Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Karşılaştırmalı Reklamcılık

Karşılaştırmalı reklamcılık, bir şirketin ürün veya hizmetinin, rakiplerine kıyasla üstün olduğu bir pazarlama stratejisidir. Karşılaştırmalı bir reklam kampanyası, bir şirketin ürünlerinin rakiplerinin yanında olan özelliklerinin yan yana karşılaştırmasını yazdırmayı içerebilir. Ayrıca, değer veya maliyete dayalı karşılaştırma da içerebilir. Tipik olarak, rakip ürün aşağılayıcı bir ışıkta gösterilir.


Karşılaştırmalı reklamcılığı anlama

Karşılaştırmalı reklamcılık, ürünleri veya hizmetleri doğrudan veya dolaylı olarak karşılaştırabilir ve olumsuzluk çok daha yaygın olmasına rağmen, olumlu veya olumsuz bir ton alabilir. Karşılaştırmalar tek bir özellik veya birden çok özellik içerebilir.


Karşılaştırmalı reklamcılık yalnızca bir ürünün veya hizmetin tanıtımı için kullanılmaz. Bir aday, seçildiği takdirde görevdeki ile aynı kararları nasıl vermeyeceğini listeleyen bir adayla, siyasi reklamlarda kullanılan yaygın bir teknik haline gelmiştir. Bu tür reklamlar, yeni ürünleri piyasaya süren şirketler arasında popülerdir.


Bir başka yüksek referanslı karşılaştırmalı reklam kampanyası, reklamların birinin zevklerini veya faydalarını diğeriyle doğrudan karşılaştıracağı rakip Coca-Cola ve Pepsi arasındadır. Örneğin, şu anda ünlü Pepsi Challenge, 1975'ten beri yayınlanan tekrarlanan bir reklamdır. Pepsi Challenge'da PepsiCo, tüketicilerin hangi lezzeti daha çok sevdiklerini oyladığı sokakta tat testleri yapıyor. Her iki şirket de özellikle belirtilmiş ve karşılaştırılmıştır.


Karşılaştırmalı reklamcılıkla ilgili kurallar

Amerika Birleşik Devletleri'nde şirketler iddia ettikleri iddiaları destekleyemeden karşılaştırmalı reklamlar yapamazlar. Daha iyi kalite, daha fazla popülerlik, daha iyi değer ve benzeri iddialarını gerçeklerle kanıtlayabilmeliler ve bir rakibi küçümseyen yanlış beyanlara veya görüntülere giremeyebilirler. Bu tür kurallar, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından Karşılaştırmalı Reklamlara İlişkin Politika Beyanında 1979 yılında belirlenmiştir: "karşılaştırmalı reklam, alternatif markaları objektif olarak ölçülebilir nitelikler veya fiyat üzerinden karşılaştıran ve alternatif markayı ad, resim veya diğer ayırt edici bilgiler. "


Diğer ülkeler karşılaştırmalı reklamcılıkla ilgili tanımları ve kuralları benimsemiş olsa da, her ülke konuyu biraz farklı ele alıyor. Birleşik Krallık'ta, bir rakibin ticari markasını kullanan herhangi bir karşılaştırma ihlal olarak kabul edildi. Avustralya'da, özellikle karşılaştırmalı reklamcılığı ele alan hiçbir yasa yoktur, ancak yasal emsallere dayanan standartlar vardır.


Karşılaştırmalı reklam yöntemleri

Karşılaştırmalı reklamcılık için yaygın bir taktik, bir rakibi temsil eden sahte bir ürünün kullanılmasıdır. Reklam izleyicileri, sahte ürünü bir rakibin ürünüyle ilişkilendirir, ancak kesin bir karşılaştırma veya ticari marka olmadığından FTC kurallarını karşılar. Başka bir taktik, görüntüleyenlerin bir rakiple ilişkilendireceği ancak bunlara veya ürünlerine doğrudan referans vermediği bir reklam parodisinin kullanılmasıdır.


Bazen karşılaştırmalar, reklamverenin ürününün rekabet ettiği ürünün tüketicileri arasında farkındalığı artırabileceği için amaçlandığı gibi çalışmayabilir. Aslında, özellikle ürünler arasındaki fark tüketicinin gözünde yeterince önemli değilse, ücretsiz reklam görevi görür.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.