top of page
Ara

Gelir ve gider kalemlerinde beş küresel eğilim

Küresel işletmeler, Coronavirus (COVID-19) pandemisinin yarattığı belirsizlik ve zorluklarla karşı karşıya kalmaya devam ederken, haliyle eğilimlerde de değişim kaçınılmaz

Gelir ve gider kalemlerinde beş küresel eğilim

Küresel işletmeler, Coronavirus (COVID-19) pandemisinin yarattığı belirsizlik ve zorluklarla karşı karşıya kalmaya devam ederken, küresel gelir ve harcama eğilimlerine ilişkin içgörüler, kurumsal strateji planlamasında kritik öneme sahiptir. Euromonitor International, şirketlerin en önemli tüketici segmentlerinin satın alma gücü potansiyelini ve harcama modellerini tahmin etmelerine ve böylece iş fırsatlarını belirlemelerine yardımcı olacak ilk beş eğilimi belirledi.

Kötüleşen gelir eşitsizliği

COVID-19 salgını, zengin ve fakir ekonomiler arasında olduğu kadar ülkeler arasında da eşitsizliği ortaya çıkardı ve şiddetlendirdi. Hükümetlerin refah korumaları sağlamak için mali kaynaklara sahip olduğu ülkelerde, bu tür politika tepkilerinin kısa vadeli düzeltmeler olması muhtemeldir. Bununla birlikte, uzun vadede, pandeminin bölüşümsel sonuçları eşitsizliği genişletmeye mahkumdur.

2020 ve 2040 arasında, Euromonitor International'ın verilerinin bulunduğu 103 büyük ekonomiden 72'sinde Gini endeksi ile ölçülen gelir eşitsizliğinin kötüleşmesi veya en azından iyileşmemesi bekleniyor. Şirketlerin, orta sınıfların sıkıştığı ve piramidin tabanındaki düşük gelirli tüketicilerin öneminin arttığı, giderek kutuplaşan tüketici pazarları için strateji geliştirmesi gerekiyor.


Ayrıca, eşitsizliğe yalnızca gelir dağılımı merceğinden bakmak ve iş stratejisini planlarken cinsiyet, sağlık, dijital bağlantı ve altyapı erişimi gibi eşitsizliğin diğer boyutlarını dikkate almak önemlidir, çünkü bu faktörler tüketici talebini doğrudan etkileyebilir. belirli ürün ve hizmetler.


Piramidin altı: COVID-19 salgını nedeniyle genişleyen düşük gelirli kesim

Piramidin alt kısmı, düşük gelirli çok sayıda tüketicinin yoğunlaştığı gelir ve servet dağılımının tabanını ifade eder. 2020'de, COVID-19 pandemisinin bir sonucu olarak, yıllık harcanabilir geliri 5.000 ABD Doları'nın altında olan küresel hane sayısı 492 milyona ulaştı (küresel hanelerin %24,3'üne tekabül ediyor), 447 milyon haneden önemli bir artış ( (küresel toplamın %22.4'ü) bir önceki yıl.

Düşük gelirli hanelerin sayısının 2019 seviyelerine dönüp daha da azalacağı 2024 yılına kadar olmayacak. 2040 yılında, küresel olarak düşük gelirli hanelerin sayısının 287 milyona ulaşması ve küresel hanelerin %11,9'unu oluşturması bekleniyor.

Piramidin alt kısmı, temel mal ve hizmetler için karşılanmayan devasa taleple birlikte trilyonlarca dolarlık fırsatlar sunduğu için stratejik bir öneme sahip olabilir. Düşük gelirli tüketicilerin sadakatini başarıyla kazanan markalar ve işletmeler, ortaya çıkan orta sınıflara katılmak için yoksulluktan çıktıklarında uzun vadede onlarla birlikte büyümeyi bekleyebilirler.


Orta sınıfın daralma eğilimi

Uzun vadeli eğilim, hanelerin yoksulluktan kurtulmaya ve orta sınıfa girmeye devam etmesi olduğu için, 2040'ta yıllık 15.000-45.000 ABD Doları harcanabilir gelire sahip hanelerin sayısı, her üç haneden birini oluşturan 856 milyona ulaşacak. küresel (%35,5). Bu, 2020'de 534 milyon haneden (%26,4) önemli bir genişlemedir.


Orta sınıf tüketiciler, çoğu ülkede tüketimin büyük kısmını oluşturdukları için tüketici odaklı işletmeler için tipik olarak önemli bir hedeftir. Ancak bu grubu hedeflerken, işletmelerin Orta Sınıf Sıfırlama mega trendini akıllarında tutmaları gerekir . Zayıf gelir artışı ve paranın karşılığını maksimize etme çabaları, çevre sorunları ve değişen değerler ve öncelikler konusunda artan farkındalıkla hareket eden bu mega trend, orta sınıf tüketicilerin gösterişçi tüketimden (önceden orta sınıf başarısının gözle görülür bir göstergesi olan) tüketime yöneldiğini gördü. daha dikkatli ve bilinçli tüketim. Bu, orta sınıf tüketicilerin daha az satın aldığı anlamına gelmez. Bunun yerine, daha seçici olmakla birlikte, yeni ürünleri denemeye ve kendi değerlerine ve önceliklerine uygun şeylere harcamaya isteklidirler.


2020/2040 yaşına göre küresel nüfusun ortalama brüt geliri

65 yaş üstü kişiler en yüksek düzeyde gelir elde etmeseler bile, isteğe bağlı harcama güçleri hala önemli olabilir, çünkü yaşlı insanlar genellikle ipoteksiz ev sahibidir ve bu nedenle konutun temel ihtiyaçları için önemli harcamalar yapmazlar. Ayrıca, onlarla birlikte yaşayan genç bağımlıları olmayabilir. Birçok ülkede, 65 yaş üstü kişiler için gelir vergisi oranları bazen daha düşük olabilirken, yaşlı insanlar da daha ucuz veya ücretsiz toplu taşıma gibi sübvansiyonlar alırlar.

Yaşlı tüketicilerin genel olarak nispeten yüksek ve artan satın alma gücü olmasına rağmen, 65 yaş üstü kişilerin servetlerinin ülkeden ülkeye ve hatta bir ülke içinde oldukça dengesiz olduğunu belirtmek önemlidir. Sosyal koruma sistemlerinin bulunmadığı veya yetersiz olduğu ülkelerde, yaşlı insanlar yoksulluğun yanı sıra ekonomik güvensizliğe karşı özellikle savunmasızdır.


COVID-19 pandemisinin bir sonucu olarak zayıflayan ekonomik büyüme tahminlerine rağmen Asya Pasifik, dinamik tüketici pazarlarına ev sahipliği yapmaya devam ediyor. Halihazırda Çin, Japonya ve Hindistan, toplam tüketici harcamalarına göre dünyanın en büyük beş pazarı arasında yer alıyor. 2034 yılına kadar dünyanın en büyük 10 pazarından dördü Asya'da olacak.


2026'da Asya Pasifik, en büyük bölgesel pazar olarak Kuzey Amerika'yı geride bırakacak ve küresel tüketici harcamalarının %31,7'sini oluşturacak. Bölgenin 2040 yılına kadar küresel tüketimin yaklaşık %40'ını oluşturması bekleniyor.


Asya, güzellik ve modadan eğlence ve teknolojiye kadar birçok endüstri ve kategoride trendleri belirleyecek ve büyümeyi yönlendirecek. Asya pazarları büyük potansiyel ve fırsatlar sunsa da işletmelerin başarılı olmak için bölgenin pazarlarını, kültürlerini ve dinamiklerini anlamaları gerekecek.


0 yorum
bottom of page