Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Savunuculuk Reklamcılığı [Advocacy Advertising]

Savunuculuk reklamcılığı [Advocacy Advertising], belirli bir mesajı veya nedeni desteklemek için pazarlamanın kullanılmasıdır. Ticari reklamcılığın aksine, savunuculuk reklamcılığının bir grubun ya da kamunun yararına olduğu düşünülür ve genellikle bir ürün ya da hizmeti tanıtmaz. Savunuculuk reklamcılığı için finansman, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, şirketler veya özel savunuculuk grupları yoluyla olabilir. Bazı hükümetler, savunuculuk reklamcılığı yapan kuruluşların fonun nasıl sağlandığını açıkça belirtmesini şart koşmaktadır.


Savunuculuk reklamcılığını anlama

Savunuculuk reklamcılığı genellikle sosyal konular, ekonomik konular ve politika gibi birbiriyle ilişkili alanlara odaklanır. Örneğin, topluluğuna bir ilaç tedavisi programı tanıtmak isteyen bir kuruluş, çabalarını barındırmak için bir merkezin kurulmasını desteklemek üzere fon arayan bir kampanya başlatabilir. Yerel bir adayın programla ilgili endişelerini dile getirmesi ve uyuşturucu tedavisi organizasyonu muhalif bir adayı desteklemeyi seçmesi durumunda kampanya siyasete uzanabilir.


Savunuculuk reklamcılığına bir başka örnek de kanser araştırmalarına fon sağlamak. Bir kuruluş, bağışlarla para toplamak için televizyonda ücretli reklamlar yayınlayarak, bağışların kanserle savaşmak için uyuşturucu ve tedaviler için ödeme yapılacağını belirtir. Savunuculuk reklamcılığı, çeşitli şirketler ve çıkar grupları adaylar için veya adaylar için kampanya yürüttüğü için büyük siyasi seçimlerde de yaygındır.


Kurumsal kampanyalar

Operasyonları etkilemeye devam eden bir konu veya politika varsa ve konuyu çözmek için kamu desteği isteniyorsa şirketler savunuculuk reklamcılığı yapabilir. Bazı durumlarda, çevredeki mahalleleri etkileyebilecek yeni bir binanın inşası veya çevresel ve sosyal etkileri olabilecek bir boru hattının geliştirilmesi gibi belirli projelerin onay sürecini etkileyecek bir kampanya başlatılır.


Savunuculuk Reklamcılığının gerçek dünya örneği

Bir sektörü veya pazarı etkileyen konuları ele almak için savunuculuk reklamları yayınlanabilir. Örneğin, bazı şehirlerde Airbnb ve Uber gibi ekonomi tarzı işletmelerin paylaşılması, yeni gelenler tarafından tehdit edildiğini düşünen yerel düzenleyiciler ve görevdeki şirketlerle çatışmaya yol açtı.


Düzenleyici yasalara dayanarak, bu şirketlerin muhalifleri, görünüşe göre görevdeki kişilerle aynı gözetim ve yönergelere uymadıkça, kendi bölgelerinde faaliyet göstermelerini engellemeye çalıştılar. Buna karşılık, yeni kurulan şirketler genellikle kendi piyasalarında faaliyetlerini engelleyen meselelere halkın dikkatini çekmek için savunuculuk reklam kampanyaları başlattılar ve düzenleyicileri iş yapmaları için yasal onay vermeye teşvik ettiler.


Bu tür çabalar, işletmelerin satışlarını doğrudan artırmayı amaçlamasa da, kampanyaların, şirketlerin iş modellerini yeni bir pazarda devam ettirmelerini veya tanıtmalarını sağlayacak değişiklikler getirmesi amaçlanıyor. Bu, uzatma yoluyla, daha fazla müşteriye erişimini etkileyebilir ve sonuç olarak kazançları ve satış büyümesini etkileyebilir.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.