Rapora göre, toplam ABD reklamcılığı 2019'da 227 milyar dolara kıyasla 2023'te %33 artarak 302 milyar dolara yükselecek
Televizyon reklamcılığı, dijital platformları kullanan küçük ve orta ölçekli işletmelerin sürekli büyümesi nedeniyle önümüzdeki birkaç yıl içinde artan dijital reklamcılığın ardından daha fazla pay kaybedebilir.
MoffettNathanson Research'e göre, dijital reklamcılık 2023 yılına kadar 94 milyar dolar artacak, TV 5 milyar dolar ve diğer medya - basılı, radyo, dış mekan - toplu olarak 14 milyar dolar kaybedecek.
Raporda, "Dijitalin kazançları esas olarak TV reklam bütçelerinden mutlak anlamda yemek yemekten ziyade piyasaya yeni para çekmekten geliyor," diyor - öncelikle küçük ve orta ölçekli işletmelerden.
Rapora göre, toplam ABD reklamcılığı 2019'da 227 milyar dolara kıyasla 2023'te %33 artarak 302 milyar dolara yükselecek.
TV, özellikle COVID-19 krizi sırasında ulusal geleneksel perakende markalarının TV reklamlarının son zamanlarda kaybedilmesinden büyük darbe aldı. Raporda, "Geleneksel perakendeciliğin, Covid-19'un üst düzey baskıları nedeniyle TV reklam harcamalarını azaltma ihtimali olan geleneksel işletmelerin yalnızca bir örneği olduğuna inanıyoruz" diyor.
Ancak ileride, TV, yükselen büyük marka teknoloji reklamcılarından - Amazon, Alphabet, Netflix, Apple, Microsoft, eBay ve Facebook'tan faydalanabilir. Ortalama olarak bu teknoloji şirketlerinin 2019 yılında medya bütçelerinin %20'sini televizyona harcadıkları tahmin ediliyor.
MoffettNathanson Research, "TV’nin temel reklamveren segmentlerinin yapısal sağlığıyla ilgili olarak, perakende sektöründeki zayıflığın aslında teknolojideki güçle telafi edilebileceğine inanıyoruz" diyor.
Ek olarak, kablo kesme trendlerinin hızlanması TV'ye zarar verirken, "bunun AVOD [talep üzerine reklam videosu] harcamalarındaki artışla kısmen dengeleneceğini düşünüyoruz."
2019'da ABD dijital reklamcılığı 104 milyar dolar, TV 77 milyar dolar, baskı 20 milyar dolar ve diğer medya 25 milyar dolar oldu.
MoffettNathanson, 2024 yılına kadar dijital reklamcılığın ABD reklamcılık pazarında büyüyen hakim payını 2024'te %69'a kadar (2019'da %46'dan) artıracağını söylüyor.
TV, 2019'da %34 iken dört yıl içinde %22'ye düşecekken, yazılı basın %3'lük bir paya sahip olacak (%9'dan düşük), diğer medyalar %5'e düşecek (2019'da %11'den)