top of page
Ara

Unilever, yeni pazarlama stratejisi kapsamında çocuklara hitap eden fenomenlerle çalışmayacak

Unilever, yeni pazarlama stratejileri kapsamında 16 yaşın altındaki hiçbir çocuklara yönelik reklamlarında katı kurallar belirledi

Unilever, yeni pazarlama stratejisi kapsamında çocuklara hitap eden fenomenlerle çalışmayacak

Bu hareket, kendileri 16 yaşın altında olan veya hayran kitlesi büyük ölçüde bu yaşın altında olan ünlüler ve sosyal medya fenomenleriyle çalışmayacağını duyurdu.


FMCG devi için önemli bir hamle. Birleşik Krallık, konu çocuklar olduğunda yiyecek ve içecek endüstrisi için katı pazarlama kurallarına sahip olsa da, çoğu ülke pazarlamayı yalnızca 13 yaşından küçük çocuklarla sınırlandırıyor.

Unilever, 2020 yılında çocuklara yönelik pazarlama politikalarını güncelleyerek, geleneksel medyada 12, sosyal medya kanallarında ise 13 yaş altı çocuklara yiyecek ve içecek pazarlama ve reklamını durduracağını açıkladı.

Ancak şirket, küresel olarak hem geleneksel hem de sosyal medyada en az 16 yaşına kadar “daha fazla sorumluluk alan ve topluma duyarlılık çıtasını yükseltmek” istediğini söyledi.

2023 yılına kadar yiyecek ve içecek portföyündeki tüm markaların aşağıdaki ilkeleri benimsemesini planlıyor. Bu strateji, Ben & Jerry's dondurması ve Unilever'in Wall (Algida)'ın ürün yelpazesinde Calippo, Twister ve Cornetto'yu içeren portföyünü içeren ürünlerin pazarlamasını içerecek.


— Herhangi bir pazarlama veya sosyal medya iletişimi ile 16 yaşından küçük çocukları hedef almamak

— 16 yaşından küçük çocuklar hakkında veri toplamamak veya saklamamak

— 16 yaşından küçük veya öncelikle 16 yaşından küçük çocuklara hitap eden influencer, ünlü veya sosyal medya yıldızlarını kullanmamak

— Etkileyenlere hükümlerin açık ve belirgin bir şekilde ifşa edilmesini sağlamak ve çocukların etki sahibi içeriğe ilgisini sınırlamak

— Özellikle talep edildiğinde eğitim kampanyalarına katılım dışında, okullarda marka veya ürünlerin tanıtımını yapmaktan kaçınmaya devam etmek


Unilever dondurma bölümü başkanı Matt Close şu ifadeleri kullandı: “Sosyal medyanın ve influencer marketing yaklaşımının çocukların tercihleri ​​üzerindeki gücünün farkında olarak, sorumlu pazarlama çıtasını her ikisinde de en az 16 yaşına yükseltmenin önemli olduğuna inanıyoruz. Bu değişiklikleri yaparak amacımız, çocukların yiyecek ve içecek endüstrisindeki reklamlara maruz kalmalarını azaltmaya devam etmek ve bunun yerine ebeveynleri zaman zaman tadını çıkarabilecekleri uygun ikramları seçmeleri için desteklemektir."

Etiketler:

0 yorum

İlgili Yazılar

Hepsini Gör

Comments


bottom of page