Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Tekelci Rekabet

Tekelci rekabet [Monopolistic Competition], birçok firmanın benzer ancak mükemmel yerine geçmeyen ürünler veya hizmetler sunduğu bir sektörü karakterize eder. Tekelci bir rekabet endüstrisine giriş ve çıkış engelleri düşüktür ve firmanın kararları rakiplerinin kararlarını doğrudan etkilemez. Tekelci rekabet, marka farklılaşmasının iş stratejisi ile yakından ilgilidir.


Tekelci Rekabeti anlamak

Tekelci rekabet, tekel ve mükemmel rekabet (tamamen teorik bir durum) arasında bir orta zemindir ve her birinin unsurlarını birleştirir. Tekelci rekabet içindeki tüm firmalar aynı, nispeten düşük piyasa gücüne sahiptir; hepsi fiyat yapıcılar. Uzun vadede talep oldukça esnektir, yani fiyat değişikliklerine karşı hassastır. Kısa vadede ekonomik kâr pozitiftir, ancak uzun vadede sıfıra yaklaşır. Tekelci rekabet içindeki firmalar yoğun reklam verme eğilimindedir.


Tekelci rekabet, günlük yaşamlarında tüketicilere aşina olan bir dizi sektörü karakterize eden bir rekabet şeklidir. Örnekler arasında restoranlar, kuaför salonları, giysiler ve tüketici elektroniği sayılabilir. Tekelci rekabetin özelliklerini göstermek için, ev temizlik ürünleri örneğini kullanacağız.


Firma sayısı

Yeni bir eve taşındığınızı ve temizlik malzemelerini stoklamak istediğinizi varsayalım. Bir bakkaldaki uygun koridora gidin ve herhangi bir öğenin (bulaşık sabunu, el sabunu, çamaşır deterjanı, yüzey dezenfektanı, klozet temizleyici, vb.) Çeşitli çeşitlerde mevcut olduğunu göreceksiniz. Yapmanız gereken her satın alma işlemi için belki de beş veya altı firma işletmeniz için rekabet edecek.


Ürün farklılaştırması

Ürünlerin hepsi aynı amaca hizmet ettiğinden, satıcıların tekliflerini diğer firmalardan farklılaştırması için nispeten az seçenek vardır. Daha düşük kalitede "indirimli" çeşitler olabilir, ancak daha yüksek fiyatlı seçeneklerin aslında daha iyi olup olmadığını söylemek zordur. Bu belirsizlik kusurlu bilgilerden kaynaklanmaktadır: ortalama bir tüketici, çeşitli ürünler arasındaki kesin farkları veya bunların herhangi birinin adil fiyatının ne olduğunu bilmiyor.


Tekelci rekabet, ağır pazarlamaya yol açma eğilimindedir çünkü farklı firmaların benzer ürünleri ayırt etmeleri gerekir. Bir şirket temizlik ürünlerinin fiyatını düşürmeyi tercih edebilir, daha yüksek satışlar karşılığında - ideal olarak - daha yüksek bir kâr marjını feda edebilir. Bir diğeri, fiyatı yükselterek ve kalite ve sofistike öneren ambalajlar kullanarak zıt yolu izleyebilir. Üçüncüsü, "yeşil" görüntüler kullanarak ve çevresel bir bekçi köpeğinden (diğer markaların da hak kazanabileceği, ancak göstermediği) bir onay damgası göstererek kendisini daha çevre dostu olarak satabilir. Gerçekte, markaların her biri eşit derecede etkili olabilir.


Karar verme

Tekelci rekabet, sektörde bir firmanın kararının zincirleme tepki vermemesine yetecek kadar firma olduğu anlamına gelir. Bir oligopolde, bir firma tarafından kesilen bir fiyat bir fiyat savaşı başlatabilir, ancak bu tekelci rekabet için geçerli değildir.


Fiyatlandırma gücü

Tekelde olduğu gibi, tekelci rekabet içinde olan firmalar fiyat alıcılar yerine fiyat belirleyiciler veya üreticilerdir. Bununla birlikte, firmanın fiyatlarını belirleme konusundaki nominal kabiliyeti, ürünlerine olan talebin yüksek fiyatlar esnek olması gerçeğiyle etkin bir şekilde dengelenmektedir. Fiyatları gerçekten yükseltmek için, firmalar ürünlerini gerçek veya algılanan kalitelerini artırarak rakiplerinden ayırabilmelidir.


Talep Esnekliği

Benzer tekliflerin çeşitliliği nedeniyle, tekelci rekabette talep oldukça esnektir. Başka bir deyişle, talep fiyat değişikliklerine çok duyarlıdır. En sevdiğiniz çok amaçlı yüzey temizleyicinin aniden% 20 daha fazla maliyeti varsa, muhtemelen bir alternatife geçmek için tereddüt etmeyeceksiniz ve tezgahlarınız muhtemelen farkı bilmeyecektir.


Ekonomik kar

Kısa vadede, firmalar aşırı ekonomik karlar elde edebilirler. Ancak, giriş engelleri düşük olduğu için, diğer firmaların genel ekonomik kâr sıfır oluncaya kadar rekabeti artırarak piyasaya girme teşviki vardır. Ekonomik kârların muhasebe kârlarıyla aynı olmadığını unutmayın; Net bir gelir elde eden bir firma, fırsat maliyetlerini içerdiği için sıfır ekonomik kar elde edebilir.


Tekelci ortamda reklamcılık

Tekelci rekabeti inceleyen ekonomistler genellikle bu tür piyasa yapısının sosyal maliyetini vurgular. Tekelci rekabet içindeki firmalar, reklam ve diğer pazarlama biçimleri için büyük miktarda gerçek kaynak harcarlar. Tüketicinin farkında olmayabileceği farklı firmaların ürünleri arasında gerçek bir fark olduğunda, bu harcamalar yararlı olabilir. Ancak, bunun yerine, ürünlerin tekelci rekabette olması muhtemel olan mükemmele yakın ikameler olması durumunda, reklam ve pazarlamaya harcanan gerçek kaynaklar, topluma ölü bir kilo kaybı yaratan bir tür savurgan kira arama davranışını temsil eder.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.