Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Pazar Gücü

Pazar gücü, bir şirketin arz, talep veya her ikisini de düzenleyerek pazardaki bir ürünün fiyatını manipüle etme yeteneğini ifade eder.


Piyasa gücü önemli olan bir şirket piyasa fiyatını manipüle etme ve böylece kar marjını kontrol etme ve muhtemelen piyasaya yeni giren potansiyel girişlerin önündeki engelleri arttırma yeteneğine sahiptir. Pazar gücüne sahip firmalar genellikle "fiyat yapıcılar" olarak tanımlanır, çünkü pazar payından vazgeçmeden bir ürünün pazar fiyatını belirleyebilir veya ayarlayabilirler.


Piyasa gücü fiyatlandırma gücü olarak da bilinir.


Piyasa gücünü anlamak

Piyasa gücü, bir şirketin belirli bir ürün için veya genel olarak endüstrisi içinde piyasa fiyatını belirleme üzerindeki etkisi olarak anlaşılabilir. Pazar gücüne örnek olarak akıllı telefon pazarındaki Apple Inc. verilebilir. Apple pazarı tamamen kontrol edemese de, iPhone ürününde önemli miktarda pazar payı ve müşteri sadakati var, bu nedenle akıllı telefon pazarındaki genel fiyatlandırmayı etkileyebiliyor.


İdeal pazar koşulu, rakip ürünler üreten çok sayıda şirketin bulunduğu ve hiçbir şirketin önemli bir pazar gücüne sahip olmadığı mükemmel bir rekabet durumu olarak adlandırılan durumdur. Mükemmel veya mükemmele yakın rekabete sahip pazarlarda, üreticilerin fiyatlandırma gücü çok azdır ve bu yüzden fiyat alıcılar olmalıdır.


Tabii ki, bu gerçek pratikte nadiren var olan teorik bir idealdir. Birçok ülkede, herhangi bir şirketin pazar gücünü sınırlandırmak için tasarlanmış antitröst yasaları veya benzeri mevzuat vardır. Piyasa gücü genellikle hükümetlerin birleşmelerin onaylanmasında dikkate alınan bir husustur. Ortaya çıkan şirketin bir tekel oluşturacağına veya aşırı pazar gücüne sahip bir şirket olacağına inanılırsa, birleşme birleşme olasılığının düşük olması muhtemel değildir.


Bir kaynağın veya hammaddenin kıtlığı, fiyatlandırma gücünde, bir ürünün rakip sağlayıcılarının varlığından bile daha önemli bir rol oynayabilir. Örneğin, petrol arzını riske atan felaketler gibi çeşitli tehditler, rakip sağlayıcıların var olmasına ve piyasada rekabet etmesine rağmen petrol şirketlerinden daha yüksek fiyatlara yol açmaktadır. Petrolün dar mevcudiyeti, birden fazla endüstride kaynağa yaygın olarak bağımlı olmasıyla birleştiğinde, petrol şirketlerinin bu emtia üzerinde önemli fiyatlandırma gücü koruduğu anlamına geliyor.


Piyasa gücü örneği

Örneğin, iPhone ilk olarak Apple tarafından piyasaya sürüldüğünde, şirketin akıllı telefon ve uygulama pazarını ürünün piyasaya sürülmesiyle tanımladığı için önemli bir pazar gücüne sahipti - kısa bir süre için tekeldi.


O zaman, bir iPhone satın alma maliyeti yüksekti ve rakip cihazların eksikliği nedeniyle böyle kalabilirdi. Böylece, iPhone fiyatları başlangıçta pazar tarafından değil Apple tarafından belirlendi. İlk rakip akıllı telefonlar ortaya çıksa bile, iPhone fiyatlandırma ve beklenen kalite açısından pazarın en üst noktasını temsil etmeye devam etti. Sektörün geri kalanı uygulamaların hizmet, kalite ve kullanılabilirliğini yakalamaya başladığında, Apple’ın pazar gücü azaldı.


Daha fazla katılımcı geldiğinde iPhone piyasadan kaybolmadı. Apple, daha fazla bütçe düşünen tüketicileri hedefleyen daha ucuz modeller de dahil olmak üzere, birçok varyasyonda yeni iPhone modelleri sunmaya başladı.


Piyasaların güç yapıları

Genel bir ekonomiye veya belirli bir kalem için bir pazara uygulandığı şekliyle, piyasa gücü açısından var olan üç temel pazar yeri koşulu vardır.


Birincisi, daha önce belirtilen mükemmel rekabetin ideal koşuludur. Mükemmel rekabet ile, aynı veya benzer bir ürünü üreten birçok firmaya ek olarak, pazara giren yeni şirketlere de çok az engel vardır veya hiç engel yoktur. Tarım pazarları genellikle nispeten mükemmel rekabet pazarlarına örnek olarak gösterilmektedir, zira bir tarımsal emtia üreticisi olan herkesin önemli miktarda piyasa gücü kazanması neredeyse imkansızdır.


Mükemmel rekabet koşullarının tersi, bir şirketin bir ürün veya hizmet için pazarı veya toplam pazarın en azından bir kısmını tamamen kontrol ettiği ve fiyatlandırmayı istediği gibi ayarlayabildiği bir tekeldir. Hizmet şirketleri için sınırlı tekellere genellikle izin verilmektedir, ancak fiyatları yükseltme yetenekleri genellikle hükümet yetkilileri tarafından sınırlandırılmaktadır.


Bir oligopol, az sayıda şirketin egemen olduğu ve piyasaya yeni girenlerin önünde önemli engeller bulunan bir pazar anlamına gelir. Bir oligopoldeki şirketler genel olarak bireysel değil piyasa gücünü birleştirmiştir. Bir oligopol örneği, yeni girişlere büyük engellerin bulunduğu nispeten az sayıda firma tarafından kontrol edilen cep telefonu servisi pazarıdır.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.