Ara

Kantar 2021 yılı için 10 medya tahminlerini paylaştı

Pazar araştırma şirketi Kantar, reklamverenlerin bu hızla gelişen alanda gezinmesine yardımcı olmak için gelecek yıl için medya tahminleri ve stratejileri içeren en son raporunu yayınladı

Bu yıl medya ve reklamcılığın bazı alanlarının - dış mekanı düşünün - birkaç yıl geriye sarılırken, dijital medya gibi diğerleri ise onlarca yıl ileriye sıçradı.


Medya sektörü yeni bir yılın eşiğindeyken, kendisini önemli bir dönüm noktasında buluyor.


Pazar araştırma şirketi Kantar, reklamverenlerin bu hızla gelişen alanda gezinmesine yardımcı olmak için gelecek yıl için medya tahminleri ve stratejileri içeren en son raporunu yayınladı.


Kantar'ın medya bölümünün küresel CEO'su Serge Lupas şunları söyledi: "Sırada ne var? Tahmin etmek asla kolay değil, özellikle de bu yıl. Medya Trendlerimiz ve Tahminlerimiz 2021, nispeten belirsiz bir gelecekte sizi desteklemeyi amaçlıyor.

"Müşterilerimize sunduğumuz hizmetlerin geliştirilmesinde, uygulayabileceğimiz anlatılarda ve sektörü bir araya getirmeye nasıl yardımcı olabileceğimizde bize yol göstererek bizi de destekliyorlar."

İşte 2021 için 10 tahmin:


1. Bumerang abone

Tüketiciler, isteğe bağlı video aboneliklerini birbirinin yerine geçebilir olarak görmekte ve bu da akış savaşlarını yeni bir düzeye taşımaktadır. Abonelik isteğe bağlı video (SVOD) abonelerinin toplam yüzde 74'ü ağırlıklı olarak yeni diziler izliyor, ancak içerik artık birden fazla platformda mevcut ve sınırlı miktarda tüketicinin harcayabileceği ve istekli olduğu için seçim yapma ihtiyacı giderek artıyor. İçerik toplayıcılar, yeni müşteri edinme stratejilerinin kilidini açmak için merkezde yer alacak ve uzun vadeli başarı için işbirliği çok önemlidir.


2. Akıştaki izleyici

COVID-19 salgını sırasında birlikteliğin önemi arttı ve TV'de birlikte izlemeyi artırdı. Akış platformları arasındaki örtüşmeler ve geçişler ile birlikte daha derin bir birlikte görüntüleme anlayışı gereklidir ve medya ticaret para birimleri, izleyici davranışının bütünlüğünü yansıtmalıdır. İçerik sağlayıcılar ve platformlar, özellikle Disney gibi medya şirketleri akış işlerini büyüme stratejilerinin kalbine taşıdıkça birlikte çalışmalıdır.


3. Sosyal medya ikilemi

Tüketiciler, basılı olarak gördükleri haber ve bilgilere (artı yüzde 25) sosyal medyadakinden (eksi yüzde 16) çok daha fazla güveniyor. Yine de, sosyal medya reklamcılığı, reklamcılık için en uygun maliyetli ortamdır ve büyümeye devam edecektir. Bununla birlikte, tüketici temas noktalarının yüzde 75'i ücretli medya alanının dışından geldiği için, sosyal medya tek başına kitleyle bir ilişki kurmayacak, markaların medya ve iletişim planlamalarında daha açık fikirli ve dinamik olmalarına, kampanyalar oluşturmak için siloları yıkmalarına yol açacak. kanallara ulaşan ve etkileyicileri stratejik olarak kullanan.


4. E-ticaret ve medya

COVID-19 salgını, küresel olarak çift haneli e-ticaret büyümesini hızlandırdı. Örneğin, bu tatil sezonunda tüketicilerin yaklaşık yüzde 50'si şahsen alışveriş yapmaya daha az meyilli, ancak yüzde 40'ı çevrimiçi alışveriş yapmaya daha istekli. Perakendeciler ve geleneksel arama motorları bu aşamada hala önemli bir rol oynuyor - ABD'de, alışveriş yapanların yüzde 50'si markalarını Google'da keşfediyor ve yüzde 63'ü ilk ürün araştırması için Amazon.com veya Walmart.com'u ziyaret ediyor. Tüketicileri tüketici yolculuklarının tüm aşamalarında etkileyecek verimli bir çok kanallı medya varlığı elde etmek için, markaların verileri kullanarak tüketicileri sosyal medya da dahil olmak üzere tüm temas noktalarında etkinleştirmesi ve perakende medyasının farkındalık ve üzerinde düşünmeyi artırmadaki önemini göz önünde bulundurması gerekecektir.


5. İnfüzyonlu analitik

Küresel sağlık krizi, tüketicilerin satın aldıkları markaları yeniden değerlendirmelerine ve sosyal adalet ve çevresel sorumluluk duygusunu artırmalarına yol açtı. Markalar daha küçük bütçelerle sonuçlar elde etmek için stratejiler benimsedikçe, optimum yatırımları yönlendirmek için analitik kullanımında artış olacaktır. Yayınlanmadan önce içerik kalitesini onaylayan ve optimize eden ölçüm önemli olacak ve tüketicilere ulaşmak için kazanılmış medya fırsatları yaratan kurumsal sponsorluklar, deneyimsel etkinlikler ve hayırsever çabalar için daha merkezi bir rol olacak.


6. Zorlayıcı çerezler

2021, dijital reklam harcamalarının küresel olarak baskın hale geleceği tahmin edilen yıl olsa da, dijital reklam dünyasının, üçüncü taraf çerezler aracılığıyla izlenememe ve hedeflenememe yaklaşımı nedeniyle hedeflenmesi ve ölçülmesi zorlaşıyor. Google'ın Chrome tarayıcısı önümüzdeki 18 ay içinde çerezleri aşamalı olarak kaldıracak ve Apple, 2021'in başından itibaren yalnızca izin verilen kullanıcıların IDFA'larına (reklamverenler için kimlik) erişime izin verecek. Bu, gizlilikle kampanyaların bütünsel bir görünümünü elde etmek için uyumlu doğrudan entegrasyon, olasılık ve analitiğe dayalı modelleme.


7. Verilerin özgürleştirilmesi

Medya verileri kuruluşlar içinde daha sistematik bir şekilde kullanılıyor ve paylaşılıyor, ancak medya profesyonellerinin daha iyi karar alma ve fırsatların tanınması için daha geniş veri setlerine erişmesi gerekiyor. Yalnızca belirli bir ihtiyaca göre uyarlanmış özelleştirilmiş verilere sahip olmak yeterli değildir, aynı zamanda markaların birden çok programatik iş ortağı platformuyla entegrasyona sahip olabilmesi için veri platformlarının da açık kaynak olması gerekir.


8. Aktivizmden eyleme

Sorumlu davranmanın bir markanın itibarı üzerindeki en büyük etkinin (yüzde 49) olduğunu gösteren bir çalışma ile markanın amacı hiç bu kadar önemli olmamıştı. Reklamveren boykotlarının gösterdiği gibi, markaların iddia ettikleri ile kanal karması arasında çok daha yakın bir uyum sağlanması giderek daha önemli hale geliyor. 2021'de, konuşmadan eyleme geçiş bir vites yükseltecek ve bu, markalar kadar medya sahipleri, yani yayıncılar için de geçerli.


9. Yaratıcı bağlam merkez aşamayı oluşturuyor

Medya harcamaları kanallar arasında hızla değiştiğinden içerik her zamankinden daha önemli. Daha küçük bütçeler içinde, dijital medya - özellikle çevrimiçi video - kazanan olur. Farklılaşma arayışında, reklamverenler ve ajanslar en yeni medya kanallarını ve formatlarını benimseme sürecini hızlandıracak. İçerik oluşturucuların, her platform için içeriği özelleştirmeye çalışmak yerine çabalarını kendileri için en iyi değeri sağlayan platformlara odaklamaları gerekecektir.


10. İzleyici davranışları, endüstri dinamikleri - takılıp kalınıyor mu?

COVID-19 salgını sırasında ev içi medya tüketimi artmıştır, ancak bu alışkanlıkların ne kadar süreceği ve bunun medya satın alımlarını optimize etmek isteyen reklamverenler için yarattığı zorluklarla ilgili sorular hala devam etmektedir. Küresel araştırmalar, pandeminin reklam harcama kalıpları üzerindeki etkisinin - özellikle dijital yatırım - devam edeceğini gösteriyor. Bu arada, tüketici davranışları eski normale dönüyor ve sopa veya bükülme izleyiciye, medyaya ve kategoriye göre değişecek.


Raporu buradan indirebilirsiniz.

2021 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.