Ara

2020'nin medya alışkanlıklarını şekillendiren 3 temel trend

Koronavirüs etkileri sürerken, dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin medya davranışlarında köklü değişiklikler görülmesi beklenen bir değişim

Koronavirüs 2020'nin ilk yarısında yayılırken, dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin medya davranışlarında köklü değişiklikler görülmesi pek şaşırtıcı bir durum olmasa gerek. Ama tahmin edilen büyüklükte olmadı.


Bununla birlikte, cihaz sahipliği, dijital eğlence seçeneklerinin kullanımı ve çeşitli ortamlarla harcanan zaman gibi birçok önemli değişim meydana geliyor. Aşağıda, bu yıl medya ortamını şekillendiren temel trendlerden bazıları yer almaktadır.


Bilgisayarların ve tabletlerin sahiplik oranı birçok ülkede azalıyor

Akıllı telefonlar, dünya çapında birincil dijital cihaz olarak konumlarını pekiştiriyor ve sonuç olarak, daha büyük ekranlı cihazlar ikincil bir role sahip görünebilir.


2019'un ilk yarısı ile 2020'nin ilk yarısı arasında, masaüstü bilgisayarların, dizüstü bilgisayarların ve / veya tabletlerin sahipliği, Brezilya, Çin, Mısır ve Hindistan dahil olmak üzere gelişmekte olan pazarlarda (uzun süredir mobil cihazlara ve hizmetlere odaklanan tüm ülkelerde) en keskin şekilde azaldı. Ancak aynı eğilim, Fransa, Rusya, İsveç ve ABD de dahil olmak üzere diğer birçok ülkede de daha az görüldü.


Bununla birlikte, PC ve tablet penetrasyonu, daha yaşlı, varlıklı internet kullanıcıları arasında sürekli olarak daha yüksek olmaya devam ediyor - birçok pazarlamacı için en önemli hedef kitle. Buna ek olarak, birçok tüketici salgın başladığından beri bilgisayarlarla daha fazla zaman geçirdi. Örneğin ABD'de, Mayıs 2020'de GlobalWebIndex tarafından yapılan ankete katılan internet kullanıcılarının %43'ü dizüstü bilgisayar sürelerinin arttığını ve %24'ü masaüstünde daha fazla zaman geçirdiğini bildirdi.

Sonuç olarak, masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda reklam vermek, genel olarak dijital reklam harcamasına önemli ölçüde katkıda bulunmaya devam edecektir. Ve dijital reklam harcamaları, geleneksel medyaya yapılan harcamaların aksine, salgının büyük pazar etkisine rağmen bu yıl tırmanmaya hazırlanıyor. eMarketer, dünya çapında dijital reklam harcamalarının bu yıl %2,4 artarak 332,84 milyar dolara çıkacağını tahmin ediyor.

2020'de, dünya çapında dijital reklam harcamaları, eMarketer'in tahminine göre toplam medya reklam harcamalarının %54,1'ini oluşturacak.


Dijital Video yayınları TV ile açığı kapatmaya devam ediyor

Dünyanın pek çok yerinde, ücretsiz ya da ücretli dijital video izleyen internet kullanıcılarının payı artık canlı TV izleme payına eşit ya da daha fazla. Özellikle, GlobalWebIndex, birçok pazarda isteğe bağlı video aboneliğinin (SVOD - subscription video-on-demand) penetrasyonunda önemli artışlar gözlemlendi. Bu artışlar büyük olasılıkla kısmen Netflix ve diğer sağlayıcıların genişletilmiş tekliflerinden kaynaklanıyordu, ancak SVOD, tüketicilerin evde sıkışıp kaldıkları sırada kaliteli eğlence arzusundan da faydalanmış görünüyor.


Bu veriler, eMarketer’in abonelikle ilgili video görüntülemedeki istikrarlı büyüme tahminlerini doğruluyor. Örneğin, Batı Avrupa'daki abonelik üzerinden video hizmetleri kullananların sayısının bu yıl %15,6 artmasını bekleniyor.

Kuzey Amerika'da tek başına Netflix'in 2020'de 185 milyondan fazla kullanıcısı olacağı tahmin ediliyor.


Pandemi basılı yayınlar ve yazılı medyanın düşüşünü hızlandırıyor

Basılı kitleler her yerde küçülmüyor, ancak basılı gazete ve dergiler bu yıl medya katılımındaki en çarpıcı düşüşlerin çoğunu kaydetti.


Örneğin Güney Afrika'da, oylamadan önceki ay basılı bir gazete okuyan internet kullanıcılarının oranı neredeyse yüzde 10 puan düştü ve dergi penetrasyonu yüzde 17 puan düştü. Diğerlerinin yanı sıra Kolombiya, Hong Kong ve Romanya'da da önemli düşüşler görüldü.


Benzer şekilde, ülkemizde de birçok yazılı basın şirketi tüm odağını dijital tarafa yönlendirdiğini gözlemlemekteyiz. İlk olarak Habertürk ile başlayan bu akımı, yakın zamanda Demirören grubu bünyesine geçen Milliyet, Hürriyet ve Posta gibi gazetelerin dijital tarafa öncelik vermesinden anlayabiliyoruz.

2021 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.