Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Kontra Pazarlama

Kontra pazarlama [counter (contra) marketing] Ürüne olan talebi düşürmek için gerçekleştirilen olumsuz içerikli pazarlama biçimi. Pazara giren rekabetin ana marka tarafından savuşturulması ve atılmasıdır. Peki, başka benzeri bir fiilden ayırıcı niteliği olarak ne söyleyebiliriz? Belki ayırıcı nitelik olarak, böyle bir fiilin ve bu fiile tepkinin yani bir teşebbüsün veyahut bir teşebbüse karşılığın beklenmesidir. Bu nitelik, her seferinde hareketi savunucu harekete dönüştürür. Pazarlamada savunma, yani karşı-pazarlama, bu niteliğiyle pazarlama teşebbüsünden ayırt edilebilmektedir. Firmanın veya markanın bir saldırıyla karşılaştığında buna cevap verme çabalarını ifade eden pazarlama biçimidir. “Firmalar rakibi tarafından hedef alındığını hissettiklerinde bir karşı duruş stratejisine ihtiyaç duyarlar” fikrine dayanır.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.