BrandZ Top 100 Global Brands 2020, COVID-19'a rağmen dünyanın en değerli markalarının toplam marka değerinin %5,9 arttığını ortaya koyuyor.
Bugün piyasaya sürülen 2020 BrandZ En İyi 100 Küresel Markalar sıralamasına göre, dünyanın en değerli markaları COVID-19'un ekonomik, sosyal ve kişisel etkilerine rağmen toplam marka değerlerinde %5,9 artış gördü. İlk 100 küresel markanın toplam marka değeri, Japonya'nın yıllık GSYİH'sine eşdeğer 5 trilyon ABD dolarına ulaştı. Toplam marka değerinin ilk kez 1 trilyon ABD dolarına ulaştığı 2006 yılından bu yana %245 artış gösterdi.
En değerli 100 marka, mevcut krizde 2008-2009 küresel ekonomik krizinde olduğundan daha esnek ve daha az değişken olduklarını göstererek, geçtiğimiz yıl içinde 277 milyar dolarlık bir marka değeri artışı ekledi. BrandZ'nin güçlü marka portföyleri, S&P 500 ve MSCI Dünya Endeksi dahil olmak üzere piyasadan daha iyi performans göstermeye devam etti ve mevcut krizde bile küresel ortalamanın altına düştü.
Sıralamada, COVID-19'un etkisini yansıtmak için Nisan 2020'den itibaren hisse senedi fiyatı performansını içeren değerleme verileri kullanılıyor. Bir belirsizlik ortamına karşı, sürekli olarak uzun vadeli pazarlamaya ve güçlü markalar inşa etmeye yatırım yapmış olan şirketler, krizin en kötüsünü ortadan kaldırmayı başardılar. Global pandemiden önce, Top 100 markalarının toplam marka değeri %9 artacaktı.
Teknoloji markaları ilk 10 sıraya hakim olmaya devam ediyor
Amazon, dünyanın en değerli markası olma konumunu %32 artışla 415,9 milyar ABD dolarına taşıdı. 2006 yılında ilk BrandZ Global En Değerli Markalar sıralamasına giren Amazon’un değeri, bu yıl yaklaşık 100 milyar dolar büyüdü ve ilk 100’ün toplam büyümesinin üçte birini oluşturuyor.
Teknoloji markaları, ilk 100'de marka değerinin üçte birini (%37) temsil ediyor ve toplamda %10 büyüyerek sıralamada zirveye hakim olmaya devam etti. Apple, ikinci en değerli küresel marka (+%14, 352.2 milyar $) konumunu korurken, Microsoft, Google'ın önünde 3. sırada yer aldı (+%30, 326,5 milyar dolar) (+%5, 323,6 milyar dolar) 4. sırada, Microsoft 365 ve Microsoft Teams'i içeren bulut özellikli işyeri ekosisteminin büyümesi nedeniyle, insanların karantina döneminde 'her an iletişimde' kalmasını sağladı.
Asya markaları, 17 Çinli marka da dahil olmak üzere İlk 100 markanın dörtte birini temsil ediyordu. Alibaba (+%16, 6. sırada, 152.5 milyar $), internet hizmetleri devi Tencent (+%15, 7. sırada, 151 milyar $) ile en değerli Çin markasıydı.
Güçlü markalar fırtınayı etkiliyor
Bu yılki BrandZ Top 100, insanlar çevrimiçi ortamda daha fazla zaman harcadıkça inovasyon ve yaratıcılığın büyümenin temel itici güçleri olduğunu gösterdi. Bu sadece Amazon, Apple ve Google gibi - inovasyona devam eden teknoloji devleri - şirketlerinde değil, aynı zamanda en heyecan verici yeni markalardan birinde, kısa video paylaşım sosyal ağı TikTok'ta (79. sırada, 16.9 milyar dolar) görülüyor. TikTok, bu yıl en yüksek kaliteye sahip, eğlenceli, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sunan en yeni girişimci markalar arasında yer alıyor.
BrandZ Top 100'ün değerinde devam eden büyüme, güçlü markaların 2008-9 küresel ekonomik krizindekinden çok daha iyi bir yerde olduğunu göstermektedir. Günümüzde marka değerinde 10 yıl öncesine göre önemli bir gelişme görüyoruz, çünkü işletmeler marka inşasına yatırım yapmanın önemini anlıyor ve sonuç olarak daha güçlü ve daha dayanıklı. COVID-19'un etkisi, büyüklük veya coğrafyadan bağımsız olarak her işi etkilemiş olsa da, pazarlamaya yapılan tutarlı yatırımlar sizi bir krizden geçirmenize yardımcı olabilir ve yardımcı olacaktır.
Değişen yaşam tarzları en hızlı yükselticileri iter
Perakende sektörü, güçlü e-ticaret oyuncuları tarafından marka değerinde en hızlı (%21) büyüyen güçlü performans gösterdi. Perakende e-ticaret markaları Amazon, Alibaba ve JD (+%24, 52. sırada, 25,5 milyar $) Walmart gibi daha geleneksel perakendecilerle birlikte zor zamanlarda yenilik ve çeviklik gösterdi (+%24, 27. sırada, 45,8 milyar $), e-ticaret yeteneklerine yatırım yaptı.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde yeni karantina yaşam tarzlarımız göz önüne alındığında, medya ve eğlence kategorisindeki markaların yarısından fazlası, Netflix (+%34, 45.9 milyar $) dahil olmak üzere en üstteki 20 yükselenler trendinde yer aldı. 26. sırada Instagram (+%47, $ 41.5bn) kadar 15 yer hayır. 29, LinkedIn (+%31, 43. sırada, 29,9 milyar $) ve Xbox (+%18, 19,6 milyar $), 22 sıra yükselerek 65. sıraya yerleşiyor.
Markalar ayrıca tüketicilerle etkileşim kurmanın, güven inşa etmenin ve özellikle sağlık ve sağlıklı yaşamda bir yakınlık düzeyi yaratmanın yeni ve yaratıcı yollarını buldu. Athleisure markası Lululemon (+%40, $ 9.7 milyar), odağını yoga esintili giyimden işe uygun kıyafetlere kaydırmanın yanı sıra evdeki insanlar için çevrimiçi sınıflar sunan en hızlı yükselticilerden biriydi.
Dikkate değer trendler
MasterCard, özellikle ilgi çekici tüketicilerde artan marka değeri ile desteklenen güçlü finansal performans nedeniyle bu yıl ilk 10'a girdi: günlük yaşamlarının “ekosistemine” başarılı bir şekilde uyma ve maksatlı konumlandırmasıyla yakın bir duygusal bağlantı kurma.
Çin eğlence markası TikTok liderliğindeki İlk 100'e beş yeni giriş, ardından UnitedHealthcare (no. 86, 15.8bn $), Bank of China (97. sırada, 13.7bn), Lancôme (98. sırada, 13.6bn) ve Pepsi (99. sırada, 13.3 milyar dolar).
Bina ekolojisi küresel iş dünyasında bir trend haline geldi. Haier (68. sırada, 18.7 milyar dolar) ikinci yıl için önde gelen IoT ekosistem markasıdır.
ABD markaları İlk 100 markanın yarısından fazlasını temsil ediyordu. Asya markaları, Çin'den 17'si (İlk 10'da Alibaba ve Tencent dahil) ve iki tanesi Japonya'dan (Toyota ve NTT) olmak üzere İlk 100 markanın dörtte birini temsil etti.
Sürdürülebilirlik yeni bir lüks - genç tüketiciler lüks ile ilgili nitelikleri, ancak sürdürülebilir materyalleri ve daha az ambalajlamayı bekliyor. Louis Vuitton liderliğindeki dört lüks marka ilk 100'e girdi. (+%10, 19. sırada, 51.8 milyar $).