Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Aktiviteler, İlgi Alanları ve Görüşler

Aktiviteler, İlgi Alanları ve Görüşler (AIO:Activities, Interests, and Opinions), bir kişinin pazar araştırmacıları tarafından bireyin araştırmalarında psikografik profilini oluşturmak için kullandığı özelliklerdir. Bireyin AIO'su genellikle araştırmacılar tarafından bir anketteki ifadelere veya sorulara verdikleri yanıtlarla ortaya çıkarılır. Reklam uzmanları, bir şirketin pazarlama ve tanıtım çalışmalarını hedef kitleye odaklamak için AIO ilkelerini uygulayarak araştırmacıların ve şirketin ideal müşterilerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.


Aktiviteler, İlgi Alanlarını ve Görüşleri anlama (AIO)

Tipik bir AIO araştırması sırasında, bir araştırmacı katılımcıdan yaşam tarzına, eğlence tercihlerine, moda tercihlerine ve daha fazlasına ilişkin bir dizi ifade ile anlaşma veya anlaşmazlık derecelerini belirtmelerini ister. AIO verileri, tecrit yerine demografi gibi diğer verilerle birlikte kullanıldığında özellikle değerlidir.


AIO Segmentleri

Aktiviteler

Etkinlikler, birinin günlük rutine ve hobilerine odaklanır. Hafta sonları çalışmak için bisiklete binen ve spor yapan bir kişinin, bir arabayı çalıştıran ve çok fazla film izleyen bir çalışandan farklı satın alma modelleri vardır. Kulüp üyelikleri, eğlence seçenekleri, tatiller ve sosyal etkinlikler, pazarlamacılara tüketicinin faaliyetleri hakkında ipuçları verebilir.


İlgi

Bir kişinin çıkarları, tutkularını harekete geçiren kavramları ve idealleri ortaya çıkarır. Üç yaşındaki bir anne bir ankette aile, yemek pişirme, el sanatları ve oyuncakları ilgi alanı olarak listeleyebilir. İlgi alanları arasında hobiler, bağlantılar ve eğlenceler de olabilir. Bir tüketicinin madeni para toplama, model gemi yapımı, bahçecilik ve balıkçılık gibi çeşitli ilgi alanları olabilir. Şirketler, hedef tüketicinin çıkarlarını belirleyerek onlara nasıl itiraz edileceğini daha iyi belirleyebilir.


Görüşler

Herkesin görüşü vardır ve tüketiciler farklı değildir. Pazarlamacılar insanların filmler, halk figürleri, politikacılar, aktörler ve televizyon şovları hakkındaki görüşlerini bilmek istiyorlar. Pazarlama ajanslarının tüketicilerin markalar, ürünler ve mağazalar hakkındaki görüşlerini de bilmesi gerekir. AIO, reklamı çeşitli insanlara hedeflemek amacıyla bir tüketicinin psikografik profilini oluşturmayı amaçlamaktadır.


AIO Profili Örneği

Demografik veriler alıcıyı yaş, gelir, medeni hal ve diğer fiziksel özelliklere göre tanımlar. Psikografi, bir tüketicinin neden belirli bir ürünü satın aldığını belirlemeye çalışır. Örneğin, bir kişinin psikografik profili aktif bir yaşam tarzından hoşlandıklarını, daha kaliteli ürünler satın aldıklarını, aile zamanında tatmin olduklarını ve sosyal medyada çok zaman harcadıklarını gösterebilir.


Psikografik bir profil derlemenin geleneksel yöntemlerinden biri ankettir. Bir pazarlama departmanı, nüfusun belirli bir bölümünün örneklem büyüklüğünü elde etmek için bir anket kullanır. Daha büyük örnek boyutları daha doğru ve kesin pazarlama araçlarına yol açar. Şirketler ayrıca AIO özelliklerini bulmak için web analitiği kullanabilir. Bir kişinin göz attığı web sitesi türleri, her türlü ürün için özel tekliflere ve pazarlıklara yol açabilir. Bir bebek web sitesinde sörf yapan biri, sonraki bir web aramasında bebek ürünleri için banner reklamlar bulabilir.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.