştırın ve o kişinin diğer işlerine bakın ve nereden etkilendiğini bulun. Çalışacağınız alanda var olan tasarımlar hakkında genel bir görüş sahibi olmak, olası parametrelere veya geliştrebileceğiniz öğelere işaret edebileceğinden önemlidir. Kullanılan gözlemleme, bir başka hazırlayıcı araştırma yöntemidir. Konu hakkında temel bir anlayış kazanmak için kullanılır. Gözlemleme, aktif bir süreç veya bir düşünme süreci olabilir ancak dikkatle ele alınmalıdır. İlk gözlemleriniz yönteminiz hakkında kararlarınızı şekillendirebilir. Birincil, ikincil, ve üçüncül Araştırma, karmaşık bir süreç olabilir ancak doğru yöntemleri seçmek, gereksinim duyduğunuz sonuçları elde ettiğinizden emin olmanızı sağlayacak ve tasarım işinize değer katmayacak işleri üstlenmekten kaçınmanıza yardımcı olacaktır. Kabaca, araştırma yöntemleri üç ana kategoriye ayrılabilir; Birincil araştırma, araştırmanız sırasında sizin tarafınızdan üretilen yeni çalışmalardır. İlk elden sizin tarafınızdan üstlenilen ve üretilen herhangi bir şeyi tarif eder. Özünde, yeni bilginin oluşturulmasıdır. Lokasyon fotoğraflamaktan kavramların çizilmesine kadar değişen, aktif bir süreçtir. Eskiz yapmak, bilginin veya düşüncelerin etkin bir şekilde kaydını tutmak için en doğrudan yoldur ve sürekli olarak geliştirmeniz gereken bir beceridir. Birincil araştırma malzeme ve işlemlerle ilgili deneyleri de içereiblir. Örneğin, dış mekanda kullanılacak bir ürün için malzeme dayanıklılığını farklı ihtimallere göre test ederek takip edilebilecek şekilde birbiriyle karşılaştırarak araştırabilirsiniz. Bu türden birincil araştırmalar, size malzeme seçiminizi gerekçelendiremek için müşterilerinize sunabileceğiniz kantılarla donatır. Birincil hedef kitle araştırması yöntemleri betimleme, röportaj ve anketi veya basitçe insanları çevrelerinde gözlemlemeyi içerir. Gözlem, kalem ve kağıttan fotoğraf makinesinden kameraya kadar değişen malzemelerle yapılabilir. Birincil araştırma, aktif olduğundan ve hızlı hareket etmenizi ve ilk fikirlerinizi ayrıtılarıyla açıklamanızı içerdiğinden, bir proje üzerine çalışmaya başlamak için sıklıkla en iyi yoldur. İkincil araştırma, başkaları tarafından düşünülmüş ve uygulanmış fikirler ve işlemlerle ilgili araştırmayı içerir. İkincil araştırmada başkaları tarafından yürütülmüş çalışmalara bakılır. İkincil araştırma, üstlenmemiz gereken birincil araştırma miktarını azaltabileceği için yararlıdır. İkincil araştırma genellikle bazı ön deneyler yaptıktan ve kabaca tasarım kavramları planladıktan sonra veya bir konunun geneline baktıktan sonra bir açısına daha detaylı odaklanmak istediğinizde gerçekleştirilir. Kütüphaneler, ikincil araştırma için zengin kaynaklardır; hakemli dergilerden, dergilere, kitağlara ve gazetelere kadar çok çeşitli konularda bilgi bulabilirsiniz. Aynı zamanda çevrimiçi very kaynaklarına, PDF veyanadir bulunan veya talep gören metinlerin web versiyonlarına da erişebilirsiniz. İnternet, günümüzde reklam, tanıtım ve kamu bilgisi yayımı içinb eksiksiz bir platform olduğundan, iyi bir ikincil araştırma kaynağıdır. Herhangi bir konu üzerine yapılacak internet araştırması, birkaç ilgili web sitesini öne çıkaracaktır. Kaynakları seçerken dikkatli bir ayrım yapın: herkes, bir web sitesini bilgiyle güncelleyebilir; ama bu, o bilginin gerçeklere dayandığı anlamına gelmez. Devlete ait web siteleri veya uzun süredir yayınlanan veya tanınan yayınlar gibi güvenilir olduğunu bildiğiniz kaynaklar bulun. Üçüncül araştırma, ikincil araştırmanın özetlenmesi veya yeniden incelenmesidir. Araştırma, tasarım sürecinden ayrı düşünülemez; projeniz geliştikçe ikisi birbirini bilgilendirmelidir. Başlarken geniş kapsamlı düşünmeniz gerekir; İkincil ve üçüncül teknikler kullanabilirsiniz ancak düşüncelerinizi geliştirirken, büyük olasılıkla anket ve betimleme gibi daha doğrudan ve hedefe yönelik tekniklere gereksinim duyacaksınız. Üçüncül araştırma, bir yazarın başkaları tarafından yürütülmüş çeşitli mevcut araştırma parçalarını alıp konu alanının yeniden gözden geçirilmesi bağlamında sentezlemesidir- özünde pek çok araştırma noktasının sadeleştirilip tek bir kaynak bünyesinde bulundurulmasıdır. Bu türden bilgiler dergi veya hakemli dergi inceleme yazılarında ve özelliklerinde, ansiklopedilerde ve başvuru kitaplarında bulunabilir. Belli alanlar veya malzemeler üzerine genel bir tanıtım yapan karşılaştırma ve inceleme makaleleri özellikle değerli olabilir. Uzmanlar pek çok malzemenin etkinliği ve potansiyel kullanımını daha önce değerlendirdiğinden, bu makaleler yapmanız gereken testlerin miktarını azaltmanıza yardımcı olur. ARAŞTIRMA, BİÇİMLENDİRİLMİŞ MERAKTIR. BİR AMAÇ İÇİN GİZLİCE GÖZETLEMEKTİR. Zora Neale Hurston KİLİT TERMİNOLOJİ Birincil, ikincil ve üçüncül ana kategorilerine ek olarak, bilmeniz gereken araştırmaya yönelik kullanılan birkaç başka kilit terim bulunur. Tasarım sürecinizi oluşturan öğeleri sürekli sorgulamak, test etmek, onlara meydan okumak ve araştırmacı işinizi ve bulgularınızı tanımlayabilmek, başarılı bir araştırmanın anahtarıdır. Elle tutulur gerçekleri ve sayıları (genellikle anketlerden veya testlerden elde edilen niceliksel yöntemler) analiz ederek oluşturulan sonuçlara bakmayı tercih edebilirsiniz. Aynı zamanda betimleyici yöntemleri de (bir tasarımcı veya bir test grubunun üyelerinin bir tasarıma verdikleri tepkilerini tanımladıkları niteliksel araştırma) kullanabilirsiniz. Analitik ve önermeli araştırma yöntemleri, size problemi parçalayıp yenilikçi çözümler aramanıza cesaretlendireceklerdir. Niceliksel ve niteliksel araştırma Niceliksel ve niteliksel araştırma yöntemleri, hedef kitlenizle ilgili bir kavrayış sağlayan farklı yaklaşımlardır. Bunlar, seçilmiş hedef kitlenin tamamlaması için bir form, betimleme veya anket yaratmayı içerirler. Bunların daha sonraki bir tarihte gereksinim duyabileceğiniz tüm bilgileri topayabileceklerinden emin olacak şekilde tasarlamalısınız. Arayacağınız ek bilgiler katılımcının yaşı, ırkı, cinsiyeti veya diğer sosyo-ekonomik bilgileri içerebilir Bu, daha sonra sonuçlarınızı yapılandırmanıza ve anlamlı olanlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Niceliksel araştırmayı üstlenmek için, genellikle katılımcıların sadece evet veya hayır cevapları vermesine olanak veren veya hayır cevapları vermesine olanak veren veya katılımcılara sınırlı seçenek (a,b veya c) sunan, çoğunlukla “kapalı” sorular sorarsınız. Tatilinizden memnun kaldınız mı? Evet ( ) Hayır ( ) Bu cevaplar en popüler sonuçları işaret etmek için sayılabilir ve kolaylıkla istatistiğe dönüştürülebilir. Adayların betimleme için dikkatlice seçilmesi yine de önemlidir ve ilk olarak hedeflenen kitlenin üyelerine danılışmalıdır. Toplumun bir yatay bir kesiti gerekiroyrsa, bu sadece meslektaşlarınız veya arkadaşlarınız değil gerçek bir yatay kesit olmalıdır. Niteliksel araştırma, hedef kitlenin üyelerine işiniz hakkında fikirlerini daha “açık” sorular kullanarak sormayı içerir. Bir kişinin neden belli bir şekilde hissettiğini ortaya koyan yönlendirici sorular sorabilirsnizi ve sonra fikirlerini daha olumlu kılmak için neler yapılabileceğini soruşturabilirsiniz. Niteliksek araştırma soruları bir parçanın görünümüne, duygusuna veya anlaşılmasına ilişkin olabilir. Cevaplardan bir özet hazırlanabilir ve bu aksiyon planınınızn temelini oluşturur. Tatilinizden memnun kaldınız mı? Eevet çünkü sahile gittik ve….. Niceliksel yöntemlere dayanan bir betimleme muhtemelen bir noktada “evet veya “hayır” cevaplarının monotonluğunu kırmak için fikir talep edeceğinden, niceliksel ve niteliksel araştırma alanları örtüşebilir. Niteliksel sorgulama da istatistiğe dönüştürlebilir, zira çoğunlukla cevapların büyük oranda olumlu veya olumsuz oldukları görülebilir, bu da bunların yüzdeler oluşturmak için gruplanmasına olanak sağlar. Örneğin, grubun büyük bir çoğunluğu bir renk değişikliğinin tasarım işinizi gelişeceğini ve daha çekici hâle getireceğini düşünebilir.

#Şirket, işletmelerin reklamlarla alışverişi kişiselleştirmelerine yönelik çözümlerin ve yarının #alışveriş deneyimlerini şekillendirecek teknolojilere yapılan yatırımların yanı sıra uygulamalarında alışveriş yapmanın #yeni yollarını duyurdu. Facebook, e-ticaret platformu Shops’u, işletmelerin ürünlerini #çevrimiçi bir dünyada satmalarına yardımcı olmak amacıyla geçtiğimiz yılın Mayıs ayında lanse etmiş, ardından geçtiğimiz yılın Temmuz ayında #Instagram için de mevcut hale getirilmişti. Bugün ise şirket, Shops’un artık WhatsApp’a da resmen geleceğini duyurdu. Şirketten yapılan açıklamaya göre, Bugün, aylık 300 milyondan fazla Mağaza ziyaretçi ve aylık 1.2 milyondan fazla aktif mağazası bulunmakta. Bu gelişmeyle, belirli ülkelerde Shops aracılığıyla ürün satın almayı kolaylaştırmayı umuyor. Şirketin bugün açıkladığı bu yenilik, son günlerdeki e-ticaret hamlesinin önemli adımlarından birisi. Facebook ayrıca, önümüzdeki birkaç ay içinde, Instagram’daki Shops’ta #ürün değerlendirmeleri ve incelemelerini göstereceğini ve topluluktan fotoğraflar ve videolar gibi detayların yer alacağı özellikler üzerinde de çalıştığını bildirdi. Bugün açıklanan detaylar birlikte gelen bir başka değişiklik ise insanlara satın alma davranışlarına göre kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunmayı hedefleyen, Shops reklamlarının kullanıma açılması. Bu yeni #deneyim, alışveriş tercihlerine göre, alışveriş yapanları satın alma olasılığının en yüksek olduğu alanlara yönlendirerek kişilerin daha doğru ürünlerle buluşmasını sağlaması bekleniyor. Bu detay haricinde şirket, Instagram’da benzer ürünleri aramak amacıyla, insanların kendi fotoğraflarını yüklemelerine yardımcı olmak için önümüzdeki günlerde “Görsel Arama” adlı #yapayzeka tabanlı bir özelliği de test etmesi bekleniyor. Örneğin, bir kullanıcı benzer ürünü bulmak için bir elbise görseline dokunarak alternatifler ekranda belirecek. Son olarak, bugünkü yapılan duyuru ile birlikte Facebook’un, uygulamasında insanların alışveriş yapma alışkanlıklarına yeniden odaklandığını öngörmek mümkün.