Kelime Anlamı

The Brand Planet Ansiklopedi

Ürün Hattı

Ürün hattı, hepsi aynı şirket tarafından satılan tek bir marka adı altında pazarlanan ilgili ürünler grubudur. Şirketler, tüketiciler için daha iyi kullanılabilirlik sağlamak amacıyla çeşitli marka adları altında birden fazla ürün yelpazesi satmaktadır.


Şirketler genellikle mevcut ürün serilerine ekleyerek tekliflerini genişletiyorlar, çünkü tüketiciler zaten aşina oldukları markalardan ürün satın alma olasılığı daha yüksek.


Temel bilgiler

  • Ürün hattı, aynı şirket tarafından tek bir marka adı altında pazarlanan bir grup bağlı üründür.

  • Şirketler, genellikle fiyat, kalite, ülke veya hedeflenen demografik özelliklere göre farklılaşan çeşitli marka adları altında birden fazla ürün yelpazesi satmaktadır.

  • Şirketler genellikle mevcut ürün serilerine ekleyerek tekliflerini genişletir, çünkü tüketicilerin zaten bildikleri markalardan ürün satın alma olasılığı daha yüksektir.

Ürün hattı nasıl çalışır?

Ürün serileri, markayı satın alan tüketicilerin satışlarını yakalamak için şirketler tarafından bir pazarlama stratejisi olarak oluşturulmaktadır. Çalışma prensibi, tüketicilerin bildikleri ve sevdikleri markalara olumlu cevap verme olasılıklarının daha yüksek olması ve geçmişte marka ile olan olumlu deneyimlerine dayanarak yeni ürünleri satın almaya istekli olmalarıdır.


Örneğin, tanınmış markalarından biri altında zaten yüksek fiyatlı bir makyaj ürün serisi (temel, göz kalemi, rimel ve ruj içerebilir) satan bir kozmetik şirketi aynı marka adı altında bir ürün serisi başlatabilir, ancak daha düşük bir fiyat noktası. Ürün hatları kalite, fiyat ve hedef pazarda değişiklik gösterebilir. Şirketler eğilimleri ölçmek için ürün gruplarını kullanır ve bu da hangi pazarları hedefleyeceklerini belirlemelerine yardımcı olur.


Ürün hatlarının gelişimi

Şirketler, markalarını yeni müşterilere tanıtmak için bazen ürün hattı uzantısı olarak da adlandırılan ürün serilerine yeni ürünler ekliyor. Örneğin, bir şirketin spor malzemeleriyle ilgilenmeyen tüketiciler, enerji barları veya spor içecekleri ürün serisini satın almakla daha fazla ilgilenebilirler. Ürün hatlarını genişletmek, şirketlerin erişimini en üst düzeye çıkarmalarını sağlar.


Şirketlerin ürün hatlarını kullanma şekli otomobil endüstrisinde açıkça görülmektedir. Otomobil üreticileri, mümkün olan en geniş tüketici yelpazesine ulaşmak için ünlü araç çeşitleri üretmektedir.


Bu nedenle, önde gelen markaları altında ekonomik araçlar, çevre dostu araçlar ve lüks araçlar üretiyorlar. Bazıları ailelere, bazıları bireylere, bazıları ise gençlere pazarlanmaktadır.


Özel hususlar

Ürün grupları, şirketlerin bazen dünya çapında bile bölgelere ve sosyoekonomik gruplara ulaşmasını sağlar. Kozmetik endüstrisi gibi bazı durumlarda, şirketler çeşitli etnik veya yaş gruplarından tüketicilerin satışlarını yakalamak için en çok satan markaları altında ürün serileri de piyasaya sürüyor. Restoranlar gibi çok uluslu şirketler, Asya'da faaliyet gösteren fast-food restoranlarında olduğu gibi, genellikle faaliyet gösterdikleri ülkeler için genellikle ürün grupları sunmaktadır.


Ürün hatları örnekleri

Bir marka olarak Microsoft Corporation (MSFT), Windows, Office ve Xbox dahil olmak üzere birçok tanınmış ürün yelpazesi satmaktadır. Nike Inc. (NKE), atletizm, basketbol ve futbol gibi çeşitli sporlar için ürün gruplarına sahiptir. Şirketin ürün grupları arasında ayakkabı, giyim ve ekipman bulunmaktadır. PepsiCo (PEP), dünyadaki diğer birçok hat arasında, Frito Lay, Gatorade, Quaker Yulaf ve Tropicana'nın sahibidir. Starbucks Corporation'ın (SBUX) çeşitli ürün çeşitleri arasında kahve, dondurma ve içecek gereçleri bulunmaktadır.

2020 © The Brand Planet tescilli bir ticari marka ve mülktür. Tüm hakları saklıdır. Bu site Görsel Atölye tarafından 🧡 ile tasarlandı.