Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Marka Özü (Mantra)

Marka mantrası olarak da bilinen marka özü, markanın temsil ettiği şeyin veya yansıtmak istediği görüntünün çekirdeğini ifade eden kısa bir ifadedir. Bir marka özü ifadesi genellikle sadece iki ila üç kelimedir. Biçimler değişebilse de, ifadenin tonu en önemlisidir. Bir ifade, bir markayı tanımlamak için genellikle bir dizi sıfat kullanır ve marka adını içerebilir veya içermeyebilir. Örneğin atletik giyim şirketi Nike, "Otantik atletik performans" veya "Nike ilham verici" gibi ifadeler kullanabilir.


Bir marka özü, müşteri ile marka arasındaki bağlantıya ilham vermeye çalışan, markanın ilham verdiği genel duygu biçimini alabilen duygusal ve somut olmayan ilişkileri ifade eder. Bir şirketin etiket satırı genellikle marka özü beyanıdır ve bu nedenle marka bilinirliğinin ayrılmaz bir parçasıdır.


Bir marka özü beyanı için kriterler şunları içerir:


  1. Tek odaklı bir mesaj.

  2. Markanın rakiplerden farklılaşması.

  3. Marka ile müşteri deneyiminin canlandırılması.

  4. Tutarlı teslimat.

Bir müşterinin hissedebileceği gerçeğin bir temsilidir.

Pazarlama ekipleri, marka esasında kullanılan terimleri seçmek için zaman ve müzakere yaparlar. Bir pazarlama ekibi, bir ürünü kullanırken yaşanan duyguları tanımlayan terimler bulur. Merdivenleme, bir marka özü bulmak için kullanılan bir süreçtir. Merdivenleme sırasında markalar tipik olarak incelenir ve özellikler, markanın özelliklerinin ima ettiği şeyden seçilir. Nitelikler merdivenin alt basamağı olarak kabul edilir. Bu özelliklerin getirdiği fonksiyonel faydalar merdivenin ikinci basamağı için incelenir. Üçüncü ve son basamak, bir müşteriye sağlanan faydaların incelenmesini içerir.


Bir marka esasında dil, belirli bir şirketi ve ürünlerini yansıtır ve bu nedenle bir şirketten diğerine büyük ölçüde değişir. Harley-Davidson kurtuluşu şartlarından biri olarak seçebilirken, Palmolive temizliği seçebilir. Bir işletme, sunduğu tutarlı deneyime ve müşterilerine verdiği duygusal tepkiye dayanarak bir marka özü seçer. Bu tutarlılık ve duygusal tepki sayesinde, bu niteliklere ilgi duyan yeni müşterilerle ilgilenmeyi ve mevcut müşterilerdeki marka sadakatini güçlendirmeyi amaçlamaktadır. 


Pazarlamacılar genellikle yeniden markalaşma çabaları için yeni bir marka özü ifadesi oluşturmak için hatırı sayılır bir zaman harcadı.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.