Ara

Kantar: Çevrimdışı araştırmayı çevrimiçine taşırken sorulması gereken 7 genel soru

Kantar, çevrimdışı araştırmalarını çevrimiçi kanallara geçirmek istediklerinde en çok sorulan 7 soruya cevap arıyor

Birçok işletme bu yıl çevrimdışı araştırmalarını çevrimiçine taşıyor. Sebepler ister zaman ve para tasarrufu nedeniyle olsun, ister COVID-19 salgınının doğrudan bir etkisi olsun, geçiş hızında bir artış oldu.


Bununla birlikte, çevrimdışı araştırmayı çevrimiçi olarak geçirirken, dikkat edilmesi gereken belirli noktalar ve bilinmeyenler vardır. Kantar bu konuda müşterilerin bu alanda desteklemeye kararlı ve ortaya çıkan bazı endişelerin arkasındaki cevapları ortaya çıkarmaya yardımcı olmayı amaçlıyor. İşte Kantar'ın duyduğu en yaygın sorulardan yedi tanesi ve cevapları.


1. Ne tür projeler çevrimiçi çalışıyor?

Kantar: Yüz yüze yürütülen çoğu proje, bazı basit ince ayarlarla çevrimiçi ortama geçirilebilir. Deneyimlerimize göre, genellikle 15 dakikadan kısa anketlerin çevrimiçi geçişi en kolay olanı olduğunu görüyoruz. Geçiş, anketin kendi kendine doldurulmasını sağlayan ve katılıma yardımcı olan mevcut araştırmada değişiklikler yapılmasını içerirken, maliyet, zaman tasarrufu ve nihai verilerin genel kalitesi konusunda somut avantajlar vardır. Ambalaj testleri, reklam testleri, marka sağlığı, U&A ve fiyatlandırma çalışmaları, katılımcıların görsel uyaranı gözden geçirmesine olanak tanıyan ekranlı mobil veya masaüstü ile çevrimiçi metodolojiler aracılığıyla da iyi performans gösteriyor.


2. Çevrimiçi yanıtlayanların söyledikleri kişi olduklarından nasıl emin olabilirim?

Kantar: Çevrimiçi ortamın genişliği, genellikle yanıtlayan kimliğinin arkasındaki gerçek kişilerin endişelerini ortaya çıkarır. İşe alım, ön ve anket sırasında uygulanan sağlam kalite önlemleri setine sahip bir ortak seçmek, anketinize yalnızca doğrulanmış katılımcıların girmesine izin verildiğine ve araştırmanızın uyumlu bir şekilde yürütüldüğüne dair size güven vermelidir.


Kantar, proje verilerinizi temiz tutmak için kaynakların, yanıt verenlerin ve yanıtlarının geçerliliğini değerlendiren bir dizi yöntemde rakipsiz ve tescilli araçlara sahiptir. Bu, captcha'ların kullanımını, kimlik doğrulama, anti-bot testi ve her zaman açık bir dünyada sahtekar panelistleri ortadan kaldırmak için proaktif, 7/24 bir yaklaşım benimsemek için makine öğrenimini ve benzersiz patentli istatistiksel 'Dürüstlük Dedektörü' yaklaşımımızı içerir. daha önce aşırı muhabir olarak tanımlanan kişileri yeni bir ankete girmeden önce kaldırır. Bu, topladığımız tüm verilerin sadece uyumlu bir şekilde yapılmasını değil, aynı zamanda gerçek dünyayı da yansıtmasını sağlar.


3. Çevrimiçi numune temsilcisi Asya'da mı?

Kantar: Beş yıl önce, Asya'daki ülkelerin yarısından daha azı, çevrimiçi araştırmayla temsili örneklere ulaşmak için gereken eşik olan %50'nin üzerinde internet penetrasyonuna sahipti. Şimdi, Asya'da ortalama %70'in üzerinde internet kullanım oranı ile ülkelerin% 90'ından fazlası bunu yapıyor. Mobilin benimsenmesindeki boşluk azaldığından ve arka rüzgarlar internet penetrasyonunu artırdıkça, ekosistem çevrimdışıdan çevrimiçi geçişe elverişli hale geliyor.


Belirli pazarlarda belirli tüketici grupları arasında hala daha düşük internet penetrasyonunun olduğunun farkındayız. Hindistan'da, bazı demografilerin internete diğerlerinden daha kolay erişime sahip olduğu %50 işaretinin etrafında hala geziniyoruz. Bu, çevrimiçi ortamda ulaşılamaz hale gelmez, ancak buradaki yaklaşımımızın, çevrimiçi ulaşabileceklerimiz ve bunu nasıl gerçekleştirdiğimiz söz konusu olduğunda dengelenmesi ve dikkate alınması gerektiği anlamına gelir. Bu, tedarikçinizle çalışmanın önemli olduğu yerdir. Zorlukları vurgulamalı ve uygun bir proje planı hazırlamak için sizinle birlikte çalışmalı ve ihtiyaç ortaya çıkarsa, örneği dengelemek için hibrit veri kaynakları üzerinde çalışmalıdırlar.


4. Çevrimiçi anketim için doğru yanıtlayıcıları nasıl doğru bir şekilde hedeflerim?

Kantar: Örnekleme teknolojisi, son yıllarda kotaları örnek davet süreciyle verimli bir şekilde ele almak için giderek daha karmaşık hale geldi. Anketi 50 erkek ve 50 kadının tamamlamasını istiyorsanız, makine öğrenimini kullanan örnek motor, tam olarak 50 erkek ve 50 kadın almak için ihtiyaç duyduğunu düşündüğü davet sayısını gönderecektir. Önceden profili oluşturulmuş ve geniş bir kaynak yelpazesi aracılığıyla toplanmış, dikkatlice yönetilen paneller eşliğinde, özel ihtiyaçlarınıza uygun hedef kitleyi hedeflemekten emin olabilirsiniz.


5. Anketimi katılımcıların ilgisini çekecek şekilde nasıl tasarlayabilirim?

Kantar: Sorularınızı nasıl yazacağınız ve anketlerinizi nasıl yazdığınız, doğru, dürüst ve düşünülmüş yanıtlar almanın anahtarıdır. Ankete katılanları meşgul tutan ve yanıtlarını derinlemesine düşünmeye zorlayan bir anlatı kritiktir, çünkü katılımcının ilgisini devam ettirecek bir görüşmeci yoktur. Anket uzunluğu, sorularınızı yazma şekliniz gibi çevrimiçi bir izleyici kitlesiyle etkileşim kurmayı düşünürken de önemlidir (10 dakikanın altında olması idealdir). Farklı bir anket tarzına uyum sağlamak ürkütücü görünebilir, ancak tamamlandıktan sonra tekrarlamak ve gelecekteki dalgalar veya yeni çalışmalar için ince ayar yapmak kolaydır.


Anket katılımcılarının çeşitli cihazlardan katıldığını kabul etmek de önemlidir. Ekran boyutu, akıllıca kullanılması gereken bir gayrimenkuldür, ancak aynı zamanda o gün aldıkları cihaza bağlı olarak da değişir. Anketinizin herhangi bir yöndeki herhangi bir cihazda yapılabilmesini sağlamak için kullandığınız komut dosyası oluşturma araçlarının cihazdan bağımsız olmasını öneririz.


6. Çevrimiçi yanıt verenlerin bildirdiklerinde dürüstlük ve doğruluğu sağlamanın yolları var mı?

Kantar: İnsanların yaptıklarını söyledikleri ile gerçekte yaptıkları arasında tutarsızlıklar olabilir. Bazı katılımcılar, ankete hak kazanma şanslarını en üst düzeye çıkarmak için cevap veriyor: biz buna "anket zihniyeti" diyoruz. Diğerleri kendi tepkilerindeki önyargıların farkında değiller ya da sosyal olarak kabullenmeme ve kulağa daha iyi gelebilecek şeylere yön veriyorlar. Bunlar, insan davranışlarının ve metodolojik faktörlerin etkisini anlayarak ve bunları en aza indirmek için uygun anket tasarım tekniklerini benimseyerek ele alınabilir.


7. Verilerimde ne gibi farklılıklar bekleyebilirim?

Kantar: Metodolojideki herhangi bir değişiklikte olduğu gibi, çevrimdışı araştırmaları çevrimiçi olarak dönüştürürken bazı veri varyasyonları görmeyi umuyoruz. Bir geçiş öncesi etkinlik olarak, katkıda bulunan faktörleri belirlemek ve varyasyonun büyüklüğünü ölçmek için pilot çalışmalar yapmanızı öneririz. Anketinizi sahaya almaya başladığınızda, verilerinizi çapraz kalibre etmeyi düşünmeniz gerekecektir. Bunu etkili bir şekilde yapmak için, insanların yönettiği anketlerden kendi kendini tamamlayan anketlere geçişle ilgili farklılıklar olduğundan, verilerin çevrimdışı ve çevrimiçi metodolojiler arasında neden farklı olabileceğinin tüm temel nedenlerini anlamak yararlıdır.

"Anket sürecinde bir görüşmecinin bulunmaması, sosyal itibarı da azaltabilir. İnsanlar, sosyal olarak kabul edilebilir davranışları abartma eğilimindedir. Bu bazen gerçek yanıt verebilir, ancak çevrimdışı verilere karşı varyasyon görüyoruz."

Kantar, çevrimdışı platformdan çevrimiçi platformlara geçiş planlarken veri çeşitliliğine neden olan en yaygın temel faktörlerin tümünü belirlemenize yardımcı olmayı hedefliyor. Bu, hazırlıklı olmanızı ve analiz aşamasında herhangi bir gecikme veya karışıklık olmamasını sağlayacağı düşüncesinde.

Son Paylaşımlar

Hepsini Gör
2021 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.