top of page
Ara

Nielsen, kurumsal kimliğini yeniledi

Şirketin yenilenen kimliği, yeni bir logo, kurumsal renkler ve marka amacını içeriyor

Nielsen, kurumsal kimliğini yeniledi

Küresel pazar araştırma şirketi Nielsen'in renkli yeni logosu, gelişen küresel medya ortamında ileriye dönük rolünü yansıtıyor.


Neredeyse gri tonlamalı serif yazı tipine sahip markasından neşeli kelime işareti, daha dostça, yuvarlak bir yazı tipine sahip bir marka kimliğine geçiş yapılıyor. Dört renkli üçgen, çeşitliliği, gelişen trendleri ve "oynatma" tuşunu andırıyor. Renkli üçgenlerin bütününde oluşturduğu işareti farkettiniz mi?


Daha derine inildiğinde, dikey olarak hizalanmış yeşil ve turuncu üçgenler yukarı ve aşağı trendleri, kırmızı ise keşfedilmemiş içeriği ifade eder.


Özellikle, daha önce mavi ile vurgulanan 'N' harfine daha ilginç bir güncelleme verildi. Nielsen bir basın açıklamasında, "Nielsen verilerinin ortaya çıkardığı içgörüleri ve medyadaki sürekli ivmeyi ifade eden" üçgenlerin negatif alanında gizli olduğu belirtiliyor.


Ad Age raporlarına göre, marka değişikliği Nielsen'in yakın geçmişinden gelen bir takım yönetim ve müşteri tarafında yaşanan sorunlar ardından geldi. Medya Derecelendirme Konseyi, şirketin Şubat 2021'de televizyon izleyici sayılarını %6'ya kadar eksik hesapladığını ve potansiyel olarak reklamverenlerin reklam gelirlerinde yüz milyonlarca dolar kaybettiğini belirtmişti. Nielsen'in ABD'deki televizyon reytingleri için akreditasyonu daha sonra askıya alındı ​​ve performans ölçütlerine odaklanan bir firma için hayal edilebilecek kadar acı verici bir darbe oldu.

Bununla birlikte, şirketin pazarlama ve iletişim sorumlusu Jamie Moldafsky, yenilenen marka kimliğinin "yeni bir yola sapmak" değil, "şu anda yapmakta olduğumuz şeyin doğruluğunu yansıtmak" olduğunu açıkladı. Moldafsky, aslında revizyonun 2021 yılının başından beri geliştirilmekte olduğunu söyledi.


Bağlam açısından, Nielsen, sunduğu hizmetleri için perakende alışveriş davranışı ölçüm teknolojisi olan NielsenIQ'yu bırakarak ve bir çapraz medya ölçüm platformu için 2022 lansmanından önce ölçüm ürünleri oluşturma uzmanlığına geri döndüğü için yoğun bir dönem geçirdi ve geçirmeye devam ediyor.


Nielsen, marka genişlemesine paralel olarak yeni bir marka vaadini de sundu: "Tüm insanlar için daha iyi bir medya geleceğine güç vermek." Bununla birlikte, mevcut "hedef kitle her şeydir" marka vaadinin de aynen kalacağını belirtmekte fayda var.


0 yorum

İlgili Yazılar

Hepsini Gör

Comments


bottom of page