top of page
Ara

Dijital reklamcılık sektörünün yakaladığı pozitif ivme ile Alphabet'in gelirlerini %23 arttı

Google'ın "Diğer Geliri", 4. çeyrekte 6,67 milyar dolar oldu. Bu rakam, 2019'un 4. çeyreğinde 5.26 milyar dolardan yükseldi

Google'ın ana şirketi olan Alphabet'in hisseleri, şirketin analistlerin beklentilerini aşan ve temel reklamcılık işinde büyümeye güçlü bir dönüş gösteren dördüncü çeyrek kazançlarını bildirmesinin ardından Salı günü genişletilmiş ticarette yaklaşık %8 arttı.


Şirket şu şekilde yaptı:


— Kazançlar: Refinitiv'e göre, hisse başına 22.30 dolar, düzeltilmiş, buna karşılık hisse başına 15.90 dolar.

— Gelir: Refinitiv'e göre analistlerin beklediği gibi 53,13 milyar dolara karşılık 56,90 milyar dolar.

— Google Cloud: StreetAccount'a göre, analistlerin beklediği gibi 3.83 milyar dolar karşısında 3.81 milyar dolar.

— YouTube reklamları: StreetAccount'a göre, 6,89 milyar dolar karşısında 6,11 milyar dolar

— Trafik edinim maliyetleri (TAC): StreetAccount'a göre, 10.47 milyar dolar karşısında 9.32 milyar dolar.


Şirketten yapılan açıklamaya göre, Alphabet’in geliri bu çeyrekte yıllık bazda %23 arttı. Bu, geçen yılın %17 ile gelen 4. çeyreğinden daha güçlü bir büyüme ve Google'ın reklamcılık işinin geçen yılın 2. çeyreğinde yaşanan büyük bir yavaşlamanın ardından iyi bir şekilde toparlandığını gösteriyor.


Dördüncü çeyrekte reklam geliri, geçen yılın aynı çeyreğindeki 37.93 milyar dolardan %22 artışla 46.20 milyar dolara yükseldi. Bu, Covid salgınının başlangıcı reklamverenleri harcamaları geri çekmeye teşvik ederek reklam gelirinde yıllık %8'lik bir düşüşe ve Google'ın ilk yıllık gelirinde düşüşe neden olduğu 2. çeyrekten itibaren keskin bir dönüş oldu.


Dördüncü çeyrekte 6,89 milyar dolar kazandıran YouTube reklamları, 4,72 milyar dolar kazandığı geçen yıl bu zamana göre yüzde 46 artış gösterdi. Yöneticiler, aynı zamanda izleyicilerde bir sıçrama ve video izlemeye daha uzun süre harcandığını söyledi. Google'ın baş işletme sorumlusu Philipp Schindler, "Artık 18-49 yaşındakilere tüm lineer TV ağlarının toplamından daha fazlasına ulaşıyoruz" dedi ve 100 milyondan fazla kişi televizyonlarından YouTube yayınlıyor.


YouTube, tüketicileri bir uygulamayı indirme veya bir e-ticaret sitesinden bir şeyler satın alma gibi hemen harekete geçmeye teşvik eden "doğrudan yanıtlı" reklamlarda özellikle güçlü bir büyüme gösteriyor. Bu reklamcılık alanı geçen yıl daha esnek kalırken, marka kampanyası harcamaları pandemi sırasında daha fazla etkilendi.


"YouTube'daki doğrudan yanıt işimiz üç yıl önce neredeyse hiç yoktu. Şimdi, YouTube'daki en büyük ve en hızlı büyüyen reklam tekliflerimizden biri ”dedi Schindler.


Alphabet ayrıca bulut işinden ilk kez işletme geliri elde etti: şirket, tüm yıl boyunca 5,61 milyar dolar ve dördüncü çeyrekte 1,24 milyar dolar kaybetti ve bu da işletmenin hala yatırım modunda olduğunu gösterdi. Buna karşılık, Amazon'un bulut işi geçen yıl 13,53 milyar dolar ve geçen çeyrekte 3,56 milyar dolar işletme karı elde etti.


Google ve Alphabet CEO'su Sundar Pichai ile yapılan bir görüşmede "Buradaki ilerlemeden çok memnunum ve işi ölçeklendirmek ve karlılığı artırmak için disiplinli yatırımlar yapmaya devam edeceğiz" dedi.


Pichai, Google Cloud’un geliri yıldan yıla %47 arttı ve GCP büyümesi, Cloud genelindeki büyüme oranının anlamlı ölçüde üzerinde seyretti. Şirketin bulut işinin 2020'de birkaç milyar dolarlık anlaşmalar sağladığını söyledi.


CFO Ruth Porat, bulut biriminin satış ve teknik rollerde işe alımları artırmaya devam edeceğini söyledi.


Şirketin yaşam bilimleri birimi Verily ve kendi kendine sürüş birimi Waymo'yu içeren Diğer Bahisler segmenti, dördüncü çeyrekte 196 milyon dolar ve yıl boyunca 657 milyon dolar kazandı. Segment, 2020'de 4,48 milyar dolarlık işletme zararı gösterdi.


Google'ın "Diğer Geliri", 4. çeyrekte 6,67 milyar dolar oldu. Bu rakam, 2019'un 4. çeyreğinde 5.26 milyar dolardan yükseldi. Yöneticiler, şirketin Fitbit satın almasını kapattığını ve finansal sonuçlarının ileride "Diğer" segmentinde görüneceğini söyledi.

Etiketler:

0 yorum

İlgili Yazılar

Hepsini Gör

Comments


bottom of page