Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Reklam Bütçesi

Bir reklam bütçesi, bir şirketin belirli bir dönemdeki promosyon harcamalarının bir tahminidir. Daha da önemlisi, bir şirketin pazarlama hedeflerine ulaşmak için ayırmaya istekli olduğu paradır. Bir reklam bütçesi oluştururken, bir şirket bir reklam doları harcamanın değerini, tanınan gelir olarak o doların değeriyle karşılaştırmalıdır.


Bir reklam bütçesini anlamak

Bir reklam bütçesi, bir şirketin büyümesine yatırım olarak görülebilecek bir şirketin genel satış veya pazarlama bütçesinin bir parçasıdır. En iyi reklam bütçeleri ve kampanyalar, aşırı stok azaltma gibi şirket sorunlarına değil, müşterilerin ihtiyaçlarına ve sorunlarını çözmeye odaklanır.


Özel Hususlar: Reklam bütçesi ve hedefler

Şirketler, belirli bir reklam bütçesine karar vermeden önce, bütçenin tanıtım ve pazarlama hedeflerine uygun olmasını sağlamak için belirli tespitler yapmalıdır:

  • Hedef tüketici: Tüketiciyi tanımak ve demografik profiline sahip olmak, reklam harcamalarına yön vermeye yardımcı olabilir.

  • Hedef tüketici için en iyi medya türü: Mobil veya internet reklamcılığı - sosyal medya aracılığıyla - cevap olabilir, ancak basılı, televizyon ve radyo gibi geleneksel medya belirli bir ürün, pazar veya hedef tüketici için en iyisi olabilir. .

  • Hedef tüketici için doğru yaklaşım: Ürün veya hizmete bağlı olarak, tüketicinin duygularına veya zekasına hitap etmenin uygun bir strateji olup olmadığını düşünün.

  • Her bir dolarlık reklam harcamasından beklenen kar: Bu, yanıtlanması gereken en önemli soru ve en zoru olabilir.

Reklam bütçeleri: Ne kadar yeterli?

Şirketler, reklam bütçelerini belirleme düzeyini, her biri kendi pozitif ve negatif yönlerine sahip birkaç farklı şekilde belirleyebilir:

  1. Mümkün olduğunca çok harcayın: Operasyonları finanse etmek için yeterli parayı ayıran bu strateji, reklam harcamalarından olumlu bir yatırım getirisi gören girişimler arasında popülerdir. Anahtar, stratejinin ne zaman azalan getiri göstermeye başlayacağını tahmin etmek ve stratejileri ne zaman değiştireceğini bilmektir.

  2. Bir satış yüzdesi tahsis edin: Bu, önceki yılın toplam brüt satışlarına veya ortalama satışlarına göre belirli bir yüzde ayırmak kadar basittir. Bir işletmenin yıllık gelirlerinin% 2 ila% 5'ini reklama harcaması yaygındır. Bu strateji basit ve güvenlidir, ancak geçmiş performansa dayanmaktadır ve değişen bir pazar için en esnek seçim olmayabilir. Ayrıca, satışların doğrudan reklamla bağlantılı olduğunu varsayar.

  3. Rakiplerin harcadıklarını harcayın: Bu, reklam maliyetleri için sektör ortalamasına bağlı kalmak kadar basittir. Elbette hiçbir pazar tamamen aynı değildir ve böyle bir strateji yeterince esnek olmayabilir.

  4. Hedeflere ve görevlere dayalı bütçe: Bunlara ulaşmak için gereken hedefleri ve kaynakları belirlediğiniz bu stratejinin artıları ve eksileri vardır. Olumlu yönden, bu en hedefli bütçe oluşturma ve en etkili yöntem olabilir. Olumsuz tarafı, pahalı ve riskli olabilir.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.