Ara

Bumble, TikTok ile işbirliğine giderek uygulama indirme rakamlarını artırdı

Eşleşme sonrası ilk adımı kadınlara tanıyan flört uygulaması Bumble, Mobile Marketer ile paylaşılan bir vaka çalışması için Mart'tan Mayıs'a kadar sosyal video uygulaması TikTok'ta doğrudan yanıt reklamları yayınladıktan sonra uygulama yüklemelerini beş kat artırdı ve kayıt başına maliyeti %64 azalttı.

Bumble, TikTok'taki "Sizin İçin" yayınlarında yerel içerik oluşturmak için David Dobrik ve Brittany Broski gibi içerik oluşturucularla çalıştı. Bumble ayrıca doğrudan yanıt, uygulama içi etkinlikler için optimizasyon, otomatik teklif verme ve yaratıcı optimizasyon özellikleri için yerel yayın içi videolar kullandı. Diğer bir gelişme de, TikTok, içerik üretmek için 200 milyon dolarlık bir fona sahip içerik oluşturucuları finanse edeceğini açıkladı.


Detaylar

Bumble'ın TikTok üzerindeki olumlu sonuçları, popüler sosyal video uygulamasının, mobil pazarlamacıların bir influencer kampanyası ile uygulama indirmelerini teşvik etmeye yönelik yardımcı olabileceğinin bir işaretidir. Bumble, pazarlama karmasını çeşitlendirmek ve karlı reklamcılıktan yeni kullanıcılar bulmak için TikTok'a başvurdu. Bumble ve TikTok arasındaki ortaklık, vaka çalışmasına göre Bumble için bir satın alma kanalı oluşturulmasına yol açtı. Bumble geçen ay, araştırmacı Sensor Tower'ın tahminine göre yaklaşık 65 milyon dolar üreten Tinder'in arkasında 16,5 milyon dolardan fazla kullanıcı geliri elde ederek dünya çapında en popüler ikinci tanışma uygulamasıydı.


Bumble, pazarlamacılar adanmış takipçileri ve içerik oluşturucularıyla çalışarak pazarlamacılardan daha fazla karmaşa yaratmaya çalıştıkça daha popüler hale gelen bir strateji olan TikTok'ta sosyal etkileyicilerle çalıştı. Koronavirüs pandemisi reklamcılığa yönelik pazarlamacı talebini azaltmadan önce, influencer pazarlama harcamalarının bu yıl 9,7 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyordu; pazarlamacıların %66'sı CreatorIQ ve Influencer Marketing Hub tarafından yapılan bir ankette önümüzdeki 12 aylık dönemde influencer bütçelerini artırmayı planlıyor .


Bumble'ın TikTok'taki uygulama yükleme kampanyası, koronavirüs pandemisi sırasında flört alışkanlıkları değişti. Sağlık krizinden önce, partner uygulamaları kullanan akıllı telefon sahiplerinin sayısının, araştırmacı eMarketer'e göre, tek haneli büyümenin üçüncü düz yılı olan bu yıl yaklaşık %5 artacağı tahmin ediliyordu. Pandemi, CNBC'nin bildirdiğine göre, daha fazla insanın Bumble aracılığıyla gönderilen mesajlarda %26 artış sağlayarak sanal randevuyu denemesine yol açtı.


Bumble, Mayıs ayında HBO Max akış hizmetinin başlatılması için bir kampanyada AT&T'nin WarnerMedia ile işbirliği de dahil olmak üzere marka bilinirliğini artırmak için çalıştı. HBO Max "Aşk Hayatı" serisinin bir önizlemesini ve uygulamada bir çöpçü avına katılan 1.000 Bumble kullanıcısına yemek teslimi için bir hediye kartı sundu. Mayıs ayında, Bumble ev paylaşım şirketi Airbnb ile insanların evde sıkıştıklarında paylaşacakları bir dizi sanal ilk tarihte çalıştı. Bumble, karantina döneminde insanların çevrimiçi buluşmalarını sağlamak için "sanal tanışma araçları"nı da tanıttı.


Çinli ana şirketi ByteDance, koronavirüs pandemisine göre ikinci çeyrekte 300 milyondan fazla indirme de dahil olmak üzere 2 milyardan fazla indirilen sosyal video uygulamasının büyük büyümesinden para kazanmaya çalıştıkça TikTok daha popüler bir pazarlama platformu haline geldi. Sensor Tower tarafından ayrı bir tahmin.


İçerik oluşturucularına 200 milyon dolarlık yatırım, Dobrik ve Broski gibi etkileyici faktörlerin uygulamanın devam eden büyümesine ne kadar önemli olduğunu gösterirken, Bumble kampanyası, platformun kullanıcılardan doğrudan yanıt almak için farkındalık oluşturma çabalarının ötesinde nasıl kullanılabileceğini gösteriyor.


ABD ve Çin arasında artan siyasi gerilimlerin ortasında, TikTok ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle ABD'de yasaklanma şansı ile karşı karşıya. Boykot olasılığı, ABD merkezli bir grup yatırımcının veri gizliliği hakkındaki endişeleri gidermeye yardımcı olacaksa TikTok'a çoğunluk hissesi almayı düşünmesine neden olduğu belirtilmişti.

4 görüntüleme

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.