Ara

Google, YouTube'u büyük bir alışveriş platformuna dönüştürmeye çalışıyor

YouTube'da gördüğünüz her oyuncak, alet ve ürün yakında çevrimiçi olarak satışa sunulabilir - Amazon'da değil, doğrudan YouTube üzerinden şaşırtıcı değil mi?

Dünyanın en büyük video sitesi kısa süre önce, içerik oluşturuculardan kliplerinde yer alan ürünleri etiketlemek ve izlemek için YouTube yazılımını kullanmalarını istemeye başladı. Veriler daha sonra ana Google'ın analiz ve alışveriş araçlarına bağlanacaktır.


Amaç, YouTube'un video ödülünü, duruma aşina olan kişilere göre izleyicilerin doğrudan inceleyebileceği, tıklayabileceği ve satın alabileceği geniş bir ürün kataloğuna dönüştürmektir. Şirket ayrıca, YouTube üzerinden ürün satmak için Shopify ile yeni bir entegrasyonu test ediyor.


Bir YouTube sözcüsü, şirketin bu özellikleri sınırlı sayıda video kanalıyla test ettiğini doğruladı. Sözcü, içerik oluşturucuların sergilenen ürünler üzerinde kontrol sahibi olacağını söyledi. Şirket bunu bir deney olarak nitelendirdi ve daha fazla ayrıntı paylaşmayı reddetti.


Bu hamleler, YouTube'u bir reklam devinden Amazon ve Alibaba Group Holding gibi e-ticaret liderleri için yeni bir yarışmacıya dönüştürme potansiyeline sahip.


E-ticaret başlangıcı Basket başkanı Andy Ellwood, "YouTube en az kullanılan varlıklardan biri" dedi. "Yatırım yapmaya karar vermişlerse, bu onlar için büyük bir fırsat."


YouTube'un bu satışlardan nasıl gelir elde edeceği belli değil. Ancak hizmet, içerik oluşturucular için abonelikler sunmaya başladı ve bu ödemelerden %30 kesinti yaptı.


Alphabet’den Google, sınırlı bir başarı ile çevrimiçi ticarette birden fazla deneme yaptı. Şirket, ürünlerini satmaktan ziyade insanları diğer dijital mağazalara yönlendiren reklamlar satmayı tercih etti.


Bununla birlikte, pandemi, özellikle büyük Google reklamverenleri olan seyahat ve fiziksel perakende sektörlerinde pazarlama bütçelerini zorladı. Bu arada, insanlar evde kalıp çevrimiçi olarak daha fazla ürün sipariş ettikçe e-ticarette patlama yaşandı. Bu, Facebook Inc. ve onun Instagram uygulaması gibi rakiplerin çevrimiçi alışverişin yuvaları haline gelmesiyle Google'ı kenardan izlemeye bıraktı. ABD e-ticaret Goliath'ı Amazon satışları hızla artarken, Google ikinci çeyrekte ilk gelir düşüşünü yaşadı.


Pazarlamacılar arasında yakın zamanda yapılan bir RBC Capital anketi, "sosyal ticaret", bir dijital arama ve scrapbooking şirketi olan Facebook ve Pinterest için "özellikle yükseliş" olan sıcak bir alan olarak ortaya çıkardı. Facebook patronu Mark Zuckerberg, Mayıs ayında perakendeciler için güncellenmiş Mağazalar özelliğini açıkladıktan sonra, şirketin hisseleri yükseldi. Google bunu kaçırmak istemiyor.


Google yöneticileri aylardır, YouTube'un e-ticaret stratejilerinin merkezinde olacağının sinyalini veriyor. İcra Kurulu Başkanı Sundar Pichai, yakın tarihli bir kazanç görüşmesinde, YouTube’un popüler ürün "kutudan çıkarma" videolarının bir alışveriş fırsatına dönüştürülebileceğini öne sürdü. Video sitesi, içerik oluşturucuların ticari ürünleri yayına sundukları makyaj ve yemek pişirme eğitimleri gibi diğer popüler kategorilerle doludur.


Şirket ayrıca e-ticaret ve ödemeler bölümünü de yeniledi. Temmuz ayında, satıcıların envanterlerini yönetebilmeleri için Shopify ile entegrasyon içeren ve çevrimiçi vitrini Google Alışveriş'e çekmeyi planladığını duyurdu.


Şirkete göre, geçen yılın sonlarında YouTube, videolarının altındaki dijital bir atlıkarınca satışa 12 adede kadar öğe listeleyebilen içerik oluşturucular için benzer bir Shopify entegrasyonunu test etmeye başladı. Mağazacılık, YouTube'un içerik oluşturucular için gelirini reklamların ötesinde çeşitlendirmek için izlediği birkaç stratejiden biridir. En azından yeni önlemler, YouTube'un reklam işini güçlendirmek için videolardan topladığı verileri derinleştirmesine yardımcı olabilir.


Amazon ve Walmart, birkaç yıldır alışverişe uygun videolarla uğraşıyor. Şimdiye kadar, perakendecilerin hiçbiri çok fazla ilerleme göstermedi. Ancak Çin'de bu iş modeli yükseldi. TikTok'un Çin versiyonu Douyin'de, etkileyiciler, rujdan akıllı telefonlara gerçek zamanlı olarak yüz milyonlarca kullanıcıya kadar ürünlere şahit olmak için canlı akışlı videolar kullanıyor.

2021 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.