Birçok olumsuzluğa, hastalıklara ve hatta ölümlere sebep olan pandemi, aynı zamanda reklamcılık sektörünün yaratıcılığına da olumlu katkılar sağladı
Birçok olumsuzluğa, hastalıklara ve hatta ölümlere sebep olan pandemi, aynı zamanda reklamcılık sektörünün yaratıcılığına da olumlu katkılar sağladığını söyleyebiliriz. Evlerimizde oturduğumuz bu süreçte bazı dönemler karantinaya giriyoruz ve çeşitli zamanlarda evlerimize kapanmamız belirli markalarında bu yönde reklamlara önem vermesine vesile oldu. Tabii ki markaların gündemleri ise pandemi sonrası değişen hayatımız...
En eğlenceli ve tüketicinin en normal halini canlandıran reklam filmlerinden birini Budweiser hazırladı. ‘’Her şey yolunda mı?’’ ile karantina döneminde canı sıkılan erkeklerin ev ortamındaki hallerini çok samimi bir şekilde anlattı. Bu filmde dört adam karantinada olmalarına rağmen ellerinde hep Bud şişeleri ile birbirine bağlanarak iyi olup olmadıklarını kontrol ediyorlar ve dikkat çeken nokta ise, farklı lokasyonlarda arkadaşlığın aynı kelimelerle bile nasıl anlaşılacağının göstergesi de bu noktada belirginleştirilmiş.
Ayrıca, Kantar'ın en değerli markaları belirlediği BrandZ’nin yapmış olduğu araştırmaya istinaden Budweiser bu yıl en değerli markalar sıralamasında 53. sırada yer alarak özellikle değişik dönemlerden geçtiğimiz bu zamanda marka, pratik yaratıcı olarak adlandırılıyor.
2020 yılı reklam filmlerinden etkileyici olan bir diğer video ise Expedia’nın hazırlamış olduğu ‘’Hadi tatile çıkalım’’ konulu reklamı...
Özellikle seyahat endüstrisinin durma noktasına geldiği bir dönemde Expedia’nın böyle bir reklam kampanyası yapması, markanın ne kadar da bilinirlik stratejisine sadık bir şirket olduğunu gösteriyor. Tatillerin her yerde iptal edilmesi sonrası, yaratıcı düşünülen bu filmde evin içerisindeki çiftin eğlenmesi konu alınıyor. Tatile evde de eğlenerek çıkabileceklerini yani hayal edebileceklerini anlatan bu video, tüketicilerin ruh hallerinden yararlanarak proaktif bir yaklaşım benimsiyor. Çift kitaplarını, çarşaflarını, minderlerini alarak bir yolculuğa çıkıyor ve bir dağa tırmanıyorlar. Sonrasında yüzme havuzuna dalıyorlar ve oda servisinin tadını çıkarıyorlar. Buradaki amaç, pandemi nedeniyle tüketicinin kaçırmış olduğu her şeyi oturma odası konforu ile görüntülemek ve sonucunda ise gelecek yıl bu planlarını yapılabileceklerinin de umudunu veriyor.
Yönetmen Victor Haegelin ve TeamOne ajansı ile beraber yürütülen bu çalışma stop-motion ile kurgulanmış ve YouTube’da Eylül ayından bu yana yaklaşık 20 milyon kez izlendi.
Bir diğer farklı ve eğlenceli reklam ise, KFC’nin pandemi sonrası hazırlamış olduğu en çarpıcı konulu ‘’KFC geri dönüyor’’ filmi…
Hem komik hem de KFC’nin kalitesine olan güvenini gösteren bu güzel video, mayıs ayında 500 restoranını yeniden açan markanın heyecanını çok güzel gösteriyor. Ayrıca sosyal medyada büyük ses getiren #RateMyKFC hashtag’i ile de insanları kendi yemeklerinin değişik versiyonlarını hazırlamaya ve markanın eleştirmesi için alınan görüntülerini de kullanan KFC, tüketicilere biz de seni özledik mesajı ile tüketicisiyle arasında duygusal bağ olduğunu gösteriyor ve marka güvencesini de bu doğrultuda artırıyor.
Kaynak: Marketing Week