top of page
Ara

Brand Finance 2022'nin dünyanın en değerli markalarını açıkladı

Brand Finance en değerli marka ülkeleri listesini yayınladı. Şirketin ilk üç sırasında Apple, Amazon ve Google yer alıyor

Brand Finance 2022'nin dünyanın en değerli markalarını açıkladı

Geçen yıl marka değerinde üç katına çıkan TikTok, dünyanın en hızlı büyüyen markası seçildi. %215'lik şaşırtıcı bir büyümeyle, eğlence uygulamasının marka değeri 2021'de 18,7 milyar ABD dolarından bu yıl 59 milyar ABD dolarına yükseldi. Dünyanın en değerli 500 markası arasında 18. sırada yer alarak Brand Finance Global 500 2022 sıralamasına yeni giren en yüksek isim oldu.


2021 boyunca dünya genelinde hala geçerli olan COVID-19 kısıtlamaları ile dijital eğlence, sosyal medya ve akış hizmetleri sürekli büyüme kaydetti ve TikTok'un yükselişi medya tüketiminin nasıl değiştiğinin bir kanıtı. Kolayca sindirilebilir ve eğlenceli içerik sunması ile uygulamanın popülaritesi dünyaya yayıldı, ancak aynı zamanda yaratıcı bir çıkış noktası olarak hareket etti ve insanların karantina sırasında bağlantı kurması için bir yol sağladı.


Aynı zamanda, UEFA Euro 2020 turnuvasının sponsorluğu gibi stratejik ortaklıklar, TikTok'u orijinal Z Kuşağı tabanının dışındaki demografiye maruz bıraktı. 2021'de bir milyar kullanıcı sınırını aştı ve Android'in Google Play mağazasında ve Apple'ın App Store'unda en çok indirilen uygulama oldu.

Apple, Brand Finance Global 500 sıralamasında şimdiye kadar kaydedilen en yüksek marka değeri olan 355,1 milyar ABD Dolarına %35 artışla dünyanın en değerli markası unvanını korudu.


Apple, 3 trilyon ABD doları değerinde bir piyasa değerine ulaşan ilk şirket olarak 2022'nin başındaki başarısıyla vurgulanan muhteşem bir 2021'e sahipti. Teknoloji devinin başarısı tarihsel olarak çekirdek marka konumlandırmasını geliştirmesinde yatmaktaydı, ancak daha yakın zamanda büyümesi, şirketin markasının çok daha geniş bir hizmet yelpazesine etkili bir şekilde uygulanabileceğini kabul etmesine bağlanabilir.


Bu kriterlere göre WeChat, 100 üzerinden 93,3'lük bir Marka Gücü Endeksi (BSI) puanı ve buna karşılık gelen bir AAA+ derecesi ile art arda ikinci yıl unvanını koruyarak dünyanın en güçlü markası olmaya devam ediyor.


WeChat, müşterilerin mesaj göndermesine, görüntülü arama yapmasına, yemek siparişi vermesine ve alışveriş yapmasına olanak tanıyan her şeyi kapsayan hizmetleriyle Çin'deki günlük yaşamda ayrılmaz bir rol oynuyor. Ayrıca 700 milyondan fazla insanın aşı ve test rezervasyonu yaptırmak için hizmetlerini kullanması ile ülkenin COVID-19 ile mücadelesinde ayrılmaz bir rol oynadı. Brand Finance'in araştırmasına göre, uygulamanın insanların hayatlarına yerleşmesi, Çinli tüketiciler arasında itibar ve itibar açısından güçlü puanlar almasına yardımcı oluyor.


Sonuçları ülke bazında değerlendirecek olursak, Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'den markalar Brand Finance Global 500'e hakim olmaya devam ediyor. Sıralamadaki toplam marka değerinin üçte ikisinden fazlası iki ülkeye atfedilebilir ve ABD %49'unu oluşturur. (3,9 trilyon ABD Doları) ve %19'u Çin (1,6 trilyon ABD Doları).


Apple ve Coca-Cola, Amerika kıtasındaki en değerli ve en güçlü markalardır. Mercedes-Benz ve Sber Avrupa'da başı çekiyor. Aramco, Orta Doğu ve Afrika'nın en yüksek marka değerine sahipken, Etisalat bölgenin en güçlü markasıdır. Asya-Pasifik'te, Samsung Grubu en değerliyken WeChat en yüksek marka gücü notlarını alıyor.

— Yeni giriş yapan TikTok, medya tüketiminde küresel devrime öncülük ederek %215 artışla dünyanın en hızlı büyüyen markası seçildi

— Apple, 355 milyar ABD dolarını aşan rekor değerleme ile dünyanın en değerli markası unvanını elinde tutuyor ve onu Amazon ve Google izliyor

— Teknoloji en değerli sektör olmaya devam ederken, ikinci sıradaki perakende, COVID-19 salgını sırasında %46 marka değeri büyümesinin ardından 1 trilyon ABD dolarını aştı

— COVID-19 aşılarının geliştirilmesi, en hızlı büyüyen endüstri olarak adlandırılan ilaçları görürken, turizm sektörü pandemi öncesi değerlemenin altında kalıyor

— ABD ve Çin, sıralamada marka değerinin 2/3'ünü talep ederek hakim olmaya devam ederken, Hindistan %42 artışla en iyi ülkeler arasında pandemi boyunca en hızlı büyümeyi görüyor

— WeChat, 100 üzerinden 93,3'lük en yüksek puan ve elit AAA+ derecesi ile art arda ikinci yıl dünyanın en güçlü markası seçildi

— Microsoft'tan Satya Nadella, dünyanın en iyi 250 CEO'sunun yer aldığı Brand Finance Marka Vesayet Endeksi 2022'de birinci oldu



0 yorum
bottom of page