Ara

Mobil reklam engelleme uygulamaları, masaüstü uygulama kullanımını geride bıraktı

Son on yıldır, modern yazılımların benimsenmesi teknoloji meraklılarının ve oyuncuların ötesine geçip ana akıma taşındıkça masaüstü reklam engelleyici kullanımı hızla artmaya devam ediyor

Son on yıldır, modern yazılımların benimsenmesi teknoloji meraklılarının ve oyuncuların ötesine geçip ana akıma taşındıkça masaüstü reklam engelleyici kullanımı hızla artmaya devam ediyor. Ancak işaretler, meteorik yükselişin zirveyi çok geride bıraktığını gösteriyor.


Martech şirketi AudienceProject tarafından ABD, İngiltere, Almanya, Danimarka, İsveç, Norveç ve Finlandiya'da 14.000'den fazla katılımcının katıldığı çevrimiçi bir ankete, 2020'de dört yıl öncesine göre daha az sayıda yanıt veren reklam engelleyici kullandıklarını söyledi.


Örneğin ABD'de, ankete katılanların %41'i anketin son turunda (Nisan ve Haziran 2020 arasında gerçekleştirilen) bir reklam engelleyici kullandıklarını söylerken, 2016'da %52. (Ancak, 2020 sayısı 39'dan biraz daha yüksekti. 2016'da bir reklam engelleyici kullandığını söyleyen ankete katılanların yüzdesi. Birleşik Krallık'ta, reklam engelleyici kullandıklarını söyleyenlerin sayısı giderek azaldı: 2016'da %47; 2018 yılında %41.


AudienceProject ayrıca çevrimiçi ankete bir reklam ekledi ve ankete katılanların o anda gerçekten engelleme yazılımı kullanıp kullanmadığını tespit etmek için ölçüm teknolojisini kullandı. Çoğu ülkede, bir bilgisayarda engellenen oturumlar 2016 ve 2018'de 2020'ye kıyasla azaldı - Almanya, İsveç ve Finlandiya'da hafif artışlar kaydedildi.


AudienceProject ayrıca çevrimiçi ankete bir reklam ekledi ve ankete katılanların o anda gerçekten engelleme yazılımı kullanıp kullanmadığını tespit etmek için ölçüm teknolojisini kullandı. Çoğu ülkede, bir bilgisayarda engellenen oturumlar 2016 ve 2018'de 2020'ye göre azaldı - Almanya, İsveç ve Finlandiya'da hafif artışlar kaydedildi.

Kaynak: AudienceProject Insights 2020

Tüketici içgörü şirketi GlobalWebIndex'in ortalama olarak 100.000'den fazla küresel katılımcıyla yaptığı son üç aylık anketinden elde edilen veriler, bir reklam engelleyici kullandıklarını söyleyenlerin de düştüğünü ortaya çıkardı: Bir yıl önceki çeyrekte %49 iken, 2020'nin ikinci çeyreğinde %42'ye, 2018'de %46 ve 2017'de %48.


Mobil cihazlarda gezinmeye geçişten, açılır pencereler ve otomatik oynatılan videolar gibi can sıkıcı reklamların görüntülenmesi konusunda daha fazla disiplin savunan yayıncılar ve teknoloji şirketlerine kadar, masaüstü bilgisayarlarında neden daha az kişinin reklam engelleyici kullandığına dair iç içe geçmiş birkaç teori var. ses açık.


Adblock Plus'ın sahibi Eyeo'nun savunuculuk direktörü Ben Williams, e-posta yoluyla, masaüstü bilgisayarlarda reklam engellemenin 2016 yazından bu yana düştüğünü kabul etti, çünkü daha az kişi masaüstü bilgisayarlarda vakit geçirdiklerini, mobilin daha ön plana çıktığını düşündüğünü söyledi.


Şubat ayında yayıncıların reklam engelleme nedeniyle kaybedilen geliri kurtarmalarına yardımcı olan bir şirket olan Blockthrough'tan yayınlanan ayrı bir rapora göre, masaüstü reklam engelleme azalırken, mobil reklam engelleme 2016 ile 2019 arasında küresel olarak %64 artarak 527 milyon kullanıcıya yükseldi. Bu büyüme, özellikle 2019'un sonunda 400 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip olacağı tahmin edilen UC mobil tarayıcısının benimsenmesi yoluyla Asya ve Hindistan'daki kullanıcılar tarafından sağlandı.


Mobil reklam engelleyici kullanıcı büyümesi henüz ABD ve Avrupa pazarlarında bu kadar güçlü olmamıştır. AudienceProject’in araştırması, ABD'de yanıt verenlerin 2018'de %5 iken, 2020'de mobil cihazlarda reklamları engellediği tespit edildi.


Williams'ın son on yılın ortasındaki "*halcyon günleri" nden bu yana reklam endüstrisinde çok şey değişti. AB’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği ve California Tüketici Gizliliği Yasası gibi yasalar, yayıncıları reklam amacıyla topladıkları veriler ve karşılığında kullanıcıların elde ettiği değer konusunda daha açık olmaya zorladı. (Bazı yayıncılar, reklam engelleyici kullanıcılarının içeriklerini görmelerini engellemek için bile harekete geçti.) Ve reklam engellemenin popülerliği arttıkça, dijital reklamcılık endüstrisi, kullanıcıları rahatsız eden reklam türleri konusunda daha iç gözlemci olmak zorunda kaldı.


Tüketici içgörü şirketi GlobalWebIndex'in ortalama olarak 100.000'den fazla küresel katılımcıyla yaptığı son üç aylık anketinden elde edilen veriler, bir reklam engelleyici kullandıklarını söyleyenlerin de düştüğünü ortaya çıkardı: Bir yıl önceki çeyrekte %49 iken, 2020'nin ikinci çeyreğinde %42'ye, 2018'de %46 ve 2017'de %48 idi.


Mobil cihazlarda gezinmeye geçişten, açılır pencereler ve otomatik oynatılan videolar gibi can sıkıcı reklamların görüntülenmesi konusunda daha fazla disiplin savunan yayıncılar ve teknoloji şirketlerine kadar, masaüstü bilgisayarlarında neden daha az kişinin reklam engelleyici kullandığına dair iç içe geçmiş birkaç teori var.


Adblock Plus'ın sahibi Eyeo'nun savunuculuk direktörü Ben Williams, e-posta yoluyla, masaüstü bilgisayarlarda reklam engellemenin "2016 yazındaki *halcyon günlerinden" bu yana düştüğünü kabul etti, çünkü daha az kişi masaüstü bilgisayarlara göz atıyor.


Şubat ayında yayıncıların reklam engelleme nedeniyle kaybedilen geliri kurtarmalarına yardımcı olan bir şirket olan Blockthrough'tan yayınlanan ayrı bir rapora göre, masaüstü reklam engelleme azalırken, mobil reklam engelleme 2016 ile 2019 arasında küresel olarak %64 artarak 527 milyon kullanıcıya yükseldi. Bu büyüme, özellikle 2019'un sonunda 400 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip olacağı tahmin edilen UC mobil tarayıcısının benimsenmesi yoluyla Asya ve Hindistan'daki kullanıcılar tarafından sağlandı.


Mobil reklam engelleyici kullanıcı büyümesi henüz ABD ve Avrupa pazarlarında bu kadar güçlü olmamıştır. AudienceProject’in araştırması, ABD'de yanıt verenlerin 2018'de %5 iken, 2020'de mobil cihazlarda reklamları engellediği tespit edildi.


Williams'ın son on yılın ortasındaki "*halcyon günleri" nden bu yana reklam endüstrisinde çok şey değişti. AB’nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği ve California Tüketici Gizliliği Yasası gibi yasalar, yayıncıları reklam amacıyla topladıkları veriler ve karşılığında kullanıcıların elde ettiği değer konusunda daha açık olmaya zorladı. (Bazı yayıncılar, reklam engelleyici kullanıcılarının içeriklerini görmelerini engellemek için bile harekete geçti.) Ve reklam engellemenin popülerliği arttıkça, dijital reklamcılık endüstrisi, kullanıcıları rahatsız eden reklam türleri konusunda daha iç gözlemci olmak zorunda kaldı.

Kaynak: Coalition for Better Ads

Tüm övgüleri almak istememekle birlikte, Thurman şunları söyledi: "Standartlarımızın, tüketicileri reklam engellemeyi durdurmaya iten en kötü deneyimlerden en kötüsünü temizlemede biraz etkisi oldu."

Kaynak: Coalition for Better Ads

"Bu, [dijital reklam] endüstrisinin kaçınılmaz olgunlaşması," diye devam etti. "Kendimizi gösterme fırsatı yakaladık - tüm rakamlar artık televizyondan ve baskıdan daha büyük olduğumuzu gösteriyor - şimdi oraya hangi yumurtaları kırdığımızı bulmanın zamanı geldi."


İlk günlerde, reklam engelleme öncelikle tarayıcı uzantılarından kaynaklanıyordu. Artık tarayıcılar izleme önleme ve reklam engelleme özelliklerini standart olarak sunuyor. İzleme önleme cephesinde, bunlar arasında Akıllı İzleme Önleme özelliğine sahip Apple Safari; Firefox’un Gelişmiş İzleme Koruması; ve Microsoft Edge’in Gelişmiş İzleyici Önlemesi. Başka yerlerde, UC Brave, Brave, Opera Mini ve Adblock Browser gibi mobil tarayıcılar varsayılan olarak reklamları engeller.


Blockthrough CEO'su Marty Krátký-Katz, "Reklam engelleme türlerinde bir çeşitlilik gördük," dedi. Örneğin, reklam engelleyici kullanımını gözlemlemeye yönelik önceki araştırma metodolojisi - açık kaynaklı EasyList engelleme listesinden indirmelerin sayısına göre - kullanıcılar Disconnect.me engelleme listelerini kullanan "katı" ayarı seçtiğinde Firefox tarayıcısının engelleyicisini yakalamıyor . Krátký-Katz, genel olarak, özellikle bazı reklam engelleme yazılımları tespit edilmeyecek şekilde tasarlandığından "daha fazla karanlık madde var" dedi.


Aynı zamanda, AudienceProject anketi, kullanıcıların reklamlara yönelik tutumunun değişiyor olabileceğini gösteriyor. Elbette, ankete katılanların yaklaşık yarısı web sitelerindeki reklamlara karşı olumsuz bir görüşe sahipti. Ancak İngiltere gibi ülkelerde, 2020'de (%54) 2018'e (%57) kıyasla daha az yanıt veren bu reklamlara karşı olumsuz bir tavır sergiledi. Bununla birlikte, ABD'de, 2018'e (%42) kıyasla bu sefer (%47) daha fazla katılımcı olumsuz bir görüşe sahipti.


Williams, "Reklam engelleme, aynı dönemde reklam filtrelemeye dönüştü: Günümüzde çoğu reklam engelleme ürünü, kullanıcı deneyimine daha saygılıysa reklamların geçmesine izin veriyor" dedi. "Bu, daha fazla oturumda daha fazla reklam anlamına gelir, ancak daha az rahatsız olan kullanıcı -" reklam engelleyiciler "Ve bu iyi bir şey."


*Jüpiter kış mevsimi boyunca 2 defa yedişer günlük sıcak verir. insanlar bu yumuşak ve ılımlı süreye verilen ad.

7 görüntüleme

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.