Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Reklam Bütçesi

Bir reklam bütçesi [Advertising Budget], bir şirketin belirli bir dönemdeki tanıtım harcamalarının bir tahminidir. Daha da önemlisi, bir şirketin pazarlama hedeflerine ulaşmak için ayırmaya istekli olduğu paradır. Bir reklam bütçesi oluştururken, bir şirket, bir reklam doları harcamanın değerini, tanınan gelir olarak bu doların değerine göre ölçmelidir.


Reklam bütçesini anlama

Bir reklam bütçesi, bir şirketin büyümesine yatırım olarak görülebilecek bir şirketin genel satış veya pazarlama bütçesinin bir parçasıdır. En iyi reklam bütçeleri ve kampanyalar, fazla stok azaltma gibi şirket sorunlarına değil, müşterilerin ihtiyaçlarına ve sorunlarını çözmeye odaklanır.


Özel hususlar: reklam bütçesi ve hedefleri

Belirli bir reklam bütçesine karar vermeden önce şirketler, bütçenin promosyon ve pazarlama hedefleriyle uyumlu olmasını sağlamak için belirli kararlar almalıdır:

  • Hedef tüketici: Tüketiciyi tanımak ve demografik profillerine sahip olmak, reklam harcamalarını yönlendirmeye yardımcı olabilir.

  • Hedef tüketici için en iyi medya türü: Mobil veya internet reklamcılığı (sosyal medya aracılığıyla) yanıt olabilir, ancak baskı, televizyon ve radyo gibi geleneksel medya belirli bir ürün, pazar veya hedef tüketici için en iyisi olabilir .

  • Hedef tüketici için doğru yaklaşım: Ürüne veya hizmete bağlı olarak, tüketicinin duygularına veya istihbaratına başvurmanın uygun bir strateji olup olmadığını düşünün.

  • Her bir dolar reklam harcamasından beklenen kâr: Bu, en zor yanı sıra en zor soru olabilir.

Reklam Bütçeleri: ne kadar yeter?

Şirketler, her birinin kendi olumlu ve olumsuz yönleri olan reklam bütçelerini birkaç farklı şekilde belirleme seviyesini belirleyebilir:

  1. Mümkün olduğunca fazla harcama yapın: İşlemleri finanse etmek için yeterli parayı bir kenara koyan bu strateji, reklam harcamalarında pozitif bir yatırım getirisi gören yeni başlayanlar için popülerdir. Anahtar, stratejinin ne zaman azalan getirileri göstermeye başlayacağını ve ne zaman değiştirileceğini bilmektir.

  2. Satışların bir yüzdesini ayırma: Bu, bir önceki yılın toplam brüt satışlarına veya ortalama satışlarına göre belirli bir yüzdeyi ayırmak kadar basittir. Bir işletmenin yıllık gelirlerinin %2 ila %5'ini reklama harcamak yaygındır. Bu strateji basit ve güvenlidir ancak geçmiş performansa dayanır ve değişen bir pazar için en esnek seçenek olmayabilir. Ayrıca satışların doğrudan reklamcılıkla bağlantılı olduğunu varsayar.

  3. Rekabetin harcamalarını harcayın: Bu, reklam maliyetleri için sektör ortalamasına uymak kadar basittir. Tabii ki, hiçbir pazar tam olarak aynı değildir ve böyle bir strateji yeterince esnek olmayabilir.

  4. Hedeflere ve görevlere dayalı bütçe: Bu hedeflere ve bunları gerçekleştirmek için gereken kaynakları belirlediğiniz bu stratejinin artıları ve eksileri vardır. Artan yönde ise, bu en çok hedeflenen bütçeleme yöntemi ve en etkili yöntem olabilir. Olumsuz, pahalı ve riskli olabilir.

Ana çıktılar

  • Bir reklam bütçesi, bir şirketin belirli bir dönemdeki tanıtım harcamalarının bir tahminidir.

  • Bir reklam bütçesi oluştururken, bir şirket, bir reklam doları harcamanın değerini, tanınan gelir olarak bu doların değerine göre ölçmelidir.

  • Tüketiciyi tanımak ve demografik profillerine sahip olmak, reklam harcamalarını yönlendirmeye yardımcı olabilir.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.