Ara

Google Alışveriş, satıcıların ürünleri ücretsiz listelemelerine izin veriyor

En son güncellendiği tarih: Nis 28

Arama devi, bir blog yayınında yayınlanan açıklamaya göre, Covid-19 pandemisi yüzünden e-ticareti mağazalarını kapatmak zorunda kalan perakendeciler için hayati bir satış kanalı haline geldiğinin farkında. Bu nedenden dolayı Google, satıcılardan Google Alışveriş arama sayfalarındaki ürünleri listelemek için bir ücret almayacağını duyurdu.

Önümüzdeki haftadan itibaren, Google Alışveriş sekmesindeki arama sonuçları, Google’ın arama platformunda reklam vermeyenler de dahil olmak üzere çoğunlukla satıcıların ücretsiz listelerini gösterecek. Bu değişiklik, çevrimiçi perakendecilere, alışverişle ilgili aramalar için Google'ı kullanan milyonlarca kişiye ücretsiz erişim sağlayacağa benziyor.

Reklamverenler kampanyalarını ücretsiz ürün listelemeleri ile artırabilir ve böylece Google Alışveriş kullanıcılarının bulmasını kolaylaştırabilir. Ücretsiz girişler, Google'ın Merchant Center ve Alışveriş reklamlarının müşterileri tarafından kullanılabilir ve şirket, blog gönderisine göre yeni müşteriler için katılım sürecini kolaylaştırmak için çalışıyor. Google ayrıca, dijital ödeme şirketi PayPal ile satıcıların hesaplarını bağlamalarına olanak tanıyan bir işbirliği duyurdu.


Google'ın bu hamlesi eTicaret pozitif etki sağlaması bekleniyor

Google'ın çevrimiçi satıcılar için ürün listeleme ücretlerini kaldırması, dünyanın en popüler arama platformu üzerinden alışveriş yapan kullanıcılara ulaşmak isteyen mobil pazarlamacılar için olumlu bir gelişmedir. Satışları pandemi tarafından harap olmuş tuğla ve harç perakendecileri için, ücretsiz ürün listeleri, homebound müşterilerinin teslimat veya pikap için ürün sipariş etmek için uygulamaları ve web sitelerini kullandığından bir yaşam çizgisi sağlayabilir. Pandemi azalıncaya kadar, perakendecilerin Google tarafından sağlananlar da dahil olmak üzere çevrimiçi satış kanallarını geliştirmeleri gerekecektir. Alex Harmon, "Bu, perakendeciler için Google Alışveriş kanallarından% [4] civarında bir artış görmeyi bekledikleri için olumlu bir gelişmedir. COVID-19 sırasında herhangi bir destek, perakendeciler için açıktır," Alex Harmon, Mobil Pazarlama Uzmanı'na e-postayla gönderilen açıklamalarda Adlucent'teki ortaklıkların üst düzey yöneticisi dedi. "Duyuru, Google'ın daha güçlü bir tüketici deneyimi için Alışveriş mülkünü geliştirmeye yatırım yaptığının başka bir göstergesi olarak da görülebilir. Olgunlaştıkça, hem reklamverenler hem de tüketiciler için daha cazip bir yer sunuyor." Google için, pazarlamacılar medya harcamalarını askıya aldıkça veya geciktirdiğinden, şirketin büyük olasılıkla reklam gelirinde düşüşle karşılaşması nedeniyle bu hareket önemlidir. Ayrıca, arama devinin Amazon ve pazardaki diğer dijital perakendecileri, coronavirüs pandemisi tedarik zincirlerini sıkıştırdığı için e-ticaret reklamcılığı için aldığını gösteren bir işaret. Google, Amazon'un dijital reklamcılık pazarına girmesinden dolayı giderek artan bir tehditle karşı karşıya kaldı ve bazı pazarlamacıların arama bütçelerinin% 50'sinden% 60'ına kadar Google'dan Amazon'a kaymasına neden olduğu bildirildi. Amazon, araştırmacı Jumpshot'a göre ürün aramaları için de en popüler başlangıç ​​noktası haline geldi. Bu büyüyen tehdidi ortadan kaldırmak için Google, mevcut satıcılarla daha güçlü ilişkiler kurmaya ve yenilerini daha hızlı bir şekilde kullanmaya çalışıyor. Ücretsiz listelerin duyurulmasıyla birlikte, teknoloji devi Shopify, WooCommerce ve BigCommerce gibi e-ticaret ortaklarıyla devam eden çalışmalarını pekiştirdi. Google'ın en son hamlesi, pasif kullanıcıları aktif alışveriş yapanlara dönüştürürken ve gelirlerini dijital reklamların ötesinde çeşitlendirmeye yönelik son çabalara dayanıyor. Şirket, mobil kullanıcıların e-ticaret desteğini genişletmek için başka bir teklifte birden fazla çevrimiçi mağazadan çeşitli giyim ve aksesuar ürünlerini görmelerini sağlayan bir alışveriş bölümü ekledi. Google Ekim ayında, Google Alışveriş'in fiyat izleme gibi özellikleri içeren ve Alışveriş sekmesine yeni reklam biçimleri getiren çabaları izleyen yeniden tasarlanmış bir sürümünü de tanıttı.


Google'ın salı günkü yayınladığı blog yazısı:


Perakende sektörü yıllar içinde, yalnızca koronavirüs pandemisi sırasında yoğunlaşan birçok tehditle karşı karşıya kalmıştır. Fiziksel mağazalar kapalıyken, dijital ticaret perakendeciler için bir yaşam çizgisi haline geldi. Tüketiciler gittikçe daha fazla çevrimiçi alışveriş yaparken, sadece temel ihtiyaçları değil, aynı zamanda oyuncak, giyim ve ev eşyaları gibi şeyleri de arıyorlar. Bu, işletmelerin tüketicilerle yeniden bağlantı kurması için mücadele etmek için bir fırsat sunsa da, birçoğu bunu ölçekli olarak yapamaz. Bu zorlukların ışığında, satıcıların Google'da satış yapmalarını ücretsiz hale getirme planlarımızı geliştiriyoruz. Gelecek haftadan itibaren, Google Alışveriş sekmesindeki arama sonuçları öncelikle ücretsiz girişlerden oluşacak ve satıcıların Google'da reklam yayınlayıp yayınlamalarına bakılmaksızın tüketicilerle daha iyi bağlantı kurmalarına yardımcı olacaktır. Google'da her gün yüz milyonlarca alışveriş aramasıyla, birçok perakendecinin insanların stokta ve gönderilmeye hazır olduğu, ancak çevrimiçi olarak daha az keşfedilebilir öğeleri olduğunu biliyoruz. Perakendeciler için bu değişiklik, alışveriş ihtiyaçları için her gün Google'a gelen milyonlarca kişiye ücretsiz maruz kalma anlamına geliyor. Alışveriş yapanlar için, Google Alışveriş sekmesinden keşfedilebilecek daha fazla mağazadan daha fazla ürün anlamına gelir. Reklamverenler için bu, ücretli kampanyaların artık ücretsiz girişlerle artırılabileceği anlamına gelir. Mevcut bir Merchant Center ve Alışveriş reklamları kullanıcısıysanız, ücretsiz girişlerden yararlanmak için hiçbir şey yapmanıza gerek yoktur ve Merchant Center'ın yeni kullanıcıları için işe alım sürecini, önümüzdeki haftalar ve aylar.

Bu değişiklikler ABD'de Nisan sonundan önce yürürlüğe girecek ve bunu küresel olarak yıl sonundan önce genişletmeyi hedefliyoruz. Yardım merkezimizde ücretsiz ürün listelerine ve Alışveriş reklamlarına nasıl katılacağınızla ilgili daha fazla ayrıntı bulunmaktadır. Ayrıca, satıcıların hesaplarını bağlamalarına izin vermek için PayPal ile yeni bir ortaklık başlattık. Bu, işe yerleştirme sürecimizi hızlandıracak ve kullanıcılarımız için en yüksek kalitede sonuçlar almamızı sağlayacaktır. Ayrıca, dijital ticareti her boyutta işletme için daha erişilebilir hale getirmek amacıyla, satıcıların Shopify, WooCommerce ve BigCommerce dahil olmak üzere ürünlerini ve envanterlerini yönetmelerine yardımcı olan mevcut iş ortaklarımızla yakın bir şekilde çalışmaya devam ediyoruz. Bu kriz sırasında çözümler hızlı veya kolay olmayacak, ancak işletmeler için bir rahatlama ölçüsü sağlamayı ve gelecekte daha sağlıklı bir perakende ekosisteminin temelini atmayı umuyoruz.

10 görüntüleme

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.