top of page
Ara

Mercedes-Benz'in küresel marka iletişim faaliyetleri Omnicom'a emanet

Omnicom, dünyaca ünlü otomobil üreticisine hizmet vermek için iki ajansı da bünyesine katarak Team X ekibini kurdu

Mercedes-Benz'in küresel marka iletişim faaliyetleri Omnicom'a emanet

Mercedes-Benz, küresel pazarlama iletişimi ajanslarını konsolide ederek, altı aylık bir kıran kırana süren konkur sürecinin ardından hesabı Omnicom'a teslim etti.


Grup, Omnicom'un artık kurumsal ve ürün PR süreçlerini dijital dahil olmak üzere "müşteri yolculuğunun tüm aşamalarında küresel medya, marka ve performans pazarlama faaliyetlerini" yürüteceğini söyleyen Alman lüks otomobil üreticisine hizmet vermek için Team X adlı özel bir birim oluşturdu. ve veri tabanlı medya. X Takımı, 40'tan fazla pazarda Mercedes iş birimlerinden sorumlu olacak.


Omnicom, daha önce otomobil üreticisini pazarlama disiplinlerinde destekleyen iki ağdan biriydi.


Hesap konsolidasyonu, Daimler'in sahibi olduğu Mercedes-Benz'in iletişim ve pazarlama departmanlarını Bettina Fetzer liderliğinde birleştirmesinden sonra geldi. Team X, markanın performans pazarlama faaliyetlerinin dahili konsolidasyonunu ABD, Avrupa, Çin ve "Yurtdışı"ndaki dört uluslararası merkezde yansıtacak. X Takımı, Ocak 2022'de çalışmaya başlayacak ve ilişkinin uzun vadeli olması amaçlanıyor.


Fetzer şunları söyledi: “ABD, Avrupa ve Asya'daki merkezleri olan yaratıcı birim, strateji ve yaratıcı çalışmanın başlarında yerel ihtiyaçları dikkate alacak ve küresel marka varlıklarını bölgesel olarak incelikli bir şekilde uyarlayacaktır. Ayrıca tüm bölgelerle birlikte marka iletişiminin iletişimsel ve deneyim odaklı oranını önemli ölçüde güçlendirmek istiyoruz. Buna paralel olarak, tüm bölgelerde ve pazarlarda sürekli marka geliştirme ve temas noktalarında ve hedef kitlelerde stil belirleyen görünümümüzün tasarımında bir ekip olarak çalışacağız. Tek bir mevcudiyet, tek bir marka deneyimi - dünya çapındaki tüm marka tanımlayan faaliyetler için tek bir "Mercedes görünümü ve hissi" - hedefimiz bu."


Omnicom'un başkanı ve CEO'su John Wren şunları söyledi: "Bu anın önemini paylaşıyoruz ve küresel pazarlama ve iletişim faaliyetlerini dönüştüren ve birleştiren Mercedes-Benz ile ortak olmaktan ayrıcalıklı hissediyoruz. Mercedes-Benz, şirketin marka vaadi için ilk kez dünya çapında sürdürülebilir ve küresel olarak tutarlı bir lüks deneyimi uygulamaya yardımcı olabilecek bütünsel bir acente ortağı arıyordu.

“Yeni oluşturduğumuz 'Takım X'imiz, her katmanda bağlantılı yenilikçi veri ve analitiklerin yanı sıra net tek temas noktaları ile modern bir küresel yapı oluşturarak bu hedefi yerine getiriyor. Mercedes-Benz'i marka portföyünün arzu edilirliğini daha da artırmak ve kişiselleştirilmiş ve son derece etkili müşteri iletişimlerinin oluşturulmasına öncülük etmek için uzun vadeli bir ortaklıkta desteklemeyi dört gözle bekliyoruz."

Omnicom, Team X'in oluşturulmasının bir parçası olarak, halihazırda Mercedes-Benz ile çalışan iki Avrupa ajansı satın aldı: Berlin merkezli, dijital olarak yerel bir reklam ajansı olan Antoni ve önde gelen bir Alman halkla ilişkiler ve iletişim şirketi olan Oliver Schrott Kommunikation (OSK) Ajans.


Antoni, 2015 yılında kurucu müşterisi Mercedes-Benz ile piyasaya çıktı ve Vodafone ve Kärcher gibi markalarla çalışan 170'den fazla kişiye ulaştı. Ajans, genel müdür ve kreatif direktör André Kemper ve mevcut görevlerinde hizmet vermeye devam edecek olan genel müdür ve CEO Tonio Kröger tarafından kuruldu.


1993 yılında kurulan ve Almanya, Çin ve ABD'de 225 çalışanı bulunan OSK, artık Omnicom Halkla İlişkiler Grubu bünyesinde bağımsız bir marka olarak faaliyet gösterecek ve liderliğini, başkan ve başkan tarafından yönetilmeye devam edecek. CEO Oliver Schrott. Ajansın müşteri portföyü Harman, Siemens ve ZF'yi içermektedir.


Wren şunları söyledi: “OSK'nin satın alınması, OSK'nın üstün olduğu alanlarda, özellikle teknoloji, mobilite ve iletişimin birleşmesi alanlarında yeteneklerimizi artırmaya yönelik stratejik planımızın bir parçasıdır. Avrupa'daki PR ayak izimizi güçlendirmek ve müşterilerimize yeni bakış açıları sunmak için OSK'yı gruba dahil etmekten heyecan duyuyoruz. Oliver'a ve tüm ekibine Omnicom'a hoş geldiniz demek istiyorum."


Schrott şunları ekledi: "Omnicom ile başarılı geçmişimizi geliştirecek ve gelişimimizin bir sonraki aşamasına geçmemize yardımcı olacak ideal bir ortak bulduk. Sahibi tarafından yönetilen bir ajans olarak 28 yıllık başarının ardından, bunu görmek için sabırsızlanıyoruz. Omnicom'un bilgi birikimi ve kaynaklarıyla bir araya gelen eşsiz yeteneğimiz, coğrafyalar, endüstriler ve veriye dayalı iletişimler arasındaki konumumuzu nasıl hızlandıracak."


Bir Omnicom sözcüsü, Mercedes-Benz ortaklarıyla farklı ortaklık modellerini araştırdığını ve nihayetinde satın almanın Mercedes için en iyi entegre acente modelini sunacağına karar verdiğini söyledi. Her iki işlemin de 2021'in dördüncü çeyreğinde kapanması bekleniyor.


0 yorum

Comentarios


bottom of page