Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Test Amaçlı Pazarlama

Test amaçlı pazarlama (Test marketing): Bir ürün veya hizmetin sınırlı bir ölçekte, sınırlı bir bölge içinde ve sınırlı bir süre içinde pazarlanması. Bu genellikle bir pilot kampanya ve ulusal ölçekte pazarlamanın başlangıcıdır. Test için seçilen örnek bölge veya pazar, genellikle ulusal pazarın özelliklerini temsil eder ve bunun bir minyatürüdür. Tam ölçekli pazarlama maliyetleriyle karşılaştırıldığında, pazarları bu şekilde test etmenin maliyeti mütevazı. Her şeyden önce, tam ölçekli pazarlama operasyonlarında yer alan riski en aza indirmeye yardımcı olur. Genellikle, aynı anda test edilmek üzere birkaç eşleşen bölge seçilir. Test pazarlaması, pazarlama ekibinin aşağıdakilerin uygulanabilirliği dahil önemli kriterleri değerlendirmesine yardımcı olur:

  • reklamcılık: kavram, mesaj, medya ve performans;

  • markalaşma ve konumlandırma;

  • rekabetçi faaliyet;

  • başlatma kararı;

  • dağıtım tekniği;

  • distribütör ve halkın kabulü;

  • paketleme;

  • fiyat ve indirimler;

  • ürün;

  • bölgesel farklılıklar;

  • zamanlama;

  • tanıtım tarihi.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.