top of page
Ara

Eti, Negro ürününün ismini Eti Nero olarak değiştirdi

"Negro" kelimesi başka kültürlerde ayrımcılık anlamına gelmesi nedeniyle böyle bir karar alınmasında etkili oldu

Eti, Negro ürününün ismini Eti Nero olarak değiştirdi

ETİ, köklü markalarından ETİ Negro’nun adını “negro” kelimesinin kimi ülkelerde ayrımcılık ifadesi olarak kullanılmasından ötürü değiştirdiğini duyurdu. "Negro" kelimesi başka kültürlerde ayrımcılık anlamına gelmesi nedeniyle böyle bir karar alınmasında etkili oldu. Şirket, ilk olarak 1990 yılında piyasaya sürülen ETİ Negro, yola ETİ Nero adıyla devam edecek. Yeni dönemde tüketiciyle İtalyancada siyah anlamına gelen Nero ismiyle tüketicilerin beğenisine sunulacak.


Şirketten resmi açıklama geldi

Gıda sektöründe öncü ve lider bir şirket olarak, kurulduğumuz ilk günden bu yana 60 yıldır yegane hedefimiz tüketicilerimize üstün kaliteli ve benzersiz lezzetler sunmaktır. Kurucu vizyonumuz ve her şeyden önce insana saygıya dayanan kurum değerlerimize büyük bir bağlılıkla 7 bini aşkın çalışanımız, 9 üretim tesisimiz, 50 markamız ve 300’den fazla ürünümüzle bugün dünyanın dört bir yanında hayata mutluluk katmak için çalışıyoruz. Kalitesi ve lezzetiyle tüketicilerimizin gönlünde taht kuran köklü markalarımızdan biri de Eti Negro’dur. Bisküvimiz, içeriğinde yoğun miktarda kakao bulunması nedeniyle siyaha yakın bir renktedir ve ismini bu özelliğinden almıştır. İspanyolcada siyah rengi ifade eden negro kelimesi, ülkemizde tüketiciler nezdinde kakaolu bisküvinin adı haline gelmiştir.


İnsan hakları ve tüm insani değerlere aykırı şekilde ten rengi sebebiyle ayrımcılık, ne yazık ki küreselleşen dünyada halen en büyük sorunlar arasında yer almaktadır. Günümüzde negro kelimesi de maalesef bazı ülkelerde ayrımcılık ifadesi olarak kullanılabilmektedir. Yıllar önce kakaolu bisküvimizi tarif etmek amacıyla seçtiğimiz marka ismimizin, ülkemiz ve kültürümüzde hiçbir karşılığı olmadığı halde çok nadiren bile olsa olumsuz çağrışımlara sebep olacak şekilde kullanılması kabul edebileceğimiz bir durum asla olamaz.


Dolayısıyla insanların mutluluğuna hizmet etmeyi amaç edinmiş bir şirket olarak, bir kişinin dahi mutsuz olma ihtimalini marka ismi değişikliği için yeterli bir neden olarak görüyoruz. Bu konuda duyduğumuz hassasiyet ve sorumlulukla uzun süredir yürüttüğümüz çalışmalar sonucunda Eti Negro markamızın ismini ülkemizle birlikte bulunduğu ihraç pazarlarında değiştiriyoruz. Marka ismi olarak İtalyancada siyah anlamına gelen ve tüketicilerimiz nezdinde bisküvimizin yoğun kakaolu içeriğini öne çıkaracak “Nero” ismiyle devam etme kararı aldık. Kaliteli bisküvi deneyimi yaşatan ürünümüzü içerik ve lezzetinde hiçbir değişiklik olmadan Eti Nero markasıyla pazara sunacağız.


Son olarak, ETİ Gıda Yönetim Kurulu Başkan Vekili Emir Turan LinkedIn hesabında yaptığı paylaşımda şu ifadelere yer verdi: "İsmini ilk çıktığında İspanyolca siyah anlamına gelen negro kelimesinden almıştı. Ancak artık içinde bulunduğumuz zamanda bu isim bazı ülkelerde maalesef ayrımcılık anlamına geliyor. Bizim her hayalimizin ve hedefimizin nihai amacı insanların mutluluğudur. Ve biz bir kişinin bile mutsuzluğundan üzüntü duyarız. Bu yüzden de hem ülkemizde hem de ihraç pazarlarımızda artık klasikleşmiş olan ürünümüzün ismini değiştirdik. Her zamanki lezzeti ve yeni ismi ile “Eti Nero” herkese hayırlı olsun."

0 yorum

İlgili Yazılar

Hepsini Gör
bottom of page