Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Bir İşletmeyi Adlandırma

Bir isimde ne var? Küçük işletme başarısı söz konusu olduğunda çok şey. Doğru isim, şirketinizi şehrin konuşması haline getirebilir; yanlış olan onu belirsizliğe ve başarısızlığa mahkum edebilir. Akıllıysanız, iş fikrinizi ortaya çıkarmak, iş planınızı yazmak ve bir pazar ve yer seçmek için yaptığınız kadar işinizi adlandırmak için çaba göstereceksiniz. İdeal olarak adınız, geliştirdiğiniz ürün veya hizmetin uzmanlığını, değerini ve benzersizliğini aktarmalıdır.


Ne yazık ki, iyi bir işletme adı bulmak her zamankinden daha zor. En iyi isimlerin çoğu zaten ticari markalıdır. Ancak reklam maliyetleri ve rekabetin artmasıyla birlikte, unutulmaz bir işletme imajı oluşturmak için iyi bir isim kritik önem taşır. Kısacası, seçtiğiniz isim işinizi batırabilir veya batırabilir.


İyi bir işletme adını neyin oluşturduğu konusunda pek çok tartışma var. Bazı uzmanlar, en iyi isimlerin soyut olduğuna ve üzerinde bir imaj yaratılabilecek boş bir sayfa olduğuna inanıyor. Diğerleri, müşterilerin işletmenizin ne olduğunu hemen anlaması için isimlerin bilgilendirici olması gerektiğini düşünüyor. Bazıları uydurma isimlerin (uydurma sözcüklerden gelen isimlerin) gerçek sözcükler kullanan isimlere göre daha akılda kalıcı olduğuna inanıyor. Diğerleri çoğu uydurulmuş isimlerin unutulabilir olduğunu düşünüyor. Gerçekte, herhangi bir isim, uygun pazarlama stratejisiyle desteklenirse etkili olabilir.


İyi bir şirket ismine ilişkin tüm hususlar göz önüne alındığında, özellikle şirket adınızın görünür olacağı ve işinizin başarısını etkileyebileceği bir alandaysanız, bir uzmana danışmanız gerekmez mi? Ve bir isimlendirme uzmanından yardım almak daha kolay değil mi?


Evet. Tıpkı bir muhasebecinin vergilerinizle daha iyi bir iş çıkarması ve bir reklam ajansının reklam kampanyanızla daha iyi bir iş çıkarması gibi, bir isimlendirme firması da firmanıza isim vermede sizden daha becerikli olacaktır. İsimlendirme firmaları, yeni isimler yaratmak için ayrıntılı sistemlere sahiptir ve ticari marka yasalarını bilirler. Kötü isim seçimlerine karşı size tavsiyede bulunacak ve başkalarının neden iyi olduğunu açıklayacak uzmanlığa sahiptirler. Bir isim danışmanı bu kafa karıştırıcı görevi elinizden alacak ve bu süreçte sizin için harika bir iş çıkaracaktır.


Olumsuz tarafı maliyettir. Profesyonel bir isimlendirme firması, bir isim geliştirmek için birkaç bin dolardan 35.000 dolara kadar herhangi bir yerde ücret alabilir. Ancak bunun yararı, bu parayı şimdi harcamanın sonunda size para kazandırabilmesidir. Profesyonel isimler daha iyi bir isim bulabilirler - çok tanınabilir ve akılda kalan bir isim, uzun vadede kendi kendini amorti edecektir. Ticari markalar ve tescil ile ilgili yasal zorluklardan kaçınmanıza yardımcı olacak uzmanlığa sahiptirler - zaten başka birine ait olan bir ad seçmeniz durumunda size pahalıya mal olabilecek sorunlar. Ve potansiyel bir ismin bir tabela veya kırtasiye üzerinde nasıl çalışabileceği gibi tasarım öğelerine aşinadırlar.


Parayı bütçenizden ayırabilirseniz, profesyonel yardım sağlam bir yatırım olabilir. Sonuçta, şimdi seçtiğiniz ad, işletmenizin süresi boyunca pazarlama planlarınızı etkileyecektir. Yine de çoğu işletme sahibi gibiyseniz, bir isim düşünme sorumluluğu tamamen size ait olacaktır. İyi haber: Profesyonel isimlerin kullandığı aynı temel adımları takip ederek, bankayı bozmadan çalışan anlamlı bir takma ad bulabilirsiniz.


İşletmenizi Adlandırma Süreci

Adınızın neyi iletmesini istediğinize karar vererek başlayın. En etkili olmak için şirket adınız, işletmenizin temel unsurlarını güçlendirmelidir. Bir niş ve bir misyon bildirimi geliştirme çalışmalarınız, adınızda vurgulamak istediğiniz unsurları belirlemenize yardımcı olacaktır.


İsmin anlamlı olmalı mı? Uzmanların çoğu evet diyor. Adınız tüketicilere ne kadar çok iletişim kurarsa, onu açıklamak için o kadar az çaba sarf etmeniz gerekir. Öte yandan bir ismin fazla anlamlı olması da mümkündür. Farazi bir örnek olarak "San Pablo Disk Sürücüleri" adını alın. Ya şirket California, San Pablo şehrinin ötesine genişlemek isterse? Bu ismin Chicago veya Pittsburgh'daki tüketiciler için ne anlamı olacak? Peki ya şirket disk sürücülerinin ötesinde yazılım veya bilgisayar kullanım kılavuzlarını da çeşitlendirirse?


Sonsuza kadar dar bir alanda kalmayı düşünüyorsanız, belirli isimler mantıklıdır. Bununla birlikte, büyümeye veya genişlemeye yönelik herhangi bir hedefiniz varsa, büyümenizi karşılayacak kadar geniş bir isim bulmalısınız. Bir isim nasıl hem anlamlı hem de geniş olabilir? Masters, açıklayıcı adlar (San Pablo Disk Sürücüleri gibi) ve anlamlı adlar arasında bir ayrım yapar. Açıklayıcı isimler, bir işletme hakkında somut bir şey anlatır - ne yaptığı, nerede bulunduğu vb. Müstehcen isimler daha soyuttur. İşin neyle ilgili olduğuna odaklanırlar. Kaliteyi iletmek ister misiniz? Kolaylık? Yenilik? Bunlar, müstehcen bir ismin ifade edebileceği nitelik türleridir.


Yeni işletmeniz için isimler düşünmeye başlamadan önce, işletmenizin tanımlanmasını istediğiniz nitelikleri tanımlamaya çalışın. Fırında pişmiş bir ekmek dükkanı açıyorsanız, tazelik, sıcaklık ve ev yapımı bir atmosfer taşıyan bir isim isteyebilirsiniz. Hemen, "Kathy Bread Shop" veya "Arlington Breads" gibi isimlerin bu niteliklerden hiçbirini yansıtmadığını görebilirsiniz. Ama "Açık Ocak Ekmekleri" adını düşünün. Ekmek, ev yapımı, sıcak ve fırından yeni çıkmış gibi geliyor. Dahası, ürün grubunuzu çeşitlendirdiyseniz, adını "Open Hearth Bakery" olarak değiştirebilirsiniz. Bu değişiklik, yerleşik müşterilerinizi tamamen şaşırtmadan müstehcen adınızı korumanıza olanak tanır.


Fikir üretmek için sözlüklere, kitaplara ve dergilere bakarak beyin fırtınasına başlayın. İsterseniz yardımcı olacak arkadaşlar ve akrabalar edinin; ne kadar çok zihin, o kadar neşeli. Bu yaratıcı aşamada olabildiğince çok uygulanabilir isim düşünün. Profesyonel isimlendirme firmaları 800 ila 1000 isimden oluşan ham bir tabanla başlar ve oradan çalışır. Muhtemelen bu kadarını düşünecek vaktiniz yok, ancak kendinizi iyi hissettiğiniz en az 10 isim bulmaya çalışın. Onları tüm açılardan incelediğinizde en azından yarısını ortadan kaldırmış olacaksınız.


Adınızı koyduğunuz denemeler endişelerinize bağlı olarak değişecektir. Bazı düşünceler oldukça evrenseldir. Örneğin, özellikle basılı reklamlara veya tabelalara büyük ölçüde güvenmeyi planlıyorsanız, adınızın telaffuzu kolay olmalıdır. İnsanlar isminizi telaffuz edemezlerse, söylemekten kaçınırlar. Bu, arkadaşlarına şirketinizden bahsetme veya ürününüzü adıyla sorma olasılıklarının daha düşük olduğu anlamına gelir. Hiçbir şey genç bir şirket için kulaktan kulağa reklamcılık potansiyelini boğmaktan daha fazla ters etki yapamaz.


Diğer hususlar daha bireysel faktörlere bağlıdır. Örneğin, işletmenizi küresel olarak pazarlamayı düşünüyorsanız veya çok dilli bir alanda bulunuyorsanız, yeni adınızın diğer dillerde olumsuz çağrışımları olmadığından emin olmalısınız. Son olarak, isminizin hiçbir şekilde utanç verici olmadığından emin olun. Bir çocuğun aklına koyun ve harflerle biraz uğraşın. Karalamalarınızdan hiçbiri sizi kısık tutmuyorsa, muhtemelen sorun yok.


Alanı, örneğin, akılda kalıcı, anlamlı ve ortalama bir sınıf öğrencisi tarafından okunabilecek dört veya beş isim için daralttıktan sonra, bir ticari marka araştırması yapmaya hazırsınız.


Her isim ticari marka olmalı mı? Hayır. Birçok küçük işletme, işletme adlarını kaydetmez. Eyalet hükümetiniz size izin verdiği sürece, bir başkasının ticari unvanını ihlal etmediğinizi varsayarak, kayıt dışı bir işletme adı altında istediğiniz kadar faaliyet gösterebilirsiniz.


Ama ya öyleysen? Bu iki senaryodan birini hayal edin: İlk siparişlerinizi göndermek üzere olan yepyeni bir üretim işletmesisiniz. Ogunquit, Maine'deki belirsiz küçük bir şirket, işletmenizin adını ticari markasının ihlali olarak kabul eder ve sizi şirketinizi iflas ettiren yasal bir savaşa sokar. Veya işinizi beş yıl içinde hayal edin. Bu gelişen, büyüyen bir endişe ve siz genişlemeyi düşünüyorsunuz. Ancak franchise programınızı başlatmak üzereyken, Kaliforniya, Modesto'daki küçük bir rakibin aynı ada sahip olduğunu ve adınızı kullanılamaz hale getirdiğini öğrenirsiniz.


Yeni adınızla mevcut bir ticari markaya işlem yapma riskinizi göstermek için şunu düşünün: NameLab, bir otomobil yedek parça mağazası zincirini yeniden adlandırma görevini üstlendiğinde, bu tür mağazalar için halihazırda var olan 87.000 ismi ortaya çıkardı. Bu nedenle, en küçük işletmeler bile en azından işletme adlarının taranmasını düşünmelidir.


İşletmeniz için bir isme karar vermeden önce bir ticari marka avukatının veya en azından bir ticari marka araştırma firmasının yardımını almanız şiddetle tavsiye edilir. Sonuçta, şimdi harcadığınız ekstra para, sizi yolun ilerleyen kısımlarında sayısız güçlük ve harcamadan kurtarabilir.


Bazı olası isimleri düşündükten sonra, rakiplerinizin isimlerinin bir listesini de derlemelisiniz. Bazı isim fikirleriniz rakiplerinizinkine çok benziyorsa, onları listenizden çıkarın.


Şanslıysanız, tüm testlerinizi geçen üç ila beş isimle karşılaşacaksınız. Son kararınızı nasıl veriyorsunuz?


Tüm ilk kriterlerinizi hatırlayın. Hedeflerinize en uygun isim hangisi? Aklınızdaki şirketi en doğru tanımlayan isim hangisi? En çok hangi ismi seviyorsun?


Bazı girişimciler içgüdüleriyle giderler veya bir ismi diğerine tercih etmek için kişisel nedenler kullanırlar. Diğerleri daha bilimseldir. Bazı şirketler, isimlerin nasıl algılandığını görmek için odak gruplarıyla tüketici araştırması veya testleri yapar. Diğerleri, adlarının bir kamyonun arkasında en önemli görüneceğine karar verebilir, bu nedenle bir grafik tasarımcı, tasarım öğesi olarak hangisinin daha iyi çalıştığını görmek için çeşitli adları logolara dönüştürmesini sağlayabilir.


Bu kriterlerden herhangi birini veya tümünü kullanın. Bunu gayri resmi olarak yapabilirsiniz: Başkalarının fikirlerini sorun. Her ismin bir tabelada veya kırtasiye malzemelerinde nasıl görüneceğine dair bir fikir çizin. Gelecekte radyo reklamcılığını veya tele pazarlamayı öngörürseniz, her ismi yüksek sesle okuyun ve seslerine dikkat edin.


Profesyonel adlandırma firmaları, altı haftadan altı aya kadar adlandırma sürecine ayırır. Muhtemelen o kadar zamanınız olmayacak, ancak bir isim seçmek için en az birkaç hafta harcamayı planlayın.


Kararınızı verdikten sonra, hemen yeni isim için coşkunuzu oluşturmaya başlayın. İsminiz, iş hayatında olduğunuz sürece devam etmesi gereken güçlü bir şirket kimliği oluşturmak için atacağınız ilk adımdır.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.